‘신의악단’ 4주차 역주행, 박스오피스 2위와 무대인사의 파워

‘신의악단’이 새해 벽두 극장가에서 산뜻한 역주행을 선보였다. 박스오피스 2위 탈환, 그리고 또 한 번의 서울·경기 무대인사 확정 소식. 관객 입장에서는 ‘받아라, 직관 유혹’ 느낌. 개봉한 지 4주 차, 주말 극장 관객들의 발걸음은 다시 신의악단 쪽으로 쏠리고 있다. 현장 분위기에선 젊은 관객뿐만 아니라 가족 단위까지, 세대 불문 열기가 느껴진다.

흥행 흐름을 보면 확실히 입소문 마케팅이 크게 한몫. 실제로 SNS와 각종 온라인 커뮤니티에서 ‘초대장 받은 후기’가 끊임없이 올라온다. #음악영화 #무대인사 직관 등 해시태그로 인증 릴레이가 계속된다. 이런 바이럴 효과 덕에 평일 저녁에도 좌석 점유율이 올라간다. 박스오피스 이변, 이유 있다. ‘신의악단’의 이례적인 롱런에는 시네마틱 퍼포먼스라는 독특한 포맷도 핵심. 단만화틱한 캐릭터들의 합주가 아닌 밴드 연주와 드라마가 라이브로 합쳐진 장르. 단순한 음악영화? NO. 본격 ‘경험형 영화’다. 영화가 끝나면 아예 배우들이 무대를 점령. 서울, 경기 무대를 돌며 팬들과 직접 호흡한다. 최근 다시 무대인사가 추가 결정되면서, 잊을만하면 한 번씩 찾아오는 깜짝 이벤트로 자리잡았다.

영화 본연의 힘도 무시 못 한다. 가사와 선율, 대사와 연기가 실시간으로 맞물린다. 밴드멤버들의 실제 연주, CG나 더빙 없는 진짜 생음악. 스크린 너머 울림 덕분에 흥분과 감동이 살아 있는 현장 분위기. 개봉 첫 주 초반엔 익숙한 강자들에 밀렸지만, 다시 회복세. ‘신의악단’만의 필살기는 진성팬 확보+공연 에너지. 4주간 물리적 거리를 넘나드는 무대 인증까지 이어졌다. 정형화된 히트작 공식과는 다르게 실험적 흥행 방정식이다.

국내 영화계 2026년 초 트렌드, 확실히 ‘관객 경험’이 우선이다. 단순히 보고 듣는 것에서 직접 느끼는 것으로. 이 영화는 개봉 전부터 ‘무대+관객+브금’ 세 박자 내세워 마케팅을 차별화. 기존 밴드무대 팬들, 뮤지컬 관객군, 심지어 가족까지 포섭. 다양한 관객층 감성파괴 전략. TPO(시간·장소·상황)에 맞춰 무대인사가 바뀌고, 각 지역별 콘셉트도 살뜰히 바꿔서 투입된다.

10·20 청년층 사이에선 ‘인증샷 버프’까지 작동. 주연 배우 셀피, 한정 브로마이드 받았다는 글이 타임라인 도배. 극장 내 무료 포토존 등 MZ 취향 저격 요소 가득. 모든 게 실시간으로 소비·공유된다. 온라인 트렌드와 필드 이벤트가 결합, 이른바 ‘관객 참여형 영화관람’이 이 작품에서 구체화되고 있다. 불과 몇 년 전만 해도 개봉 3~4주차엔 사장되기 일쑤였던 콘텐츠가, 지금은 2위 재탈환까지 이뤄내는 변화. 업계에서도 ‘진성 팬덤’이 만들어지는 방식에 주목한다.

팬층을 고려한 마케팅, 그리고 영화 완성도가 시너지. 하지만, 흥행 성공만으로 모든 게 해결되진 않는다. 실제로 스크린 쏠림, 특정 영화 집중, 다양한 소규모 영화들이 설 자리 잃는다는 비판도 있다. ‘신의악단’식 흥행 코드만으론 산업 전체 생태계가 건강해지진 않는다는 목소리. 이에 대해 현장 관계자들, 분산 상영+컨셉 무대를 병행하는 식으로 돌파구 찾으려 노력 중. 그럼에도 불구 여전히 가장 강력한 마케팅은 관객의 팔로우. 네이버, 인스타 피드, 각종 실시간 리뷰까지. 이 시대 영화의 승부는 ‘바로 그 자리 직관’에서 갈린다.

이번 주말 서울, 경기 지역 무대인사는 벌써부터 관객들 사이에 ‘찐축제’ 느낌. 굿즈 나눔/포토행사 등 행사도 알차다. 관객 수요가 다시 한 번 박스오피스를 움직이고 있다. 팬이 트렌드를 움직이고, 트렌드가 흥행을 이끈다. 단순 관람에서 직접 체험, 영화관이 일종의 축제장이 되고 있다. ‘신의악단’의 여정에 또 다른 변곡점이 생길지 주목. 그리고 이 바람이 2026년 한국 영화 시장에 어떤 새로운 경험을 더할지 기대감 UP.

— 남도윤 ([email protected])