AI 시대, 내 스타일은 어떻게 달라질까? – 제로클릭·취향표출·아날로그 감성의 신세계

2026년의 패션과 라이프스타일, 이제 이름부터 달라졌다. AI가 점령한 소비 트렌드 지형에서 요즘 주목받는 키워드는 바로 ‘제로클릭(Zero-Click)’, ‘취향표출’, 그리고 다시 떠오르는 ‘아날로그 감성’이다. 클릭 한 번 없이, 진짜 내 취향을 있는 그대로 뽐내고, 동시에 첨단과 레트로가 공존하는 시대. 실제로 업계 곳곳에서 이런 변화가 체감된다.

최근 패션, 라이프스타일 브랜드에서 쇼핑만큼이나 중요한 건 바로 ‘나만의 취향’을 자동으로 읽어주는 초개인화 서비스다. AI 쇼핑 도우미는 클릭 한 번 없이 내 스타일, 계절, 상황까지 파악해준다. 예를 들어 핸드폰 홈화면에서 스와이프만 해도 내가 좋아할 만한 니트나, 반려동물과 산책할 때 어울리는 신상 아이템이 뜬다. 이른바 ‘제로클릭’ 소비 – 일일이 찾지 않아도 AI가 먼저 먼저 내 마음을 알고 움직여주는 흐름이다. 단어만 봐도 미래 SF 같던 게, 이젠 생활이 된 셈.

트렌드 중심 패션 플랫폼들도 발 빠르게 달려간다. 무신사, 29cm, SSF샵 등에서는 개개인 맞춤 큐레이션 경쟁이 치열하다. AI가 추천하는 룩북부터, 내 SNS 사진을 분석해 컬러 조합, 실루엣, 패턴 선호도까지 반영하는 서비스가 속속 등장하고 있다. 실제로 무신사에서 실시한 AI 스타일 추천 기능은 2025년 하반기 기준 이용률 36%로, 해마다 두 자릿수 성장세가 계속되고 있다(관련 업계 보도 참고).

이쯤 되면 궁금해진다. 디지털이 모든 걸 자동화하는 시대라면, ‘개성’은 어디로 갈까? 바로 ‘취향표출’에서 답을 찾는다. 원픽 브랜드, 한정판 컬래버 굿즈, 나만의 이름이 새겨진 맞춤 엽서나 에코백. 빠르게 바뀌는 대세에 휩쓸리는 대신, 내 취향을 뚜렷하게 드러내는 행위가 지금 젊은 소비자들 사이에서 주요 문화로 떠올랐다. 예전엔 브랜드가 유행을 리드했다면, 이제는 소비자 개개인의 취향이 브랜드를 움직이는 느낌. 스트릿 브랜드 아더에러, 개성 강한 국내 실험적 디자이너 브랜드, 글로벌 하이브리드 라벨 등이 이런 ‘취향 사수 운동’에 불 을 붙였다.

이와 동시에, 재미있는 반전도 눈에 띈다. AI가 일상을 파고들수록, 오히려 ‘아날로그 감성’이 더 강하게 부각되는 분위기다. 카세트 테이프, 하이틴룩, 갤러리 포스터 스타일의 방꾸미기, 손글씨 다이어리 등 디지털 밖에 있을 법한 물건들이 인스타그램, 자라홈, 텀블벅 등 플랫폼을 통해 대유행 중. ‘디지털 네이티브’라 불린 Z세대조차, 바쁜 자동화 속에서 직접 손으로 만지고 꾸미는 경험에서 정서적 위안을 찾는다. 이 아날로그 무드가 복고풍 패션 아이템(예: 카고바지, 와이드 청바지, 빈티지 백)과 레트로 가전(폴라로이드 카메라, 복각 LP플레이어) 소비로까지 이어진다.

더 눈에 띄는 건 브랜드의 컬래버레이션 전략도 한층 영민해졌다는 점. 빅테크-패션 콜라보, AI 기반 패션쇼, 신상 런칭 행사는 이전보다 더 ‘취향 저격’에 초점을 맞춘다. 예컨대, 삼성전자와 손잡은 신진 디자이너 캡슐 컬렉션, 이태원·홍대 로컬 브랜드들과 협업하는 AI 아트워크 굿즈례 등 단순 홍보를 넘어 ‘취향/감성/경험’을 복합 제공하는 게 핵심이다.

아직도 현장에서는 아날로그와 디지털, 그리고 그 두 경향이 충돌하는 모순적 풍경들이 계속된다. 한쪽에서는 AI 스타일리스트가 옷장을 대신 열어주고, 다른 한쪽에서는 ‘빈티지 마켓’이나 동네 소품샵에서 내 손으로 직접 고른 아이템에 더 큰 의미를 부여한다. 이런 소비자들의 혼합적 정서와 요구가, 결과적으론 더 다양하고 입체적인 트렌드를 만들어내는 셈.

국내외 주요 시장조사업체들도 이 흐름에 주목한다. 맥킨지, 델로이트, 패션유통연구원 등에서 내놓은 2026년 글로벌 리포트를 보면, ‘제로클릭’ 기술(의류 검색·결제 자동화/초개인화 추천), ‘취향표출’(소비자 직접 브랜딩/UX 참여 혁신), ‘아날로그’ 리바이벌(빈티지·수공예품 시장 성장 등) 세 가지 키워드가 가장 상위 항목으로 꼽힌다. 즉, 단순히 새로운 기술에 끌려가는 게 아니라, 소비자 주도의 트렌드 재해석 가능성이 점점 커지고 있다는 의미.

물론 아직 과제도 남아 있다. 초개인화 AI 서비스가 ‘취향’을 표방하되 실제로는 대량화된 유사 추천만 반복해주는 데 그칠 가능성, 알고리즘의 편향성, 오히려 아날로그 감성의 과도한 상업화로 인한 피로감 등이 곳곳에서 지적된다. AI 한계에 대한 소비자 경계심도 여전히 존재한다. 그래서일까, 최신 트렌드도 결국 ‘균형 감각’ 위에 선다. 내 취향을 진짜 이해하는 AI, 그리고 정서적 터치가 묻어나는 아날로그적 경험이 계속해서 혼재하고, 섞이고, 변화한다.

지금이야말로, 내 스타일을 가장 세련되게 그리고 솔직하게 디자인할 중요한 순간이다. 나만의 AI 스타일리스트가 제안하는 룩에 한 번쯤 도전해보고, 동시에 빈티지샵에서 우연히 발견한 가방에 설렘을 느껴보는 것. 올봄은 두 가지 신세계가 만나는 교차점이다. 당신의 선택, 이제는 클릭 아니라 ‘직감’과 ‘감성’으로 더 멋지게 뽐내볼 시간!

— 오라희 ([email protected])