[광고] 청정원의 ‘2026 설 선물세트’, 트렌디함이 끌고 전통이 미는 설 풍경

매년 설이 다가오면 유통가의 움직임에는 묘한 기대감이 감돈다. 그리고 이 변화의 중심에는 명절 선물이라는 하이라이트가 놓여 있다. 2026년, 대상 청정원이 선보인 ‘2026 설 선물세트’는 올해도 변함없이 라이프스타일과 식품 트렌드를 제대로 읽어냈다는 평이다. 공식 발표에 따르면 대상 청정원은 최근 몇 년간 변화한 소비자 취향, 특히 가성비와 건강, 그리고 취향 존중 같은 핵심 키워드를 적극 반영했다고 한다. 실제 올해 출시된 설 선물세트 라인업을 살펴보면 ‘선물의 가치’가 세련되게 재해석됐다. 한정판 디자인 패키지부터, 다양한 용량과 패키징, 그리고 최근 MZ세대 사이에서 급부상 중인 친환경·비건 콘셉트 아이템까지. 선물세트가 기존의 관습적 모습에서 탈피해, 받는 이의 성향까지 세심하게 고려한 점이 인상적이다. 단순히 ‘참기름·선물용 햄’만을 나열하던 시대는 확실히 지났다. 이제는 선물의 디테일과 고객별 커스터마이징, 그리고 감각적인 패키지 디자인이 주요 경쟁력이 되었다.

개별 제품군에도 재미있는 실험이 보인다. 전통적인 조미료 세트에서 아예 프리미엄 건강유와 저염 간장으로 포인트를 준 제품들, 그리고 컬래버레이션 형태로 MZ세대를 위한 소형 라인업 팩이 인기를 끌고 있다. 실제로 최근 수년간 선물세트 시장은 ‘누구나 부담 없이 즐길 수 있는 실용 라이프’에 집중하는 모습. 여러 국 내외 유통 보고서에서도 확인되는 흐름이기도 하다. 명절 특수를 겨냥한 한정판 구성, 전통과 트렌드를 믹스한 브랜드 캠페인, 간편한 모바일 주문까지. 대상 청정원은 지난해에 이어 디지털 커머스 플랫폼과의 연동 강화에 박차를 가했다. 도심에서 명절을 보내는 젊은 가족, 혹은 집에서 언박싱을 즐기는 혼족까지, 고객층이 명확하게 다변화된 것도 시장 트렌드의 주요 포인트다.

특히 패키지 업그레이드는 올 설 선물세트의 핵심. 전면에는 청정원의 상징 컬러와 간결한 로고 플레이, 그리고 버릴 게 거의 없는 친환경 소재 패키지. 작은 디테일까지 ‘우린 전형적이지 않아’라는 메시지를 담았다. 트러디셔널한 무드에 트렌디함을 얹는 감각. 과감히 준비한 디지털 홍보 콘텐츠와 라이브 쇼핑 연계도 청정원의 영리함이 엿보인 부분이다. 업계에서는 이런 청정원의 변화가 브랜드별 선물세트 경쟁을 한층 치열하게 만든다는 반응도 나온다.

더 확장해서 살펴보면, 올해 설 명절 시장에는 ‘명확한 선택지’가 부각된다. 불필요한 과포장 덜어내기, 각종 건강 키워드와 친환경 메시지, 재구매를 부르는 기본기 충실한 제품력까지. 통계에 따르면, 2025년에 이어 올해 설 선물세트 시장의 가장 큰 화두는 ‘의미와 실용성’, ‘선물하는 사람의 체면과 받는 사람의 만족감’을 함께 잡는 것. 브랜드별로 선물세트 구성도 더 세분화되어, 자유로운 예산에 맞춘 조합이 일반화되는 추세다. 2026년 ‘설 선물세트’는 더는 전통만이 상징이 아니다. 기념품, 실용적인 푸드키트, 1인 가구 맞춤형 미니 패키지까지, ‘생활에서 바로 꺼내 쓰는 명절템’으로 진화한 것이 포인트.

시장 전반의 취향 변화 속에서, 올 설을 맞아 소비자의 니즈를 한눈에 잡으려는 브랜드들의 움직임도 포착된다. 신세계, CJ 등 주요 대형 유통사도 ‘건강·친환경·실속형’ 키워드로 전환 중인 모습이 눈에 띈다. 상품기획 과정에서 소용량 또는 미니멀리즘을 강조하고, 디지털화에 걸맞은 비대면·빠른 배송을 전면으로 내세운다. 특히 ‘비건·친환경’은 2023년~2026년 유행템의 대명사로 자리 잡으며, 식품 선물세트에서도 ‘자연과 지구를 생각하는’ 소비에 호응한 모습이다. MZ세대 뿐만 아니라 30~40대 가족단위 소비자도 확실히 움직인다는 점이 이번 설 대전의 흥미로운 요소. 명절트렌드를 한 장의 패키지에 담아낸 청정원의 도전, 2026년 설 풍경을 더욱 풍성하게 한다.

맑음과 청량함을 상징으로 지속해온 청정원의 브랜드 이미지는, 이번 선물세트에서 감각적인 컬러와 친환경적 세심함으로 한층 업그레이드됐다. 업계 관계자와 소비자 인터뷰를 보면, 실용보다는 체면을 챙기던 관행적 선물 세트는 이미 저물고 있다고 한다. 취향에 집중한 설 선물세트가 새로운 명절 문화를 여는 기폭제라는 점, 이 변화 한가운데서 청정원이 보여주는 트렌드 셋팅 능력. 결국, 2026년 설 트렌드는 ‘조화와 실용’, ‘디자인과 친환경’, ‘마음과 건강함’이 부드럽게 섞인 결과물로 정리된다.

설 선물세트는 더이상 고정관념의 영역이 아니다. 매년 다짐처럼 반복되는 ‘실속’, ‘품격’, ‘건강’에 올해는 확실한 취향, 감각, 그리고 브랜드만의 개성이 자연스럽게 묻어난다. 좀 더 가볍게, 더 똑똑하게, 그리고 확실하게 선택하는 설, 2026년엔 패션만큼이나 ‘설 선물세트’도 여러분 라이프스타일을 반영한다는 걸 잊지 말자.
— 오라희 ([email protected])