K-POP, 이제는 플랫폼이 문화다: 위버스 매거진이 보여주는 확장된 팬 경험

K-POP의 오늘, 그 핵심은 바로 플랫폼에 있다. 글로벌 팬덤 플랫폼 ‘위버스(Weverse)’가 제공하는 Weverse Magazine은 단순 홍보지가 아니다. 오히려 K-POP의 흐름, 멤버들의 성장 서사, 그리고 팬·스타 사이 울타리 허물기의 적나라한 실험장에 가깝다. 아티스트의 컴백 소식 정리, 독점 인터뷰, 음악 해설, 문화 이슈까지 ‘모든 것의 K-POP’이라는 슬로건을 고스란히 증명하는 구조다. 최근 기사에서는 그 확장성과 짜임새까지 한눈에 확인된다.

다른 엔터테인먼트 매체와 달리, 위버스 매거진은 HYBE 소속은 물론 다양한 소속사와의 컬래버, 중국·일본 등 해외 시장 이슈, 최신 트렌드 분석에 집중한다. 팬들을 위한 초밀착 인터뷰부터, 아티스트 스스로 밝히는 곡 작업 비하인드, 시대 변화에 따른 산업 구조까지 빠른 요약 방식으로 배포된다. 텍스트는 짧고 임팩트 있게, 어렵게 말하지 않는다. 누구나 스크롤 몇 번이면 K-POP 지형도를 읽는다.

2026년 1월, 위버스 매거진은 TXT와 르세라핌, 뉴진스 등 떠오르는 신예와 HYBE의 빅히트 레전드 BTS 콘텐츠를 나란히 소개했다. 음악적 전환점, 글로벌 투어 일정, 커뮤니티 반응 등 꼭지별로 정리한 큐레이션은 마치 카드뉴스를 보는 듯하다. 독자가 원하는 정보만 뽑아 읽는 구조, 이것이 위버스 매거진의 장점. 이미지와 짧은 캡션, 그래픽 위주의 설명 방식은 카드뉴스 디자이너 시선에서 특히 인상적이다. 텍스트만 빽빽한 옛 기사와 다르게 여기선 문장이 비주얼 그 자체다.

기존 K-POP 보도는 어떻게 달랐을까? 여전히 아티스트의 말을 길게 인용하거나 평론가 분석을 앞세우는 기사들이 많다. 하지만 SNS 시대, 팬과 스타의 거리는 ‘가장 빠르고, 가장 직관적으로’ 좁아졌다. 위버스 매거진은 이 흐름을 반영한다. 아티스트 인터뷰도 ‘10문 10답’ 식으로 함축, 뒷이야기 추가, 음악 장르나 캘린더 등 재미있는 요소로 재가공. 글로벌 팬들이 영어, 일본어 등 다국어로 접근 가능하다는 점도 SNS특화 전략의 일환.

트렌드 분석 코너에서는 최근 한국 대중음악에 불어닥친 AI·테크 융합, 자체 팬덤 플랫폼 경쟁, NFT 굿즈 및 메타버스 공연 등 미래 이슈까지 넓게 다룬다. 하지만 본질은 ‘팬 중심’에 있다. 가수, 노래, 댄스, 스타일, 커뮤니티까지 팬들에게 가장 큰 파장을 주는 이슈만 골라 큐레이션한다. HYBE라는 기업 주도의 전략적 목적이 느껴지지만, 팬들이 원하는 바와 최신 트렌드를 영리하게 조율하는 밸런스가 눈에 띈다.

흥미로운 점은 위버스 매거진이 ‘잡지’란 전통적 형태를 파괴하며 SNS형 카드뉴스·숏폼 본질까지 적극 활용했다는 것. 이미지, 요약 텍스트, 하이퍼링크, 즉시공유가 결합되고 있다는 점이다. 인터뷰도 영상·GIF 등 멀티미디어 큐레이션 형태가 많아지고, 기사마다 인포그래픽이 달린다. 열정적 팬이나 K-POP 입문자 모두 부담 없이 즐긴다. 실제로 ‘엔터테인먼트 팬매거진’이라는 본질적 장르까지 변화시키는 모습이다.

최근 위버스 매거진이 집중하는 테마, 예컨대 ‘콘셉트 필름의 역사’, ‘K-POP 패션의 글로벌 영향력’, ‘팬덤 내 밈 문화’ 등은 일반 매체에서 보기 힘든 디테일이 많다. 전문 에디터와 현장 사진·영상, 팬 자체 제작 콘텐츠도 소개된다. 여기엔 적극적인 참여와 실시간 소통, 그리고 커뮤니티 자체가 영역을 확장하는 ‘함께 만드는 미디어’의 그림자가 있다.

요즘 K-POP은 더 이상 음악만 팔지 않는다. 팬의 일상, 지적 호기심, 놀이문화까지 묶인다. Weverse Magazine은 그 핵심을 잡는다. PC, 스마트폰, 태블릿 어디서든 접근 가능. 팬덤은 지역·언어 가리지 않는다. HYBE는 ‘플랫폼’이라는 하드웨어, ‘콘텐츠’라는 소프트웨어로 글로벌 시장에 K-POP을 고도화한다. 그리고 그 모든 흐름의 프런트엔드, 바로 이 매거진이 책임진다.

핵심 메시지는 분명하다. K-POP의 문화는 ‘정보의 속도전’과 ‘팬의 확장성’에서 결정된다는 것. 어떤 스타, 어느 소속사든 팬덤을 품으려면, 이제는 플랫폼과 미디어까지 고민해야 한다. 위버스 매거진이 말하는 ‘모든 것의 K-POP’, 그 말 한마디에 4세대 엔터의 공식이 녹아있다.

— 남도윤 ([email protected])