에이엠피, 4개월 만에 컴백—꿈과 현실의 속도전

에이엠피(AMP). 신인답지 않은 속도로 컴백했다. 데뷔 4개월만. 이번 타이틀 곡으로 음악방송 1위에 도전하고, 목표는 코첼라 무대다. 그룹의 행보에선 두 가지 흐름이 교차한다. K팝의 새로운 흐름을 이끄는 신인들의 자신감, 그리고 글로벌 시장을 겨냥한 전략적 포지셔닝. 뻔하지 않다. 4개월, 스포트라이트는 계속 AMP를 비추고 있다.

AMP의 전략은 피상적인 자신감 이상. ‘컴백’이라는 단어 뒤에 숨겨진 투지를 주목할 필요가 있다. 4개월, 요즘 아이돌 세계에서 그리 짧지 않은 기간이다. 데뷔에 방점을 찍은 신인의 대부분이 빠르게 주목을 잃는다. AMP는 반대로 움직였다. 이번 음반은 이미 소셜미디어에서 티저 영상만으로도 200만 뷰를 넘겼다. 팀의 ‘바이럴력’은 데뷔 때부터 무기였다. 영상미, 짧은 숏폼 이펙트, 각 멤버 개성 뚜렷한 연출. 다분히 콘텐츠 전략적인 설계다.

키워드는 글로벌. 멤버 D는 “음악방송 1위만이 아니라 코첼라라는 무대에 서고 싶다”고 말했다. 아이돌의 글로벌 진출이 천편일률적인 시대, AMP가 던진 ‘코첼라’라는 단어엔 여러 층의 욕망이 담겼다. 일단 국내 시장용 움직임(음방 공략)에 머무르지 않겠다는 뜻. 그만큼 피드백도 즉각적이다. 티켓 파워가 입증됐다는 평가다. 최근 소규모 해외 팬미팅도 매진. 일본·동남아 집중 전략, 미국 틱톡·릴스(릴스=숏폼 영상)의 선행 진출. 이 모든 게 미디어 트렌드를 정확히 읽는 젊은 팀 분위기와 맞닿는다.

AMP의 1위 가능성? 데이터가 보여주는 건 확실성보다 ‘화제성’이다. TikTok 챌린지 영상만 1주일 만에 1000만 조회수. 앨범 선주문 15만장 돌파. 2026년 아이돌계에서 통하는 골든 넘버들이다. 실제로 이번 신곡 ‘RE/START’는 EDM 베이스에 묵직한 비트, 멤버별 공연 장면이 영상으로 미리 확산되는 효과까지 더했다. 집요하게 직관적이다. 제목만 봐도 늘 시작, 늘 새로움—이번엔 더 세게. 기존 K팝 문법에 끼어들지 않는다. 팀 프로듀서가 직접 디렉팅한 점도 강조했다. 현실의 AMP 이미지와 미디어를 통해 살아나는 가상의 AMP가 계속 맞물린다.

소속사 역시 트렌디하게 움직인다. ‘숏폼’—’콘텐츠는 곧 전부’라는 잇단 메시지. K팝 소비방식이 공연→방송→SNS로 압축되는 시대, AMP는 플랫폼 퍼스트 전략 적용. 안무 릴레이 챌린지, 1인칭 팬캠, AI 합성 영상 등 실험이 이어진다. 팬을 덕질 단위로 쪼개는 게 아니라, 자연스럽게 서구식 뮤직 컬처에 스며드는 느낌. 글로벌 팬덤 채널, 현지 커뮤니티 대응까지 디지털팀이 직접 관리. ‘K-팝=현실/버추얼 융합’의 팝 트렌드가 바로 내일이 아닌, 오늘을 살아가는 것처럼 보인다.

비주얼에 집중했다. 공식 앨범 아트, 뮤직비디오 모두 초실감 이미지로 때린다. 정통 아이돌의 미학에 메타버스 그래픽까지. 현실과 디지털 경계를 넘나든다. 가장자리에 있는 듯 보이지만, 사실 신드롬의 중심에 있다. 반짝이는 표정과 스포티한 컬러, 라이브 스트림에서 터지는 반응들. 멤버가 ‘음방 1위=성공’ 공식을 넘겠다고 말한 대목에서 이미 전환점이 분명하다.

음악비평가들은 짧은 주기에 돌아온 컴백이 과연 지속성을 보장할지 지켜본다. 하지만 지금 K팝에서 마라톤식 운영이 통하지 않는 건 모두가 안다. 초단기 집중화—팬덤 조각내기—글로벌 세밀화, 이 3세트가 AMP의 현재다. 앨범 내 트랙도 고정 장르 없이 다변화, 어디서 들어도 손쉽게 바이럴 가능. 비평보다 현실이 빠르다. 젊은 아티스트, 빠른 플랫폼, 짧은 순간의 몰입. 거기에 AMP란 키워드가 끼어든다.

물론 아직 극복할 과제도 뚜렷하다. 라이브 실력 고평가 중이나, 온라인 기반 인기의 한계, 팬덤 과열·상업성 공격. 하지만 시대 욕망을 집약한 ‘컴백 4개월’의 의미가 크다. AMP는 다음 K팝 신드롬이 될 수 있을까? 그 가능성은 숏폼 바이브, 팬덤과의 역동 속에서 결정될 것. 오늘의 AMP, 트렌드 위에 선다.

— 조아람 ([email protected])