나를 위한 소비, 2026년의 키워드가 되다

요즘 거울 앞에 서는 시간이 길어졌다. 타인의 시선에 갇혀 선택하던 소비가 아니라, 이상하게도 내 취향, 내 기분, 더 솔직하게는 ‘온전한 나’로 귀결되는 쇼핑에 관심이 모인다. CJ올리브영이 최근 공개한 ‘2026 트렌드 키워드’ 역시 이 흐름을 정확하게 담아냈다. 수치상으로도 라이프스타일 시장을 리딩하는 올리브영이 내놓는 트렌드 대공개, 현장 반응은 이미 뜨겁다.

덕분에 ‘셀프에스팀(SELF-ESTEEM)’, ‘테크네이티브(TECH-NATIVE)’, ‘바이탈 슈트(VITAL SUIT)’ 같은 신조어들이 쏟아졌다. ‘셀프에스팀’은 남에게 잘 보이는 패션이 아니라 완전히 나 자신을 위한, 진짜로 내가 원하는 건강한 자기애에 기반한 소비 방식을 가리킨다. 친구에게 ‘이 옷 어때?’ 묻기 전에 먼저 내 얼굴 챙기듯, 뷰티와 패션에서 ‘진정성’이 무엇보다 더 각광받는다는 점이 예전과는 분위기가 다르다. 브랜드들도 이제 ‘두꺼운 화장’보다는, 내 본연을 돋보이게 해주는 아이템 개발에 집중하는 것이 트렌드다.

2026년에 주목해야할 포인트는 무엇보다 MZ세대가 만든 변화다. 과거 ‘나를 표현하는’ 상품이 중요했다면, 지금은 ‘나를 지키는’ 상품, 즉 건강·마인드케어·편안함까지 중심에 둔 패션 아이템들이 대세가 되고 있다. 예를 들어 올리브영이 언급한 ‘바이탈 슈트’란 기능성 의류 혹은 뷰티웨어를 넘어, 란제리나 이너웨어, ‘웰니스 액세서리’(마사지 기기, 요가볼, 스마트워치 등)까지 포괄하는 개념. 이 모든 상품들이 공통적으로 ‘내가 나를 챙기는 방법’이라는 메시지로 묶인다.

여기서 테크 트렌드는 빠질 수 없다. ‘테크네이티브’는 이미 생활 깊숙이 파고든 스마트 디바이스뿐 아니라, 패션과 뷰티까지 연결되는 스마트웨어 시장의 급성장을 말한다. 스마트 패브릭 셔츠, 체온조절 재킷, 피부 컨디션을 체크해주는 메이크업 디바이스 등. 패션계가 IT업계와 맞손을 잡고 신개념 웨어러블을 쏟아내면서, 소비자들은 ‘건강’과 ‘스타일’을 동시에 챙기게 되는 신세계가 주목받는다. 이미 글로벌 시장에서는 Lululemon, Under Armour와 같은 브랜드가 ‘스마트 운동복’ ‘온도 반응 소재’로 앞서가는 중이고, 국내에서는 올리브영이 발빠르게 스마트잡화·뷰티테크 큐레이션을 본격화하고 있다.

그러나 단순히 테크놀로지, 기능성만 강조된다고 모든 소비자에게 바로 환영받는 것은 아니다. 이럴 땐 다시 트렌드 키워드의 본질로 돌아가야 한다. “나다움, 온전한 나”라는 태도에 진짜 합을 맞춘 브랜드만이 살아남을 수 있다. 예쁘게만 보기엔 부족하고, 뼛속까지 편해야 살아남는 시대. 브랜드가 내세운 “당신을 위한 진짜”라는 메시지가 진짜일 때만 소비자는 신뢰한다. 이미 랄프로렌이나 구찌, 샤넬 같은 글로벌 럭셔리 브랜드도 진정성·포용성·다양성에 투자하고 지향점을 바꾼다. 국내에서도 뷰티 브랜드 대부분이 ‘피부 타입별, 라이프스타일별’로 제품을 세분화하면서, 남성과 여성, MZ와 알파세대를 아우르는 데에 열을 올리는 중이다.

패션 산업은 빠르게 변화하는 만큼 유행 자체가 ‘순간’으로 끝나기 쉽다. 그러나 이번 2026 올리브영 트렌드 키워드는 적어도 우리의 소비 철학을 바꿔놓을 만한 힘을 가졌다. 자신감은 아이템으로만 만들어지지 않는다. 옷장의 변화, 화장대의 변화, 스마트 디바이스에 대한 인식의 변화가 결국 자기 자신에 대한 애정으로 귀결되는 시대. 쇼핑은 이제 외부로부터 인정받기 위한 도구가 아니라, 가장 온전한 내면을 표현하고 지지하는 과정이 되어간다.

이런 흐름은 단순 트렌드로 그치지 않는다. 패션·뷰티·라이프스타일을 포괄해 우리의 일상 전체에 스며드는 거대한 변화. 아무리 많은 아이템, 눈길을 끄는 마케팅이 쏟아져도, 소비자들은 더이상 ‘최신’보다 ‘진짜 나’를 찾는다. 오롯이 내 라이프스타일 중심의 소비, 건강한 자신에 대한 승인, 그리고 자신감을 위한 선택이 2026 패션 신(新)방정식의 답이다. 이런 변화의 한복판에서, 우리는 모두 어딘가 좀 더 나다워지는 중이다.

— 오라희 ([email protected])