치지직, LCK 중계 플랫폼의 난공불락을 깨다–네이버의 파격이 몰고온 메타 변화

2026년 LCK 중계 시장에서 판을 뒤흔든 건 단연 네이버 치지직이었다. 전통적으로 LCK와 가장 뜨거웠던 유튜브가 중계 판권에서 빠지면서, 많은 이들이 ‘기존 플랫폼들이 빈자리 커버 가능할까?’란 의심을 내놨다. 하지만 ‘잭팟’을 터뜨린 건 의외로 네이버 치지직이었다. 개막 첫 주 리그 시청자 유입수부터 역대급이었다. 라이브 PV(동시 시청자 수), 채팅 활용도, 팬덤의 실시간 반응력 데이터까지, 네이버 치지직 메인페이지에는 현재 LCK 팬 전용 대화방 ‘폭주’ 사인.

이 판도를 만든 배경엔 단순한 ‘유통 채널 대체’ 이상의 변화가 숨어 있다. 트위치와 아프리카, 여타 OTT가 ‘충성 유저’를 먹여 살리긴 하지만, 유튜브만큼의 범용성과 파급력은 없었다. 이번 LCK 중계 재편에서 네이버가 과감하게 치지직을 전면에 내세운 건, 플랫폼 자체의 소셜·밈 활용과 e스포츠 커뮤니티 특유의 응집력 공략이 일치한 결과물. 네이버가 2024~25년 연속으로 e스포츠 콘텐츠 다양화에 투자해온 것도 그 기반을 만들었다.

종합적으로 볼 때 치지직은 그냥 단순한 ‘다른 스트리밍 플랫폼’이 아니었다. 채팅 인터랙션, 시청자 전용 보상·이벤트, 전력분석 패널, 패턴 예측 쿼리 등, 핵심 기능을 한 번에 묶었다. 실제, LCK 개막전 당일 치지직 채널에선 평균 동시접속 56만명, 실시간 채팅량 톱3 안에 ‘네이버 감성’ 특유의 공감·비꼬기·공론화 밈들이 폭발적으로 쏟아졌다. 업계 추정 월 활성 이용자는 이미 250만을 훌쩍 넘겼다.

네이버는 타깃 커뮤니티를 정조준했다. 젊은 MZ–Z세대 코어 팬덤이 현 라이브 메타를 만들고 있다. 과거 유튜브 중계에서 익숙하던 익명성·비선형적 리플레이 커뮤니케이션보다, 실시간 리액션·단체응원·뜻밖의 밈 확산이 친숙해진 게 핵심. 2025년 말 네이버 치지직은 리그 팬들과 PR 팀이 실시간으로 상호작용할 수 있는 ‘치지직 플러스’ 모드를 론칭, 선수 데이터 시각화·AI 피드백 자동 분석 기능까지 붙어서 흡입력을 강하게 끌어올렸다. 여기에 LCK 중계진 구성도 네이버 플로우에 진입하려는 시도를 병행, 각 팀 해설진의 실시간 피드·팬 아트 리액션, 인터랙티브 투표까지 신경 썼다.

이번 유튜브 이탈은 계륵이 될 거라던 업계 예상을 뒤집었다. 유튜브의 전 국민 도달력, 영상 리코멘드 엔진이 없어도, 네이버 치지직 자체가 충성팬덤 구조론+밈 주도 커뮤니케이션 특화 전략으로 버텨냈다. 심지어 ‘유튜브에선 못하는’ 코어 유저 전용 기능 (예: 챔피언 밴/픽 투표, 실시간 승부예측, TMI 해설, 채팅으로 티켓 받는 리워드 게임 등)을 치지직은 본진에서 킹메이커처럼 배포. 라이브 현장감과 모바일 최적화, 클립/리플레이 공유-확산 커뮤니케이션도 대만족스럽게 성시됐다. 특히 라이브 당시 한 달 보름 만에 LCK 전용 몰입형 뷰어 이용률 30% 증가–이는 해외 e스포츠 플랫폼에서도 레퍼런스로 참고하는 수준.

데이터로 확인하면 성장폭이 더 강렬하다. 치지직은 2025년 말 기준 전체 e스포츠 시청 점유율이 24%→41%로 1.7배 급등. 트래픽·시청자 체류시간도 팬 커뮤니티 이탈률 지표 대비 0.8% 이내로 초저점. 이는 ‘한 번 이사오면 쭉 보는’ 메타가 자리를 잡았다는 증거. 더욱 흥미로운 점은 팬덤 양상이 유튜브 시절보다 LCK팀/선수 응원 중심에서, 즉각적인 밈 퍼포먼스+집단감정 해소+채팅 기반 소통으로 변화했다.

이 바람에 라이엇(LoL 제작사) 공식 측도 플랫폼 확장에 힘입어, 운영 정책을 치지직 피드백 기반으로 적용하는 사례가 늘었다. 롤파크 현장 중계 역시 치지직 실시간 클립, 유튜브로 후방 중계만 파생. 이젠 e스포츠 플랫폼에서 단순 ‘대체재’가 아닌 ‘새로운 응집점’으로 치지직이 부상했다. 광고주–후원사도 적극적이었다. 동시 접속수와 실시간 데이터 리치 합산 광고단가가 유튜브 시절 대비 15~18% 성장, 실질적인 수익성도 클라스가 다르다.

e스포츠 산업 전반에서의 함의는 명확하다. 치지직 같은 팬덤 플랫폼은 단순 영상 시청을 넘어선, 소통과 데이터 열람, 실시간 응답의 ‘집단적 역동성’에 최적화돼야 살아남는다는 증명이다. 앞으로 LCK만의 일이 아니라, e스포츠 전 리그–앙상블 메타에서 팬 기반 플레이의 파워가 얼마나 치열한 경쟁력을 만드는지, 이번 판도가 제대로 보여줬다. 유튜브 공백의 공포가 아니라, 새로운 커뮤니티가 부상할 계기가 된 셈이다.

정세진 ([email protected])