[광고]프라프랍×벨리곰 크리스마스 컬렉션, MZ를 사로잡는 감각적 협업의 재해석

여전히 컬래보레이션의 힘이 대세다. 연말, 소비자의 심리를 촉촉이 파고드는 크리스마스 시즌, 라이프스타일 브랜드 프라프랍(FRAFRB)이 SNS 인기 캐릭터 벨리곰과 함께 한정판 협업 컬렉션을 선보였다. 프라프랍은 패션과 감성, 그리고 위트가 절묘하게 어우러진 디자인 감각으로 밀레니얼·Z세대(CZ) 소비자들의 일상 속을 파고들었다. 이번 콜라보는 브랜드 아이덴티티를 입체적으로 풀어내는 동시에, 단순한 판촉을 넘어 연말의 푸근함과 소장 가치를 적절히 공략한다.

프라프랍의 크리스마스 협업 컬렉션의 진가는 한정판이라는 키워드에서 시작한다. 소비 심리가 극대화되는 시즌, ‘오직 지금’에만 만날 수 있는 제품이란 점은 MZ세대의 소유욕을 극대화시킨다. 벨리곰 고유의 덤덤하면서도 귀여운 캐릭터 이미지는 프라프랍의 감각적 패턴·컬러와 결합해, 단조로운 겨울 일상에 톡 쏘는 위트를 선사한다. 실제로 브랜드 측이 공개한 후드티·비니·에코백 등 아이템 곳곳에는 벨리곰만의 그루브한 표정과 심볼이 입체적으로 녹아들었다. 덕분에 패션 소품으로서의 활용도와 선물로써의 매력이 동시에 살아난다.

벨리곰은 지금 SNS 내에서 가장 화제성 높은 캐릭터 중 하나다. 단순한 귀여움이 아닌 특유의 넉살, 무심함에서 나오는 유쾌함은 프라프랍의 브랜드 감각과 절묘하게 어우러진다. 최근 몇 년간 캐릭터 & 패션브랜드의 협업 열풍은 한시적 유행에 머물지 않는다. 이는 Z세대를 중심으로 ‘경험 소비’와 ‘자기표현’이 결합된 새로운 소비 트렌드를 반영한다. 물리적인 제품 이상의 경험, 한정판 소장 욕구, 그리고 SNS에서 자랑하고픈 재미 요소가 어우러진다.

이는 곧 소비자들의 구매 동기 그 자체의 변화와도 맞닿아 있다. 프라프랍×벨리곰의 협업 등장은 패션이 ‘자아와 경험의 확장’임을 상기시킨다. 평범한 일상 속, 잠깐의 설렘을 찾고 싶은 우리 모두에게 단순한 겨울 패션 선택이 아닌, 새로운 시즌 문화를 경험하게 해 주는 관문이 된다. 특히 크리스마스 등 연말 시즌, 한정판 아이템은 자기만의 개성을 드러내고 싶어 하는 요즘 세대에게 ‘아낌없이 지를 명분’을 제공한다. 기존 프라프랍 소비층은 물론, 벨리곰 팬덤까지 끌어안으며 브랜드 확장성과 충성도를 동시에 증폭시킨 셈이다.

경쟁이 치열한 패션·라이프스타일 시장에서 협업의 방식에도 변화가 감지된다. 단순히 로고를 걸치는 것만이 아니라, 캐릭터와 브랜드가 상호작용적으로 세계관을 확장한다. 특정 시즌의 기획성에 머무르지 않고, 캠페인 영상·팝업스토어·SNS 릴스 등의 커뮤니티형 콘텐츠까지 동반돼 입체적으로 구성된 점이 시선을 끈다. 팬덤 문화와 쇼트폼 트렌드, 포토존 경험을 동시에 녹여내 MZ소비자의 체험형 소비 패턴에 최적으로 대응한 것. 실제로 SNS상에서는 프라프랍×벨리곰 상품 인증 사진, 언박싱, AR 필터 등과 연계된 이벤트 참여가 줄을 잇고 있다.

주목해야 할 점은 이러한 협업이 장기적으로 브랜드의 정체성에 어떤 영향을 미치느냐다. 트렌드에만 따라가다가는 브랜드 본연의 무게감을 놓칠 수 있다. 하지만, 프라프랍은 이번 협업에서도 ‘까다로운 소비자’를 위한 섬세한 디테일, 패션성과 실용성을 모두 챙겼다. 캐릭터 지향적 협업이지만, 단순한 귀여움에만 의존하지 않은 것이 특징이다. 프라프랍 고유의 미니멀하면서 세련된 감각, 볼드하고 컬러풀한 터치, 그리고 벨리곰만의 아이러니한 표정이 유기적으로 어우러진다. 이는 곧 브랜드 레거시와 트렌디함의 균형을 잃지 않는, ‘착붙’ 협업의 좋은 예라고 볼 수 있다.

이번 콜라보는 크리스마스라는 시즌 테마, 벨리곰의 심볼 퍼즐, 프라프랍의 섬세함이 독특한 시너지를 빚어냈다. 소위 ‘굿즈 경제학’이 소비 트렌드의 축으로 부상한 2025년, 한정판 협업 굿즈는 딱딱한 취향 장벽을 유연하게 허물고 있다. 주목할 부분은 소비자들이 단순히 원 아이템 구매를 넘어, 그 경험 전체를 공유하고 소통한다는 점. 여기서 브랜드의 영향력도 실질적으로 확대된다. 아이콘화된 캐릭터와 감각적 브랜드가 만나는 동안 패션의 한정판은 ‘문화적 경험’을 만들어 내며, 소비는 결국 셀렉티브한 자기 스토리텔링의 한 방식으로 진화한다.

크리스마스시즌, 잠깐의 위트와 따스함을 담은 프라프랍×벨리곰의 협업 컬렉션. MZ의 심리를 정확히 읽은 전략적 한정판, 즐거운 놀이로서의 패션 경험, 그리고 소장과 공유를 모두 아우르는 간결하지만 밀도 있는 트렌드 제안이 감각적이다. 앞으로도 이들 브랜드가 어떻게 또 하나의 시즌 문화를 구축해나갈지 기대하게 한다.

— 배소윤 ([email protected])