레고, 봄 인테리어의 경계 허물다 – 보태니컬 신제품으로 거실에 ‘초록’이란 풍경을 쌓다

봄이 오기도 전, 월드 오브 레고가 그 특유의 유연함과 과감함으로 시장에 야심작을 던졌다. 이번에 출시한 신제품 ‘보태니컬’ 시리즈는 단순한 장난감이 아닌, 이제는 ‘실내정원’ ‘취미와 인테리어의 경계’라는 새로운 시대적 키워드와 응답한다. 기존 플라스틱 조립 완구의 틀을 넘어서, 자연에 대한 욕망과 함께 실내공간에 생기를 불어넣겠다는 명확한 의지가 읽힌다. 이 시리즈는 겉으로만 화려한 꽃이나 작위적인 스타일링을 벗어나, 실제 생화와 흡사한 색감과 질감 묘사에 공을 들였다. 꽃잎의 세밀한 표현, 스템과 잎사귀의 부드러운 실루엣. 단순한 디오라마가 아니라 ‘공간 장식품’ ‘취향 표현 오브제’로 기능한다. 2020년대 전후로 각국 거주문화, 특히 코로나19 팬데믹을 거친 이후, 집이라는 공간에 대한 각성은 기하급수적으로 강화됐다. 공공장소나 야외활동에 제약이 생기고, ‘방콕’ ‘집콕’이 하나의 라이프스타일로 자리 잡은 지금, 창 밖의 자연을 거실로 가져오고픈 욕망은 그 어느 때보다 치열하다. 그 욕망의 지점에서, 플라스틱이라는 차가운 소재로 오히려 역설적으로 따뜻함을 구현하려는 시도가 바로 ‘레고 보태니컬’ 시리즈다. 실내에 수분 걱정 없는 꽃다발이나 미니정원 하나쯤 두면 공간의 격이 달라진다. 실내 어디든 놓기만 하면 현대적이고 프레시한 분위기가 완성된다. 문제는 그 이상의 층위에 있다. 이전의 ‘레고=아이들 장난감’이라는 고정관념을 깨며, 성인 소비자층을 적극 공략하는 이 흐름. 애초에 20-30대는 물론 ‘키덜트’ 세대와 맞닿은 감각적 인테리어 상품으로 포지셔닝하고 있는 셈이다. 실제로 최근 통계에서 레고 그룹 전체 매출의 3분의 1 수준이 성인과 청년층에서 발생하고 있음이 드러난 바 있다. 이 시장을 겨냥해 명확히 ‘취향 오브제’로 브랜딩하는 전략 역시, 시대가 받아들이는 놀이의 정의와 라이프스타일, 그리고 공간에 기대하는 가치를 반영한다는 점에서 시사점이 뚜렷하다.

레고 보태니컬의 구체적 라인업에 주목할 필요가 있다. 대표적으로 오키드, 해바라기, 봉숭아 등 실제 식물이 연상되는 구성부터, 미니 식물정원과 분재 시리즈, 심지어 열대 풍경을 담은 센터피스까지 다채롭다. 패키지를 열자마자 느껴지는 것은, 실물에서 묘사한 디테일과 의외로 복잡한 조립 설계다. 한 번의 터치로 완성되는 키트가 아니라, 각 부위별로 고도의 집중력과 손맛이 요구된다. 결국, 이 과정을 지나 완성된 오브제는 ‘내 손으로 세운 작은 정원’이라는 뿌듯함까지 남긴다. 실제 인테리어 디자이너들이 홈스타일링 추천 아이템으로 레고 보태니컬을 꼽는 이유도 여기에 있다. ‘생화는 번거롭고 조화는 밋밋하다’라는 난제를 플라스틱 조립이라는 대안적 방식으로 승화시킨 것이다. 또한, 집의 대중적인 거실이나 침실, 혹은 책상 위 등 공간구성을 가리지 않는 중립적 디자인, 그리고 계절과 유행을 타지 않는 클래식함까지, 여러모로 ‘집 꾸미기’와 ‘취미 라이프’의 중간 어딘가를 공략한다.

한편, 시장 전망과 소비문화의 변동도 주목할 필요가 있다. 글로벌 트렌드로 자리 잡은 ‘식테리어(식물+인테리어)’와 ‘셀프 리빙’의 성장 배경에는, 보다 단순하고 효율적인 스타일링을 추구하는 흐름이 자리 잡고 있다. 실제로 대형 가구 브랜드들도 앞다퉈 ‘조립형 미니정원’ ‘DIY 플랜트 테이블’ 등 유사한 콘셉트로 시장을 넓히고 있다. 그중에서도 레고의 특이점은, ‘놀이+굿즈+공간’이란 융합형 라이프스타일을 소구한다는 데 있다. 오픈런을 기록한 오키드, 입고 후 즉시 소진된 분재 시리즈, 2025년 크리마스 시즌 한정판의 조기 매진 현상 등은, 이미 단순한 완구가 아니라 라이프스타일 오브제로서 강력한 팬덤이 형성됐음을 입증한다. 이에 따라 프리미엄 라인, 컬래버 한정 패키지, 디자인 어워드 협업 등으로 고도화하는 움직임도 이어지고 있다.

물론 무비판적 수용엔 경계가 필요하다. 플라스틱 소재라는 환경논쟁은 단골로 따라붙는다. 레고는 친환경 플라스틱 도입, 재활용 패키징 확대 등 일련의 ESG 흐름과 접점을 늘려가고 있지만, 여전히 ‘지속가능성’에 대한 의문은 남는다. 또한, 고가 정책에 대한 피로도도 나오는 실정이다. 한정판 및 프리미엄급 제품의 경우 가격 저항선이 형성돼 있으나, 이에 관한 마니아와 일반 소비자 간 간극 역시 여전하다. 심미성과 제품 완성도 면에선 이견이 드물지만, 접근성과 가격경쟁력 확보가 장기적으로 과제다. 이 문제에 대해 레고 코리아 측은 ‘향후 재생 플라스틱 활용 확대, 다양한 가격 구간 신제품 투입’을 예고했다. 소비자들의 실제 반응도 살펴볼 만하다. 2026 봄 신제품 발표와 함께, 각종 커뮤니티와 SNS에는 ‘베란다에 놓으니 집 분위기가 확 달라짐’ ‘조립하기 어렵지만 완성품 만족도는 최고’ 같은 체험담이 빠르게 공유되고 있다. 반대로, ‘가격만큼의 값어치가 있나’ ‘친환경 소재라지만, 여전히 플라스틱은 불편하다’ 등 냉정한 견해도 만만치 않다.

레고 보태니컬 시리즈의 등장은 놀이상품의 한계를 넘어, 오늘날 집과 취향, 그리고 각자만의 공간을 디자인하는 사회적 흐름과 맞닿아 있다. 크리에이티브와 경험, 심미적 만족을 동시에 추구하는 지금의 시대에서, 자신만의 작은 여백을 어떻게 꾸미느냐가 더 이상 사소한 일이 아니다. 실험적인 디자인과 따뜻한 놀이감성을 동시에 품은 레고 보태니컬은, 결국 ‘공간의 온도’를 바꿀 수 있는 조그만 힘을 증명하고 있다. — ()