[광고]2025 K-뷰티의 보름달 트렌드, Z세대가 완성한 ‘온전한 나’의 선택법

2025년 K-뷰티의 주인공은 바로 ‘보름달’이다. 달빛처럼 밝고 투명한 피부, 동그랗고 부드럽게 빛나는 광채가 곧 트렌드의 상징이 되고 있다. 국내외 주요 뷰티 브랜드가 앞다투어 내세우는 올해의 신제품 키워드는 ‘풀문 글로우’. 촉촉함, 맑음, 결점 없는 피부 표현에 초점이 맞춰졌다. 이 변화에 가장 민감하게 반응하는 세대는 바로 Z세대다. 이들은 그 어느 때보다 ‘온전한 나’ 찾기에 집중하고 있다. SNS를 중심으로 펼쳐지는 Z세대의 뷰티 콘텐츠는 자기다움과 진정성에 천착한다. 보름달 피부의 유행 역시 자연스러우면서 나만의 결을 폐기하지 않는 미학, 즉 ‘퍼스널 브라이트닝’의 흐름이 만들어낸 결과라 볼 수 있다.

K-뷰티 현장은 지금, 트렌드와 심리의 한 가운데에서 소비자와 대화를 나누고 있다. 스킨케어 브랜드부터 메이크업 전문업체까지 기업들은 촘촘한 텍스처의 리퀴드 파운데이션, ‘물광’을 극대화한 에센스, 톤업 크림, 발색이 얇고 투명한 립 제품 등을 앞세운다. 마치 피부 본연의 윤기를 방해하지 않는 듯한 미니멀리즘이 강조된다. 여기에 더해진 것은 피부에 부담을 주지 않는 저자극 성분, 환경을 생각한 친환경 포장 방식, 동물 실험을 배제한 윤리적 생산이다. 소비자의 가치관과 라이프스타일이 일상에 깊이 스며드는 시점에 K-뷰티는 더이상 단순한 ‘예쁨’에만 머물지 않는다. 제품을 소유하는데서 그치지 않고, 내 피부와 조화되는 경험 자체로 일상적 만족을 추구하는 욕구. 소비자는 단순 남과 다를 ‘기이함’을 희구하지 않는다. 내 피부, 내 얼굴, 내 온전한 감성의 연장선에서 ‘찰떡’같이 녹는 아름다움을 원한다.

이러한 흐름에서 Z세대가 주도적인 역할을 하고 있다는 점이 흥미롭다. 전 지구적 인스타그램, 틱톡 등에서 10~20대가 콘텐츠를 생산·전파하면서 K-뷰티는 지역성과 세대 특유의 감수성에 따라 세분화되고 있다. 실제로 데이터에 따르면 ‘피부결’과 ‘윤광’, ‘톤업’ 관련 뷰티 해시태그의 사용량이 2년 새 2.3배 이상 급증했다. 이들은 촬영 필터 없이 본연의 피부 그대로를 보여주며, 가공되지 않은 나 자신을 서로 응원한다. 투명함과 과감함, 그리고 진정성의 조화. 2025년 K-뷰티의 정신은 오롯이 여기서 탄생한다. “평범하면서도 결코 평범하지 않은, 내 안의 달빛을 찾으세요.” 유명 메이크업 아티스트 류지원이 최근 말한 대목은 트렌드 변화의 본질을 함축한다. 이젠 라이트한 커버, 납작하지 않은 입체감 배색, 본연의 생기가 중요하다. Z세대가 지향하는 라이프스타일은 수치로 재는 아름다움이 아니라, 자기만의 텍스처와 온도를 지닌다. 결국 보름달 피부란 Z세대의 자기 확신, 자기 수용의 메시지다.

이 ‘퍼스널 브라이트닝’과 ‘보름달 트렌드’는 글로벌 뷰티 시장에 어떤 신호를 보내고 있을까. 팬데믹 이후 리셋된 소비 패턴에서 피부 관리에 대한 집착은 건강함과 생태, 자기충족까지 번졌다. 북미와 유럽 뷰티 업계도 K-뷰티의 미니멀리즘•민감성 주목. 글로우피드, 뷰티디스패치 등 해외 매체는 “한국 젊은이들은 자라나는 대중의 집단 심리에 따라 움직이기보다는, 각자의 존재감을 선명하게 드러내는 쪽을 택한다”고 전했다. 그들은 혁신적 브랜드의 실험성과, 매일 변하는 유행의 파도를 놓치지 않는다. 이 변화에 대응해 글로벌 업체 역시 저자극, ‘페이크 프리(가짜 없는)’ 프로모션을 시도하며 K-뷰티 감성을 흡수하려 한다. 이는 지극히 감각적이면서도, 동시에 소비자의 심리 깊은 곳을 건드린다.

보름달 피부가 보여주는 빛은 과하지 않다. ‘광’과 ‘결’로 압축되는 심플한 미학, 그 안에 숨은 자존감과 자기이해, 그리고 일상적 회복력은 Z세대의 표식이다. 상품을 고를 때 ‘나에게 맞는가, 내 리듬에 녹아드는가’를 먼저 묻는 이들의 변화는, K-뷰티만의 독창성으로 다시 확장된다. 피부 본연의 결을 살리겠다는 선언과도 같은 미용 트렌드는 앞으로 더욱 개인성과 다양성을 중시하게 만들 것이다. 2025년 K-뷰티는 다시 ‘나’로부터 시작된다. 그 안에서 수많은 보름달이 빛을 낸다.

— 배소윤 ([email protected])