‘솔로지옥5’ 김고은, 패션 브랜드 모델 발탁 – 스타 파워가 옷장을 흔든다

패션계에 또 한 번 새로운 바람이 분다. 예능 ‘솔로지옥5’에서 해맑은 매력과 꾸밈없는 리얼함으로 대중에게 깊은 인상을 남긴 김고은이 글로벌 패션 브랜드의 새로운 얼굴로 선정됐다. 기존 브랜드 광고에서 한발 더 나아가, 김고은의 스타일이 지닌 무드와 감성까지 제품에 녹아들겠다는 브랜드의 전략이 주목받고 있다. 이번 모델 발탁 소식은 단순한 연예인 협찬 그 이상, ‘패션과 스타’의 신선한 시너지 변주로 읽힌다.

김고은의 올블랙 룩, 뉴트럴톤 코트 등 출연작에서 보여진 현실감 넘치고 엣지 있는 스타일이 화제였던 만큼, 브랜드 측에서도 ‘지금 가장 트렌디한 인물’을 상징하는 모델로 김고은을 점찍었다. ‘솔로지옥’ 참가자 가운데 처음으로 대형 패션 브랜드의 공식 모델 계약을 맺으며, 예능 출신 셀럽들이 고정 관념을 깨는 상징적인 행보를 이어간 셈이다. 패션업계는 MZ세대, 제트세대가 주도하는 ‘진정성’ 소비 코드에 맞춰 옷 잘 입는 아이콘을 앞세운다. 김고은 특유의 ‘무심한 듯 신경 쓴’ 착장이 SNS를 통해 빠르게 유행 코드로 자리 잡은 것도 한몫했다.

최근 패션 브랜드들은 기존 탑스타 모델 선정에서 벗어나, 일상에서 ‘써보고 공감하는’ 이미지의 인물과의 협업을 통해 소비자와의 거리를 좁힌다. 바로 김고은의 합류가 그 대표적인 사례. MZ와 제트세대 ‘꾸안꾸’(꾸민 듯 안 꾸민 듯) 스타일링 트렌드를 겨냥해, 과장된 화려함 대신 가벼운 믹스매치와 원마일웨어 감성, 그리고 자연스러운 내추럴 뷰티를 브랜드 핵심 콘셉트에 장착한다. 지난해 하반기부터 국내외 브랜드 모두 ‘틱톡 스타일’, ‘셀럽 개인화 브이로그’ 중심의 마케팅 공세로 선회한 가운데, 김고은 입지는 점차 단단해지고 있다. 특히 브랜드에서 공개한 선공개 화보 컷들은 과도하지 않은 메이크업, 베이직한 데님과 트렌치코트, 미니멀 스니커즈 등 데일리 라이프스타일을 대표하는 아이템들이 가볍게 어우러진 것이 특징.

업계 관계자에 따르면, 김고은 기용에 힘입어 해당 브랜드의 공식 SNS 계정 신규 팔로워 수가 공개 후 하루 만에 8% 이상 상승했다. 또 협업 아이템 일부 예약 판매가 기존 대비 2.3배 빠른 속도로 소진되는 등 소비자들이 실시간으로 변화에 반응하는 모습을 보였다. 쏟아지는 연예인 브랜드 협업 러시 속에서, 단순히 ‘얼굴만 빌리는’ 시대는 끝났다. 김고은처럼 감도 높은 스타일, 자기만의 무드를 선명하게 구축한 인물이 브랜드와 어우러질 때, 소비자는 ‘나의 옷장에 들어올 수 있는’ 패션에 마음을 연다. 패션 브랜드들은 요즘 소비자들의 까다로운 감도, 개성 지향적 구매 습관을 따라 잡기 위해 인플루언서보단 진짜 ‘라이프스타일러’를 주목한다.

이번 열기는 ‘예능→캐주얼 패션→일상 아이콘’으로 이어지는 새로운 셀럽 브랜드 공식 모델링의 정석 사례라는 점에서 이목을 더욱 집중시킨다. 타 연예인과 비교해볼 때 김고은은 지나치게 연출된 패션화보보다는 실제 일상에서 옷을 즐기는 모습이 포착되어, 브랜드 실소비자군 사이에서도 ‘나도 한번 시도해보고 싶다’는 공감 유발 효과가 크다. 유사 사례로 ‘스트릿 우먼 파이터’ 출신 댄서들이 스트리트 패션 브랜드, 리얼하티 유튜버들이 키친웨어 브랜드의 아이콘으로 떠오르는 등 엔터테인먼트-패션계의 장르파괴 협업이 대세. 미디어와 직접 소통하는 시대에 ‘꾸밈없는 리얼함’은 단순 트렌드가 아니라 브랜드 맥락과 소비자 마인드셋 전체를 흔드는 핵심 감점이다.

패션의 본질은 사람의 일상을 풍요롭게 해주는 데 있다. 김고은의 브랜드 합류는 오늘을 사는 젊은 세대의 패션 언어를 가장 적확하게 대변한다. 더 이상 의상만 화려하다고 주목받는 시대는 끝났다. 이제는 자신만의 감도와 태도, 그리고 일상에서의 리얼함을 지닌 모델이 소비자의 마음을 움직인다. 2026년 패션 시장 새 얼굴로 떠오른 김고은이 어떤 새로운 스타일 코드를 계속 만들어갈지, 또 이를 통해 브랜드와 패션계 전체가 어떤 변화를 맞이할지 그 파장은 꽤 오래 이어질 전망이다.

— 오라희 ([email protected])