‘다이소 대항마’ 탄생? 5,000원 이하 라이프템 전쟁

올겨울, 다이소의 절대강자 이미지에 균열 예고! 깜짝 등장한 ‘5천원 이하 전문점’이 소리 소문 없이 소비자 마음에 파고들고 있다. ‘가격 안 오른 다이소’만의 독주 체제를 겨냥하듯, 다른 유통업체들이 5,000원 마지노선을 내걸고 생활·팬시·미니소품을 내놓는 것. 신상 브랜드 로고부터 진열대 무드까지, 마치 요즘 ‘런치플레이션’으로 지갑이 얇아진 세대 감성에 꽉 맞춘다. 소비 트렌드는 ‘가성비’를 물씬 풍기지만, 한껏 더 어반하게, 더 밀레니얼스럽게 다가왔다.

요즘 ‘플렉스’보다는 ‘소확행’! 스테이셔너리, 키친툴, 휴대용 가전, 방한잡화 등 매일 손에 닿는 아이템들이 죄다 5,000원 이하로 쏟아졌다. 이 신흥 브랜드들은 ‘웬만한 건 2~3천원’이 메인이지만, 고급스러운 컬러 플레이와 감각적 패키지로 틈새를 노린다. 대표적으로 S 브랜드, R사, 최근 오프라인 숍을 연 F브랜드도 줄줄이 참전. 진열장 풍경은 한마디로 ‘펑키’하고 캐주얼함 그 자체다. 컬러풀거나, 심플하거나. 특히 SNS 마케팅이 독보적이라 인기템은 출시 다음날 품절 대란이 익숙해졌다. ‘오늘만 산다’가 아니라, ‘오늘도 산다’로 변주된 소비의 패턴!

공식 가격정책까지 체크! 최근 온오프라인 동시 입점한 F브랜드는 아예 5,000원 초과 품목은 자체 유통금지 방침. 포장에까지 ‘3,500원’ ‘4,900원’ 숫자가 크게 새겨져 있어 심리적 허들이 낮다. 재입고 라벨이나 리미티드 컬러, SNS 인증샷 유도까지 브랜드 전략도 공격적이다. 오히려 다이소마저 긴장할 수밖에 없는 포인트. 기존의 다이소는 ‘슈퍼 마트’ 같은 대중적 무드를 앞세웠다면, 뉴페이스들은 MZ 감성을 저격한 ‘힙’ 무대를 전면에 내세운다. 다이소가 ‘기본템’을 넘어 ‘컬러테라피’ ‘웰니스’ 영역까지 강화하는 것도 바로 이런 새바람 때문으로 풀이된다.

가격 경쟁이 뜨겁지만, 더 눈길 가는 건 ‘미니멀·에코’ 감성까지 챙긴 디자인. 일회용 대신 재사용 포장 용기, 무표장 캔버스백, 세련된 우드 트레이 등 ‘착한 소비’ 무드를 플러스. 나만 알고 싶은 데일리템부터, 뭔가 센스 있어 보이는 기념 선물까지 선택지가 한층 넓어졌다. ‘아껴서 잘 사는 슈퍼루키’들이 몰리고 있다. 비슷하게, 일본·중국 ‘저가 생활잡화숍’ 브랜드들도 한국 시장 진입 러시. 로컬 브랜드들이 온라인·동네상권에서 소규모로 역습 중이란 점도 놓칠 수 없다. 유통업계 관계자들 대다수는 ‘진짜 승부는 온라인 배송타임과 트렌드 큐레이팅이 좌우할 것’이라고 말한다. 티키타카 유튜브, 인스타그램 릴스 등에서 첫 화제 → 오프라인 숍 방문 → 바로 픽업 ‘체험’으로 번진다는 해석이 설득력 있다.

흥미로운 변화는 오히려 소비자 쪽에서 보여준다. ‘사용자 리뷰’와 ‘언박싱 콘텐츠’가 얼마만큼 브랜드 가치 상승을 이끌어내는지 이제 기업들도 직접 경험하는 분위기다. 최근 인기 플랫폼에는 ‘다이소 대항마’, ‘나만 아는 5천원템’이라는 해시태그가 판을 치고 최초 출시 영상은 순식간에 인기 급상승. ‘웰니스템’ ‘분위기소품’ ‘인테리어 굿즈’까지 영역이 다양화되며, 객단가 3,000~5,000원 사이 신박한 콜라보레이션 아이템이 연달아 출시되고 있다. 여기에, 브랜드 측에서는 소비자와 찰떡 공감하는 ‘쿨한 피드백’도 주목. 가격 오픈 투명성, 신속한 AS(애프터서비스), 시즌별 컬러 추가 등이 바로바로 구현. ‘트랜스페어런시’는 더 이상 온라인 브랜드만의 특권이 아니게 된 셈이다.

이렇게 달라진 라이프스타일 큐레이션, 트렌디한 쇼핑객이라면 한 번쯤 꼭 직접 육안으로 체험해볼 법하다. 오피스룩을 꾸며주는 미니 파우치, 연말 감성을 담은 캔들홀더, 실속형 키친툴, 겨울철 인기 찜질 주머니까지 모두 5천원 아래 가격대라니! 매장 구조도 요즘 파티룸 느낌, 전문적이면서 접근성 좋은 동선으로 재편. SNS 인증을 부르는 포토존은 보너스. 저렴하면서, 소장욕 셀럽템 느낌까지 있어 한층 편리하다. 반드시 ‘싼 게 비지떡’이라는 공식이 안 통한다는 게 이번 트렌드의 핵심.

라이프스타일이 복잡해질수록 결국 ‘나’를 만족시키는 가성비와 개성이 동시에 중요해졌다. 가격에 민감한 세대는 물론, 위트와 취향을 챙기는 Z세대까지 한데 유입. 패션 아이템의 경우 ‘충동구매’와 ‘SNS확산’이 기획단계부터 치밀하게 설계되는 게 실제 흐름이다. 2026년에는 더 많은 브랜드가 ‘미친 가성비+센스’라는 공식을 들고 뛰어들 전망. 소비자가 왕, 그리고 큐레이터까지 된 시대! 새로운 유통 전쟁에서 누가 진짜 대박을 터뜨릴지 이 유행의 끝에 다시 주목할 수밖에 없겠다.

— 오라희 ([email protected])