[광고] 밀폐용기, 다시 태어난다: 락앤락의 재활용 실험

정리왕들의 필수템으로 자리 잡은 락앤락이 이번엔 트렌드의 중심에서 색다른 변신을 시도한다. 밀폐용기 하면 음식 보관 용도를 먼저 떠올리곤 하지만, 본래의 존재 가치를 훨씬 뛰어넘는 새로운 길이 열렸다. 락앤락이 최근 발표한 신규 친환경 프로젝트는 ‘폐밀폐용기 재활용 생활용품’이라는, 친환경과 라이프스타일의 위트 넘치는 만남을 보여준다. 이번 계획의 무게감은 ‘단순 재활용’에서 그치지 않고, 일상 디자인 오브제로의 확장을 꿈꾸는 데 있다.

락앤락의 신선한 시도에 대한 업계와 소비자의 관심도 상당하다. 매년 버려지는 플라스틱 용기 중 상당수가 밀폐용기 계열인데, 이 소재를 제대로 분류·재활용하는 건 사실 쉽지 않다. 락앤락은 단순히 기존 제품을 분해하는 데에 그치는 것이 아니라, 수거된 용기를 소재별로 정제해 테이블웨어, 플랜터, 욕실 용품 등 세련된 생활 아이템으로 다시 태어나게 했다. 여기에 트렌디함을 살린 파스텔 톤, 자연을 닮은 색감, 미니멀한 디자인으로 MZ세대의 감성까지 적극 공략했다. 올해 1월부터 본격적으로 제품군이 확대되면서, 사회관계망에서는 ‘세상에 이런 업사이클링 용기가’라는 반응이 이어진다.

패션·라이프스타일 업계 트렌드를 유심히 살펴보면, 단순한 친환경 천명만으론 더 이상 설득력이 부족하다. 소위 ‘에코 피로감’이 누적되면서, 실제 일상에서 사용하기 좋은 디자인가치와 메시지, 사용성 모두를 아우르는 브랜드 액션이 요구된다. 락앤락의 전략 역시 ‘에코는 기본, 심미성은 필수’라는 현재 소비 트렌드에 딱 맞춤이다. 최신 라인은 일회용 컵 대신 사용 가능한 텀블러, 모던한 인테리어 포인트가 되는 오거나이저, 반려식물을 소품처럼 둘 수 있는 플랜트팟을 포함한다. 모두 폐밀폐용기를 분쇄·세척·성형하는 여러 단계를 통해 탄생한 결과물이다. 업사이클 브랜드들과의 협업도 이뤄져, 한정 컬렉션 형태로 유통채널을 확장 중이다.

국내외에서도 ‘플라스틱 폐기물’을 책임 있게 순환시키는 브랜드 사례가 늘고 있다. 유럽에서는 이미 패션·리빙 브랜드들이 자체 수거망을 구축하거나, 보상형 리사이클 캠페인으로 고객 유입까지 연결한다. 락앤락이 도입한 ‘자발적 회수-재가공-다시 판매’ 모델은 대기업에서도 본격 검증 단계에 진입했다는 점에서 더 주목받는다. 실제로 비슷한 시기 ‘글라스락’은 친환경 유리소재 캠페인, 스타벅스는 매장내 다회용기 리필 시스템을 전개하면서, 친환경 기술 경쟁에 불이 붙은 모양새다.

놀라운 건 소비자 반응. 밀폐용기 ‘수거계’에 이름을 남길 만큼, 재미있고 재치있는 인증샷 릴레이까지 이뤄진다. 대표 제품은 폐기물 추출 플라스틱의 오묘한 컬러 믹스로 각기 다른 아이덴티티를 뽐낸다. ‘나만의 컬러 밀폐 화분’, ‘빈티지함이 녹아든 세면대 협탁’ 등 실제 인테리어 트렌드를 반영한 라인업으로, MZ세대를 넘어 3040 실용파까지 포섭한다. 단순히 새 상품을 사는 게 아니라, 직접 사용하던 용기가 라이프스타일 아이템으로 ‘환생’해 산뜻하게 돌아오는 것. 이 신선한 경험을 ‘에코 굿즈’를 넘어, 필수템으로 받아들이는 공감대가 번지고 있다.

‘공유 경제’ ‘제로웨이스트’ ‘일상 속 리사이클’ 키워드는 이미 거스를 수 없는 파도가 된 상태. 이 과정에서 락앤락이 브랜드 헤리티지를 따분하지 않게 전개하는 솜씨도 한몫 한다. 무거운 환경 이슈를 ‘나 다운 일상’의 스타일링으로 유연하게 녹여내, 소비자의 활동 반경을 더 넓혀줬다. 중국·동남아 시장에서도 해당 시리즈가 긍정적인 반응을 이끌면서, K-라이프스타일의 글로벌 경쟁력도 재확인된다. 업계에서는 이같은 트렌드가 단발성 이벤트에서 그치지 않을 것으로 본다. 리사이클 아이템 소비 경험이 브랜드 평가의 중요한 잣대가 된 데다, 상품 기획·마케팅의 정점까지 확장되고 있으니까. 락앤락은 올해도 다양한 팝업스토어·플래그십 프로그램과 창의적인 업사이클 파트너십을 예고했다.

한편, 이러한 재활용 움직임이 ‘쇼잉’에 멈추지 않고, 생활용품 업계 전반의 생산·유통 구조 변화로 이어질 수 있을지 주목된다. 패션·리빙 아이템이 환경감수성을 담백하게 품는 시도, 이제 잠깐의 유행을 넘어 ‘지속가능 라이프’의 새로운 기준점이 되고 있다. 말랑하고 세련된 색감, 변신의 아이디어, 브랜드의 세심한 감성까지-업사이클링 열풍이 더 오래 더 넓게, 일상을 매력적으로 바꾸는 데 어떤 변주를 보여줄지 기대해본다. — 오라희 ([email protected])