널디의 워터컬러 컬렉션, 2025 라이프스타일을 물들이다

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‘유토피아에 사는 널디(NERDY), 워터컬러 신상 컬렉션 출시’라는 기사에서는 스트리트 캐주얼 브랜드 널디가 2025년 겨울 시즌을 겨냥해 ‘워터컬러 컬렉션’을 선보인 소식이 감각적으로 전해진다. 브랜드가 강조하는 유토피아 세계관과 함께, 부드러운 워터컬러가 스며든 프린트·원단 질감·컬러 팔레트가 다채롭게 펼쳐지면서 시즌 트렌드의 핵심을 짚는다. 매 시즌 드롭 마다 고유의 이야기를 포장하던 널디는, 익숙한 스트리트 무드에 수채화 물감이 물든 듯한 자연스러운 색 변화와, 실용적이면서도 감정적 감각을 극대화하는 원단 선택을 공들였다. 드라마틱한 파스텔 블루, 피치 핑크, 라임 민트 등 ‘비현실적이지만 친근한’ 색상이 마치 꿈을 꾸듯 일상에 녹아든다.

물론 널디는 이전부터 자신만의 유니버스로 브랜드 서사를 구축해왔다. 이 같은 감성적 접근은 ‘코지 스트리트’와 ‘힙 아카이브’, 자연주의와 대담한 그래픽이 혼합된 최근 패션 트렌드를 충실히 반영한다. 2024년 후반부터 세계 스트리트·캐주얼 시장에서 유행한 ‘새로운 레트로 무드’ ‘포스트팝컬러’처럼 ‘워터컬러’는 지금 브랜드가 세운 또 하나의 감성적 방정식이다. 분명, 낯설지 않으면서도 자극적인 이 색의 조합은 보통의 스트릿룩과는 다른 서사와 소비심리에 직접 호흡한다.

특히 Z세대-α세대를 중심으로 ‘색의 언어’ ‘마음의 평온’을 패션에서 소비하고자 하는 요구가 뚜렷하게 번진다. MZ 세대의 소비 심리 키워드는 ‘포근함’ ‘리얼리티 이스케이프’ ‘나만의 온전함’으로 압축된다. 코로나19 팬데믹 이후 ‘피로 사회의 탈피, 일상 속 작은 쉼’을 옷차림과 브랜드 경험에도 투영하려는 현상이 강해졌다. 실제로 무인양품, 라코스테, 이니스프리 등 라이프스타일 브랜드들은 모두 올 시즌 컬러와 텍스처, 원단에 ‘워터컬러’ ‘화이트닝’ ‘에어리’ 등 명칭을 덧입히며, 편안한 심리에 호소한다.

널디 또한 뉴 컬렉션에서 이러한 시대상을 영민하게 캐치했다. 기사에서도 언급된 것처럼 옷의 기능과 감각, 두 측면을 모두 돋보이게 하는 원단 설계와 컬러 웨이의 도입은 소비자의 ‘장르 구분 없는 라이프스타일’을 반영한다. 집을 닮은 편안한 코트, 라운지웨어로도 손색없을 트레이닝 제품, 포멀과 캐주얼의 경계를 흐리는 블루종 등 다양한 아이템이 유토피아 세계관에 접목된다. 제품에서 가장 중요한 것은, ‘정서적 휴식’의 경험을 준다는 것이다. 널디의 워터컬러 컬렉션은 단순히 트렌드를 좇는 게 아니라, 우리 일상을 덜어내고 다시 색칠하는 ‘작은 감정의 혁명’이다.

‘워터컬러’는 경기침체라는 사회적 행간까지 반영한다. 경제적 불확실성이 번질수록, 패션 시장에서는 비용 대비 만족도와, 정서적 안정감을 배가하는 아이템 선호도가 높아진다. 특히 자신을 드러내면서도 극적이지 않은 무드—우리가 쉽게 동경하는 비일상—는 널디 같은 라이프스타일 브랜드에겐 가장 강력한 ‘차별점’으로 작동한다. 이러한 맥락에서 ‘유토피아’ ‘워터컬러’의 조합은 단순한 이미지 이상의 의미로 확장된다. 소비는 ‘표현’이면서 동시에 일견 ‘위안’이기 때문이다.

최근 비슷한 흐름의 기사들을 보면, ‘아더에러’ ‘마뗑킴’ 등 여타 국내 패션 브랜드도 비슷한 정서 마케팅에 집중하고 있다. ‘2025 S/S 서울패션위크’ 주요 컬렉션들도 편안하고 몽환적인 색조, 소프트 핏, 실용적이면서 환상성이 담긴 코스튬들이 복합적으로 출현했다. 모든 ‘라이프스타일’이 점차 유연해지는 시대, 우리는 스타일 자체가 ‘나’를 가장 안정적으로 해석해주는 좌표임을 경험한다.

더는 명확한 장르와 감정만이 패션 문법을 지배하지 않는다. 널디의 이번 워터컬러 컬렉션이 던지는 메시지는 명확하다. 단지 예뻐 보이기 위함이 아닌, 일상 속에서 나에게 스며드는 온전한 휴식과 정서의 시너지. 빠르게 변화하는 트렌드와 피로감 속, 눈에 띄는 색상의 서사와 적절한 소재 선택이야말로 오늘날 소비자 심리를 가장 효과적으로 읽는 전략이다. 유토피아를 닮은 파스텔과 흐림, 그리고 모두를 위한 진짜 감각의 확장. 널디가 올 겨울 시작하는 물빛 여정에 또 한 번 이 도시의 ‘감각적인 소비’가 온도를 더할 것이다. — 배소윤 ([email protected])