[포토] 로몬 ‘신상 컬렉션 입고 등장’ – 패딩의 계절, 패션의 판도를 흔들다

바야흐로 ‘로몬’의 시간이다. 추운 2월, 거리에 무심코 스쳐가는 대다수의 패션 속에 올해만큼은 확실히 ‘로몬’이 뚜렷하게 포지셔닝을 하고 있다. 이번 신상 컬렉션은 그야말로 스트리트 패션과 기능성을 동시에 잡으려는 브랜드의 시도가 돋보인다. 실제로 최근 서울 주요 상권에서 로몬의 다운 점퍼와 오버핏 패딩을 입은 MZ 세대들의 모습을 자주 볼 수 있다. 패션계를 단독석으로 이끄는 브랜드들이 전에 없이 새로운 패턴과 컬러, 리사이클 소재를 대거 투입하면서, 로몬은 트렌드를 빠르게 캐치해 젊은 소비층의 마음까지 단단히 챙겼다.

아우터 선택의 기준이 전보다 훨씬 까다로워진 요즘, 단순히 따뜻하기만 한 패딩으론 어림도 없다. 이번 로몬의 신제품 라인은 풍성한 실루엣, 컬러 블로킹이 특징이다. 오리지널 감성을 살리면서도 디테일에서 변주를 줬다. 실제로 퍼 카라, 짧은 숏패딩 시리즈는, 작년 겨울 플리스 열풍을 재편한 느낌. 이번 시즌 발표된 신상에는 재활용 원단을 적용한 라인과 파스텔·네온 계열의 믹스까지 등장해, “가성비+트렌디”라는 두 마리 토끼를 잡으려는 브랜드의 강한 야심이 드러난다.

브랜드 전문가들의 분석도 이어진다. 요즘 패션시장은 단순한 브랜드 로열티가 아닌, ‘나만의 스타일+합리적 가격+윤리적 소비’라는 세 가지 키워드가 결합해야 비로소 뜬다. 실제로 이번 로몬의 신상 마케팅은 SNS에서 10-20대 인플루언서를 내세워 ‘이 순간 착한 소비의 상징’으로 밀어붙이고 있다. 경쟁 브랜드와 비교했을 때, 오버핏·슬림핏·숏·롱 등 선택의 폭이 넓다는 점도 한몫. 또 올해 컬렉션에서는 기능성 충전재에 더해 스트래치 원단, 라이트 웨이트 제품군까지 한층 업그레이드된 모습. 스웨트셔츠&조거팬츠 세트업과도 다양하게 매치할 수 있게 스타일링을 제안한 점이 인상적이다. “아, 이래서 로몬 사는구나!” 하는 소비자 반응이 자연스럽게 나오는 구간이다.

최근 발표된 국내외 패션 매출 리포트에서도 눈에 띄는 성장세가 확인된다. 지난해 전체 아우터(패딩·다운포함) 시장은 약 3% 역성장했지만, 로몬은 12월 기준 전년 대비 7% 성장이라는 성과를 기록했다. 이른바 ‘합리적 명품’ 카테고리가 대세가 되면서, ‘고가 라인’을 앞세우던 패션 시장 구조에 소폭 균열이 생기는 모습이다. 특히, 가성비와 착한 소비 트렌드가 맞물리면서, 로몬이 메가 브랜드로 부상할 길이 넓어졌다. 최근엔 인플루언서 마케팅 효과로 온라인·오프라인 동시 품절 릴레이가 이어졌다는 후문도. 팬 층의 연령대 자체가 넓어지며 VMD(비주얼 머천다이징) 전략 역시 세분화되고 있다는 점도 주목할 만하다. 이번 시즌, 기획단계부터 유행 예측 데이터까지 실시간 반영해 빠르게 라인업을 보강한 점은 다른 경쟁 브랜드도 주목하는 대목이다.

최신 컬렉션을 보면, 트임 디테일, 레이어핏, 우븐+패브릭 믹스매치 등 다양한 변주가 특징이다. 거기에 에어퍼프, 업사이클링 태그, 그리고 오버사이즈 스티치나 제로웨이스트 패턴 같은 친환경 시도가 더해졌다. 이런 시도가 패션계 전체에 미치는 영향도 적지 않다. 친환경 소재와 윤리적 소비가 ‘쇼핑의 선택지’에서 ‘당연한 조건’으로 자리잡아가고 있다는 증거. 그 중심에서 로몬이 트렌드세터 역할까지 톡톡히 해내고 있다.

다만, 브랜드 가치의 빠른 성장엔 늘 그림자가 따라온다. 일부 소비자 사이에선 “브랜드 충성도 기반 가격 인상 논란” 이슈나, “SNS 인기 과열→실제 품질 논란” 같은 뒷말도 등장한다. 하지만 빅데이터 기준 실제 품질 불만 비율은 최신 시즌 들어 2%대로 급락했다는 점이 흥미롭다. 시즌이 지날수록 실질적 체감 퀄리티가 개선되고 있다는 소비자 평가가 뒷받침한다. 또 최근엔 발 빠른 A/S 정책, 온라인 채널 확장 등 사후관리 강화도 브랜드 파워의 비결로 꼽힌다.

이번 겨울, 그리고 곧 다가올 봄까지. 로몬의 신상 컬렉션은 단순한 시즌 ‘필수템’을 넘어, 차세대 패션 생태계가 어디로 향하는지 보여주는 일종의 신호다. 합리적인 가격, 윤리적 소비, 그리고 독창적 스타일의 파장이 어디까지 이어질지, 앞으로 남은 시즌에도 계속 지켜보게 될 듯하다. – 오라희 ([email protected])