SP5DER x 아디다스, 새로운 슈퍼스타로 스트리트 패션 협업의 지평을 넓히다

2026년 1월, 스트리트 패션 브랜드 SP5DER와 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 협업한 슈퍼스타(Superstar) 모델이 정식으로 공개됐다. ‘영 떠그’(Young Thug)가 주도한 이 프로젝트는 신발 디자인, 문화적 파급, 그리고 산업적 함의까지 단순한 패션 콜라보를 넘어 새로운 디지털 소비 트렌드와 테크 생태계의 융합을 보여주는 사례로 주목된다.

SP5DER x 아디다스 협업의 기술적 접점은 패션 산업에서 점점 더 중요해진 ‘디지털 적응성’에 있다. 슈퍼스타 모델은 독자적 소재 혼합과 가상현실(VR) 기반 스니커즈 시뮬레이션을 결합했으며, NFT(Non-fungible Token) 형태의 디지털 슈즈도 한정 출시된다. 이 방식은 고유의 디자인 코드와 블록체인 기반 소유권 인증이라는 두 마리 토끼를 동시에 잡으려는 시도다. 최근 수년간 나이키, 푸마 등 경쟁사들도 디지털 IP와 NFT 활용에 적극적이었으며, 이번 협업은 아디다스가 기술 융합 중심의 브랜드 전략에서 한 발 앞서 나가고자 하는 포석으로 읽힌다.

SP5DER 브랜드는 2020년대를 기점으로 미국과 유럽의 Z세대, 알파세대를 중심으로 급부상했다. 해당 브랜드가 강조하는 ‘웹(Spider web)’ 디자인, 강렬한 컬러, 그리고 래퍼 영 떠그의 ‘Anti Mainstream’ 아이덴티티는 글로벌 풋웨어 시장에서 새로운 차별화 포인트로 작용하고 있다. 해당 슈퍼스타는 전통적 화이트-블랙 조합에 SP5DER 특유의 스플래쉬 프린트, 형광 레이스 등 테크 기반 시각효과를 담아냈다. 3D 가상 스니커즈 플랫폼을 활용한 실시간 커스터마이징 서비스가 적용된 것도 흥미롭다. 소비자는 온라인에서 직접 신발 컬러와 패턴을 실험할 수 있으며, 이 데이터는 AI 기반 취향 분석 및 인벤토리 관리와 연결되어 미래형 리테일 서비스의 사례로 꼽힌다.

주목해야 할 건 이번 협업이 ‘게임’ 분야와의 교차마케팅 전략을 전면에 내세운다는 점이다. 아디다스는 자사 메타버스 게임과 연동되는 한정판 아이템을 출시하고, SP5DER 슈퍼스타를 착용할 수 있는 아바타 스킨도 동시 공개한다. 패션산업이 고전적 상품 판매에 그치지 않고, 게임·오픈월드 환경에서 아이덴티티 소비 및 디지털 재화를 통한 사용자 경험 확장을 적극 모색하는 맥락이다. 이 같은 흐름은 2025년 이후 패션/스포츠 브랜드와 글로벌 게임사 등 다양한 주체들이 협업 사례를 쏟아낸 결과물로, 기업간 연동 API, NFT 기반 소유권 관리, 메타버스 전용 마켓플레이스 등 복합적 플랫폼 거버넌스 강화로 이어지고 있다.

산업적으로 이번 프로젝트가 지니는 의미는 단순 IP 협업을 넘어 디지털 네이티브 소비자층에 특화된 사업 모델을 시험하는 토대라는 점이다. 스니커즈 리셀 마켓, NFT 거래소, 커뮤니티 기반 플랫폼을 통한 가치 확장 등이 함께 운용되며, 아디다스의 핵심 파트너로 클라우드 서비스와 AI 마케팅 도구를 제공하는 기업들의 역할도 중요해졌다. 메타버스와 연결되는 서비스형 스니커즈(Sneakers as a Service) 모델은 향후 빅테크·글로벌 의류 업체 모두가 주목해야 할 신성장 분야로 자리매김할 가능성이 높다.

SP5DER 및 영 떠그가 주도하는 패션의 파격성과 아디다스의 전통적 이미지는 이번 슈퍼스타 프로젝트에서 신선하게 융합됐다. 대중의 브랜드 충성도에 기반을 둔 한정판 전략, 온·오프라인 연동 실시간 마케팅, 그리고 사용자 참여 기반의 신제품 릴리즈 등은 패션업계의 미래 경쟁구도를 예고한다. 2026년 신제품 발표와 맞물려 온라인상에서의 이용자 리액션, 리셀가 프리미엄 형성, NFT 디지털 자산 가치 등 실험적 데이터도 실제 비즈니스 지표로 사용될 전망이다. 한국 포함 아시아 주요 마켓에서도 현지화·콜라보 상품 출시가 추진될 수 있다는 관측이 나온다.

이번 협업을 통해 아디다스는 단순히 한정판 신발을 파는 시대를 넘어 인공지능, 블록체인, 메타버스 등 첨단 테크와 스트리트 패션을 융합하는 미래형 소비 경험을 설계하는 데 주력하고 있다. 소비자 맞춤형 생산/유통, 실시간 디지털 상호작용, 커뮤니티 기반의 가치 비즈니스 모델이 주류로 자리잡으려는 지금, SP5DER x 아디다스 슈퍼스타는 향후 IT와 라이프스타일이 만나는 접점에서 또 다른 혁신을 이끌 키 아이콘으로 남을 것이다. 기술과 문화, 그리고 산업의 경계가 더 희미해지는 이 시대, 브랜드협업은 새로운 시장 공식으로 고도화되고 있다.

— 이도현 ([email protected])