삼성물산 패션, 박남영 부사장이 그릴 ‘힙’한 미래는?

패피 여러분, 요즘 패션업계 뉴스가 심상치 않죠? 그중에서도 저의 레이더망에 딱 걸린 소식이 있었으니, 바로 삼성물산 패션부문의 신임 패션부문장에 박남영 부사장이 선임되었다는 뉴스였어요. ‘어? 박남영 부사장님이라면…!’ 하고 무릎을 탁 쳤던 분들, 저처럼 많으실 것 같아요. 이 소식 하나만으로도 패션계가 술렁이는 게 느껴지는 건, 아마 저만의 촉은 아닐 거예요.

이번 인사는 단순한 수장 교체를 넘어, 삼성물산 패션의 미래 전략이 어떤 방향으로 흘러갈지 가늠하게 하는 ‘빅 힌트’라고 할 수 있어요. 박남영 부사장님의 이력을 잠시 훑어볼까요? 마케팅과 디지털 혁신 분야에서 탁월한 역량을 보여주셨던 분이잖아요. 특히 스타벅스 코리아에서 디지털 경험과 브랜드 스토리텔링을 혁신하며 ‘별다방’ 신화를 썼던 주역 중 한 분이라는 사실! 단순히 옷을 파는 것을 넘어, ‘라이프스타일’을 제안하고 ‘경험’을 선사하는 것이 중요해진 지금, 이보다 더 적절한 적임자가 있을까 싶어요.

삼성물산 패션은 그동안 빈폴, 구호(KUHO), 르베이지, 갤럭시, 에잇세컨즈 등 탄탄한 브랜드를 통해 한국 패션 시장의 굵직한 한 축을 담당해 왔죠. 하지만 급변하는 트렌드와 MZ세대의 새로운 소비 패턴 속에서 때로는 ‘올드하다’는 평가를 받기도 했던 것이 사실이에요. 이제 박남영 부사장님이라는 ‘새로운 피’가 수혈되면서, 이 고유한 브랜드들이 어떻게 ‘힙’하고 ‘트렌디’하게 변모할지 벌써부터 기대가 됩니다. ‘오래된 것’과 ‘새로운 것’의 조화 속에서 어떤 ‘갓생’ 패피들의 마음을 사로잡을 만한 매력적인 스토리가 탄생할지 말이에요.

그럼 박남영 부사장님이 이끌어갈 삼성물산 패션은 어떤 모습일까요? 저는 크게 세 가지 키워드를 중심으로 변화의 바람이 불어올 것이라고 예상해요.

첫째, **’디지털 트랜스포메이션의 가속화’**는 두말할 필요도 없겠죠. 스타벅스에서 보여줬던 데이터 기반의 고객 분석과 개인화된 마케팅 전략, 그리고 혁신적인 디지털 경험 제공은 삼성물산 패션의 온라인 채널에도 고스란히 적용될 거예요. 단순히 온라인 쇼핑몰을 강화하는 수준을 넘어, 고객 데이터를 활용해 개인의 취향에 맞는 스타일을 제안하고, 메타버스나 라이브 커머스 같은 새로운 디지털 접점에서 브랜드 경험을 극대화하는 전략이 펼쳐질 가능성이 높아요. 우리가 미처 생각지 못했던 ‘온앤오프’를 넘나드는 새로운 방식의 쇼핑 경험을 제시해 줄 수도 있을 것 같아요. 온라인에서만 만날 수 있는 ‘스페셜 에디션’이나 ‘익스클루시브 콘텐츠’도 기대해볼 만하겠죠?

둘째, **’강력한 브랜드 스토리텔링과 고객 커뮤니티 강화’**입니다. 박남영 부사장님은 ‘브랜드의 본질’과 ‘고객과의 정서적 교감’을 중시하는 분으로 알려져 있어요. 이미 많은 패션 브랜드들이 단순히 옷을 판매하는 것을 넘어, 라이프스타일과 가치관을 공유하는 ‘팬덤’을 구축하는 데 집중하고 있죠. 빈폴의 헤리티지와 가치를 MZ세대의 감성으로 재해석하고, 구호가 추구하는 미니멀하고 세련된 스타일을 현대 여성의 삶과 연결 짓는 새로운 방식의 소통이 시작될 거예요. 지속 가능한 패션, 친환경 소재 등 사회적 가치를 담은 브랜드 스토리가 더욱 힘을 얻고, 고객들이 직접 참여하고 소통할 수 있는 다양한 커뮤니티 프로그램도 활성화될 것으로 보입니다. 브랜드가 ‘나만의 것’이라는 특별한 감성을 심어주는 거죠.

셋째, **’글로벌 시장 공략의 재점화’**예요. K-컬처, K-패션의 위상이 글로벌 무대에서 그 어느 때보다 높은 지금, 삼성물산 패션은 국내 시장을 넘어 세계로 눈을 돌릴 절호의 기회를 맞고 있어요. 박남영 부사장님의 글로벌 마케팅 경험과 디지털 역량이 시너지를 발휘한다면, 빈폴의 아이코닉한 디자인이나 구호의 정제된 아름다움이 해외 소비자들에게도 충분히 어필할 수 있을 거예요. 특히 온라인 플랫폼을 통한 해외 진출은 시간과 공간의 제약을 넘어, 한국 패션의 매력을 전 세계에 빠르게 확산시키는 데 결정적인 역할을 할 겁니다. 한국의 스트릿 패션 감성과 하이엔드 디자인을 아우르는 삼성물산 패션의 ‘K-스타일’이 글로벌 트렌드를 이끄는 ‘핫템’으로 등극할 날도 머지않았다고 감히 예측해 봅니다.

물론, 패션 시장은 그야말로 ‘레드 오션’입니다. 빠른 트렌드 변화와 치열한 경쟁 속에서 박남영 부사장님의 앞에는 만만치 않은 도전 과제들이 놓여 있을 거예요. 하지만 그녀의 독보적인 마케팅 감각과 디지털 혁신에 대한 이해, 그리고 소비자를 중심으로 생각하는 철학이 삼성물산 패션에 어떤 새로운 바람을 불어넣을지, 저는 벌써부터 두근거리는 마음으로 지켜보고 있습니다. 트렌디하면서도 본질을 잃지 않는, 고객과 소통하는 ‘힙’한 패션의 미래를 삼성물산 패션이 어떻게 그려나갈지, 앞으로가 더욱 기대되네요!
— 오라희 ([email protected])