키키, 日 ‘WEGO’와 찰떡 케미 예고…신선함으로 시동 건 글로벌 패션 행보

신선한 에너지가 돋보이는 신예 아티스트 키키가 일본 유명 패션 브랜드 ‘WEGO’의 공식 모델로 선정됐다. 이번 발탁은 키키 본인의 패션 감각과 글로벌 영향력, 그리고 WEGO가 추구하는 유스 컬처 감성이 딱 맞아떨어진 결과라는 점에서 눈길을 끈다. 특히 1월 26일로 예정된 키키의 컴백 일정과 맞물려, 패션과 음악, 양쪽에서 동시에 트렌드의 중심을 점령하는 두 마리 토끼 잡기에 나서는 것이 포인트.

아직 한국에선 WEGO라는 이름이 생소할 수 있지만, 일본 내 스트리트 패션 좀 즐긴다 하는 이들 사이에서는 이미 한 시즌 앞선 스타일을 제시하는 힙 브랜드로 통한다. 2020년대 이후 본격적으로 재부상한 하라주쿠 스트리트 신에서 WEGO는 ‘누구나 입을 수 있는 자유롭고 과감한 믹스매치’를 필살기로, 일본 Z세대를 완전히 사로잡은 브랜드. 롯폰기 프리미엄 라인 론칭 이후에는 유럽, 동남아 등 글로벌 유통망도 꾸준히 확장 중이다.

키키의 모델 발탁은 이러한 WEGO의 전략에 정확하게 부합한다. 키키 특유의 자유분방하면서도 세련된 활동 이미지, 톡톡 튀는 컬러와 실루엣을 소화할 줄 아는 자신감, 각종 글로벌 행보에서 엿볼 수 있는 탈권위적 에티튜드—이 모든 것이 브랜드가 원하는 새로운 ‘얼굴’의 미감과 완벽히 어우러진다. 최근 ‘얼굴 마케팅’ 대신 ‘정체성 마케팅’이 대세로 떠오른 배경도 무시할 수 없다. WEGO가 키키와 손을 잡음으로써 ‘일본을 뛰어넘는 유스 패션’이라는 글로벌 메시지를 더 세게 내세울 수 있게 된 셈.

패션계의 한 시즌 흐름을 미리 읽는 이들은 키키의 컴백 활동이 WEGO와 어떤 방식으로 협업될지에 벌써부터 관심을 집중시키는 모습이다. 한일 패션 신(scene)에서는 올해 10대, 20대들 중심으로 유연한 젠더리스, 네오Y2K, 믹스매치, 애슬레저 률이 한층 더 강조될 전망인데 WEGO가 가장 도발적이고 유연하게 이 트렌드를 해석해 왔음은 부정할 수 없는 팩트다. WEGO 공식 SNS에는 벌써부터 키키 착장 티징컷, 오프라인 팝업 투어 일정, 팬 인터랙션 이벤트 관련 문의가 이어지고 있다.

국내 음악계에서도 키키의 글로벌 패션 행보에 주목하는 분위기다. 지난해부터 엔터 업계는 K-POP 아이돌, 뮤지션, 크리에이터들이 국내외 패션 브랜드와 시너지 내는 사례가 폭증했다. 블랙핑크 지수의 디올, 뉴진스의 샤넬-구찌-루이비통 동시 콜라보, 세븐틴의 몽클레르, 그리고 최근 HYBE 산하 영케이 등도 모두 비슷한 글로벌 패션 컨텍스트 안에 있다. 키키 역시 WEGO를 통해 K-POP→J-패션→글로벌 유스컬처라는 교집합을 한 번에 관통하는 신예로 거듭날 것이라는 기대.

패션 업계 전문가들은 이번 협업이 앞으로 ‘한국인 아티스트의 일본 브랜드 앰버서더’라는 협업 구도가 보편화될 수 있다는 신호탄으로 보고 있다. 특히 하라주쿠 감성과 K-POP 한류, Z세대의 디지털 바잉 파워가 맞물리면서 ‘아시아-글로벌 유스 연합’이 현실로 나타나는 중이라는 게 업계의 중평. 키키 역시 “WEGO가 지닌 유쾌하고 대담한 스타일을 직접 입고 표현할 수 있어서 설렌다”라며 패션-음악 양축을 동시에 드라이브하는 당찬 다짐을 드러내 화제를 더했다.

트렌드는 늘 순환하지만, 키키와 WEGO의 만남처럼 아이덴티티와 콘셉트, 그리고 세대 감각이 진심으로 교차하는 순간은 늘 특별하다. 키키의 WEGO 컬렉션 화보와 콜라보 의상, 각종 공식 영상, 그리고 1월 26일 컴백 활동까지—이번 겨울은 단순히 멋을 소비하는 시즌이 아니라 ‘나만의 믹스매치 율을 실험할 기회’로 기억될 듯하다. 시크하게도 쿨하게도, 자신만의 색을 꿈꾸는 이들에게 키키와 WEGO가 던지는 강렬한 시그널은, 2026 패션판에서 절대 빼놓을 수 없는 빅모먼트임이 확실하다.

— 오라희 ([email protected])