[김헌식의 컬처 픽] 로컬 매개 예능의 신기원 ‘보검 매직컬’

로컬을 무대로 예능이 펼쳐지는 공식은 이제 신선하다기보다는 일종의 트렌디 코드가 됐다. 그 중심에서 최근 가장 뜨거운 스포트라이트를 받은 이가 있다면 단연 박보검일 것. 배우로서, 아이콘으로서, 그리고 최근엔 ‘보검 매직컬’이라는 참신한 프로젝트를 통해 로컬 예능의 전형을 새롭게 뒤흔들고 있다. 이미 국내외에서 차세대 멀티 엔터테이너로 자리매김한 박보검은 그저 얼굴이 예쁜 스타에 머무르지 않는다. 이번 ‘보검 매직컬’에서 보여준 일상 속 공감과 세련된 의상, 그리고 로컬의 문화를 해석하는 감각 덕분에 최근 패션 업계에서도 박보검은 새로운 브랜드 앰버서더로 러브콜을 받는 상황. 이번 프로그램의 콘셉트는 지역색을 그저 배경에 머무르게 하지 않고, 그곳의 삶과 공간, 그리고 오브제를 주인공으로 밀어세우는 데 성공했다. 예능이 새로운 지역에서 펼쳐질 때, 대개는 여행 예능이나 지역 홍보 성격이 강했지만 ‘보검 매직컬’은 로컬만의 결을 인물과 생활, 그리고 트렌드와 엮어 전혀 새로운 서사를 만들어냈다. 예능에 패션이 자연스레 녹아드는 장면마다, 박보검 특유의 느낌과 자유로운 스타일링이 돋보인다. 이번 프로젝트에서 회차마다 등장하는 세련된 삭스슈즈나, 공예적 요소가 가미된 니트 제품, 그리고 로컬 크래프트와 연결되는 액세서리가 그 대표적인 예. 각 회의 스타일링 변주와 소품 활용을 들여다보면, 단순히 재미를 위해 의상을 바꿔입는 것이 아니라, 지역의 전통과 현대적 모티브를 믹스매치하는 방식을 주요 코드로 삼았다. 이런 패션적 시선이 예능의 스토리와 절묘하게 맞물리고, 이는 박보검 브랜드의 긍정적 효과로도 이어지고 있다. 예능 팬덤과 패션 신에서 동시에 관심이 쏠린다는 건 결코 흔치 않은 일. 실제로 최근 수차례에 걸쳐 브랜드와 컬래버레이션 제안이 들어온 것도, tv 프로그램에서 입은 제품의 주문이 급증한 것도 ‘보검 매직컬’이 가진 영향력이 얼마나 막강한지 극명하게 보여준다.

로컬 예능의 서사 변화를 더욱 흥미롭게 만드는 점은, 박보검의 감정과 시선이 지역과 사람, 그리고 패션 아이템의 스토리에 자연스럽게 스며든다는 부분. 그가 공간을 거닐 때 입은 블루종 재킷, 지역 할머니에게 건넨 수제 머플러 한 장, 그리고 로컬 공방에서 손수 만든 토트백. 이런 아이템 하나하나가 예능의 분위기를 서로 다른 관점에서 해석하게 만든다. 이제 연예인의 패션은 단순 소품이 아니라, 예능의 메시지를 전달하는 상징이 됐다. 보검 특유의 긍정적인 에너지와 미니멀브랜드의 정제된 언어, 그리고 지역성에서 찾은 문화적 의미가 더해져 시청자들은 자신만의 로컬 패션 힌트까지 챙긴다.

라이프스타일 측면에서도 트렌드가 읽힌다. 최근 몇 년간 패션계에서 ‘로컬리즘’, ‘하이브리드 스타일’ 같은 키워드는 복고적 회귀와 동시에 새로운 세대(Gen Z, MZ세대 등)의 감수성과 대화한다. 때문에 ‘보검 매직컬’의 패션은 전통과 쿨함이 공존하는 묘한 느낌을 준다. 익숙한 듯 신선하고, 소소한 듯 스타일리시한 게 바로 이 프로그램이 자랑하는 무드. 화려하지만 과하지 않고, 편안하지만 개성은 살아나는, 그 중간 지점을 제대로 캐치했다. 대표적으로, 최근 회차 속 머플러·니트·수공예 패턴 등은 ‘로컬 크래프트의 재해석’이라는 키워드와도 딱 맞아떨어진다. 이런 디자인은 글로벌 브랜드에서도 지속적으로 차용해온 콘셉트지만, 보검이 들려주는 지역의 사연과 맞물리는 지점에서 의미가 한층 또렷해진다.

브랜드 입장에서도 이번 예능의 파급력은 예사롭지 않다. 신규 브랜드 입점률, 방송 후 온라인 판매량, 굿즈 아이템의 바이럴 효과 등 패션시장 움직임을 보면 확연히 보인다. 실제로 2030 여성층은 물론, 4050까지 구매층이 넓어진 것도 보검의 훈훈한 이미지 덕분. 도회적 아우터에 촌스러운 손뜨개 백을 매치하는 보검, 모던룩에 로컬 핸드메이드 목도리까지 품은 스타일링은 연령불문 세대를 아우르는 힘이다. 연예와 패션의 접점이 로컬에서 구현되고, 도시-농촌의 경계가 ‘스타 감성’으로 뒤섞이면서 TV 예능의 한계를 훌쩍 뛰어넘었다는 평가.

여기에 전국 각지의 공예가, 디자이너, 지역 청년 기업 등 실제 로컬 인력들이 방송 마케팅에 적극적으로 뛰어들며, 단순 홍보를 넘은 로컬 콘텐츠 확산의 모범사례가 되고 있다. 기존엔 일회성 트렌드 소품에 머물렀던 지역 아이템이 이번을 계기로 주류 시장으로 편입되는 분위기가 감지된다. 이는 곧 K-패션과 K-컬처의 차별화된 히트포인트로 이어질 공산도 크다. 요즘처럼 대중문화의 트렌드 라이프가 과감하게 뒤섞일 때, 보검 효과의 이 새로운 예능이 앞으로도 패션 신과 라이프스타일 전반에 긴 파장을 일으킬지 지켜볼 만하다. 다만 유행에만 민감해 얇고 빠르게 사라지는 패션 공식 대신, 지역의 진정성까지 쇼윈도에 올린 게 이 프로그램의 장점이자 혁신이다. 다음 챕터에서는 또 어떤 보검식 로컬 코디가 반짝일지, 이미 패션업계도, 예능 팬들도 손꼽아 기다리고 있다.

— 오라희 ([email protected])