BTS 정국, 샤넬 뷰티 9종 커버—이 조합이 낳은 뷰티 신드롬

2025년 막바지, 패션계가 들썩였다. 이유는 단 하나, 글로벌 슈퍼스타 정국이 샤넬 뷰티와 함께 플래그십 매거진에서 9종이나 되는 커버를 장식하며 역대급 존재감을 드러냈기 때문. 이번 프로젝트는 단순히 화려한 ‘비주얼 쇼크’에 머물지 않는다. 정국의 탄탄한 개성과 샤넬 뷰티 특유의 모던함이 완벽히 믹스매치되었기 때문이다. 폴리시드 젤 블랙 스모키 메이크업, 투명하게 빛나는 베이스, 그리고 셔츠와 재킷 미니멀리즘까지. 9개의 커버마다 정국은 마치 새 캐릭터처럼 변신해 ‘정국만의 샤넬’을 새로 썼다.
이 조합, 업계에서는 다양한 반향을 불러왔다. 글로벌 럭셔리 패션 시장에서 샤넬은 오랫동안 인터내셔널 셀럽(특히 여성)의 ‘영원한 뮤즈’쯤으로 자리하던 브랜드. 하지만 이번 커버 캡처의 메인에 ‘K-POP 스타’가, 그것도 남자 아이돌이 랭크된 건 단순 브랜드 앰버서더의 역할을 넘어선 쾌거로, 샤넬의 브랜드 전략 변화까지 점칠 수 있는 대목이다. 이미 카타르 신문, 프랑스 패션웹진, 일본 뷰티 유튜브까지 연쇄적으로 다뤄지며 ‘글로벌 뉴 컬처 아이콘’으로서 정국의 입지 역시 동시 확장하는 중.

샤넬 뷰티 쪽이 노린 지점은 분명하다. 샤넬을 대표하는 투명함, 자연스러운 글로우, 프렌치 시크 감성이 정국 특유의 클린하면서도 카리스마 넘치는 페이스와 찰떡같이 어우러진다. 은은한 라벤더-블랙 스모키, 미러 핑크하이라이트, 그리고 매트한 맨즈룩까지. 단일 룩이 아니라 다채로운 스펙트럼을 촬영했다는 점도 신의 한 수! 소비자와 업계 모두 이번 커버 화보가 “다음 2~3년 뷰티 트렌드 참고서로 소장각”이라는 평가를 내린다. 강렬한 비주얼이 바이럴되고, 인터네셔널 메거진 커버 속의 정국이 순식간에 밈(meme)처럼 소비되는 흐름까지. (궁금하면 해시태그 #JungkookChanelCover 검색 고고!)

흥미로운 지점은 뷰티 업계 전체의 확장된 스펙트럼. 2020년대 초반 이후 글로벌 브랜드들은 젠더리스 뷰티 전선을 활발히 확대했다. 하지만 여전히 많은 브랜드는 남성 셀럽에게 로즈 & 누드 계열 한정, 혹은 과한 콘셉트의 한정적 스타일만 시도해왔다. 샤넬과 정국의 이번 프로젝트는 그 상식을 뒤튼 것. 정국이 보여준 ‘꾸밈과 자연스러움 사이’를 대범하게 오가는 연출은 젠더리스 뷰티는 물론, 누구나 어떻게든 자기만의 얼굴을 스타일링할 수 있다는 가능성을 열었다. “히어로 같다.”는 해외 보그의 리뷰처럼, 글로벌 소비자는 이제 K-POP 누가 아닌, 스스로가 뷰티 히어로가 될 수 있음을 본 것.

이런 영향력은 단순히 매거진 말초 신드롬에 그치지 않는다. 샤넬이라는 대체불가 럭셔리 브랜드가 K-POP 아이콘 정국을 선택한 순간, 한국 컨템포러리 패션의 위상은 더 올라갔다. 국내외 SPA, 스트리트 브랜드들도 공격적으로 유입되고 있는 ‘젠더 유연 메이크업’ 레퍼런스를 이번 커버로 본격 수용할 전망. 이미 여러 국내 셀럽들이 인스타그램에 “정국 룩” 따라잡기, 커버 패러디 챌린지로 활발하게 반응하는 모습을 보면, 2026년 F/W 시즌 화장품, 스타일링 전반에서 ‘정국 스타일’이 하나의 솔리드한 카테고리로 분류될지도!

기본적으로 BTS는 글로벌 캠페인에서 반복적으로 ‘이례적인 차트’를 그려왔다. 하지만 이번 샤넬과의 협업에서 보인 ‘9종 커버’라는 파격은 그 중에서도 가장 그림이 강렬하고, 롱런할 만한 화두다. 이번 커버가 특히 인생샷이라는 수식어를 달 수 있었던 건 정국의 단순한 스타 파워 때문만이 아니다. 섬세하고 대범한 메이크업 스타일링, 카메라를 압도하는 눈동자, 프렌치&코리안 융합 패브릭 룩까지 고른 완성도를 자랑한다. 글로벌 커뮤니티, 인플루언서, 마이크로 셀럽에 이르기까지 ‘정국 in 샤넬’은 2025년 하반기 패션 신의 넘버1 키워드임이 확실하다.

앞으로 뷰티&패션의 흐름은 어떻게 달라질까? 인플루언서-셀럽 중심으로 각 브랜드가 취할 수 있는 협업 방식의 선례이자, 남성 뷰티가 메이저 아이콘을 기반으로 또렷한 영역을 구축한 첫 해로 기록될 듯하다. 패션 아이콘과 하이패션 브랜드의 ‘콜라보 시대’, 그리고 소비층이 즉각 참여하고 다시 재해석하는 바이럴 트렌드는 이제 고정 공식이 아닌, 유연한 실험장이 된 셈. 정국과 샤넬 뷰티가 만들어낸 이번 울트라 커버 스토리는 2025~26년 한국, 그리고 글로벌 패션계 트렌드에서 길이 남을 순간임에는 분명하다.

네 컷, 아홉 가지 얼굴. 오늘 우리는 같은 정국, 다른 샤넬을 목격했다. 여전히 그 아이코닉한 얼굴은 변함없지만, 뷰티에 대한 ‘취향과 용기’의 경계를 다시 질문한다. 정국, 그리고 샤넬이 만들어낸 이번 파장의 주인공은 사실 우리 모두가 될 수도 있다는 점. 2026년 당신의 뷰티 스타일이 궁금해지는 밤이다. — 오라희 ([email protected])