군위군, 삼국유사테마파크 ‘맛집 큐레이션’…전통시장 활기 더할까

경북 군위군이 삼국유사테마파크에 전통시장 맛집 안내판을 설치했다. 삼국유사테마파크는 한국 고대문화와 설화를 오감으로 체험할 수 있는 대형 관광지. 통상 대규모 테마파크들은 수려한 건축과 콘텐츠, 자체 식음 매장 위주로 스낵과 푸드코트 식의 메뉴 구성을 제안해왔다. 이번 군위군의 안내판 설치는 ‘관광객을 지역 상권으로 자연스럽게 흡수’하려는 새로운 동선을 그렸다는 점에서 그 의미가 달라진다. 전통시장으로 시선을 넓힌 이 안내판은, 표면적으로는 단순한 식당 홍보지만, 그 이면에는 ‘경험으로서의 먹거리’, ‘여행의 로컬리티’를 체감하려는 현대 여행객의 미감을 정확히 짚는다.

2026년, 국내 여행과 음식 트렌드는 세밀하게 진화한다. 취향 소비층의 각성, SNS와 하이퍼로컬 마케팅 유행, 그리고 코로나 엔데믹 이후 폭증한 로컬 식도락 욕구가 맞물린 결과다. 군위군은 이런 흐름을 톡톡히 읽어냈다. 최근 여러 지자체들이 전통시장 재생과 로컬푸드 브랜딩에 골몰하지만 실질적으로 현장 방문객의 경험 동선까지 배려하는 시도는 드물었다. 안내판은 홈페이지 ‘맛집 리스트 업’과는 다르다. 향기와 대중적 소음, 오래된 사인물 데커레이션이 온몸으로 와닿는 시장 골목에 방문을 물리적으로 촉진하는 장치. 이는 맛집, 먹방, 인스타프렌들리의 3박자를 겨냥한 큐레이션이다.

국내 대표 전통시장이 모형적 공간으로만 소비되던 시절은 지났다. 트렌드 주도층은 ‘현지 체험’, ‘맛집 추천’ 검색에서 더 나아가, 실제 원도심 상점가를 골목마다 탐험하며, 덜 알려진 랜드마크에 매혹되는 양상을 보인다. 이번 군위군 사례는 시대정신에 조응하는 로컬캠페인이자, 여행의 질을 높이는 소비 심리의 변주다. 상권 활성화 도구로 맛집 안내판이 효과를 내려면 먼저 큐레이션의 신뢰성이 필요하다. 단순한 거리감/동선만 강조한 홍보성 리스트는 단기 유입으로 그치고, 매장의 ‘진짜’ 가치를 뒷받침할 미학적 설명, 인증된 리뷰, 지역민 추천 기반이 핵심이다.

군위군이 만약 지역의 토박이 리뷰, 향토재료 히스토리, 혹은 작은 스토리텔링까지 안내판에 담는다면, 길거리 음식에서 가족 단위 식사, 1인 트렌디 테이블까지 다양한 수요층을 만족시킬 가능성이 높다. 여행자들은 이미 검색 플랫폼에서 다양한 ‘맛집 지도’를 소비한다. 하지만 오프라인, 현장에서 만나는 안내판은 즉각적 신뢰와 흥미를 유발한다. 체험형 콘텐츠와 결합된 이장치들이 소셜 미디어와 시너지를 내면, 국지적 ‘밈’ 창출도 꿈꿀 수 있다.

한국 전통시장은 최근 몇 년, 리노베이션 붐과 소비체험 플랫폼화를 거쳤으나 여전히 ‘노포와 신흥 맛집’이 교차하는 공간의 매력은 직접 큐레이션된 리스트가 있을 때 가장 빛난다. 군위군의 애티튜드는 지역소비 촉진, 관광객 체류시간 증대, 그리고 ‘내돈내산’에 기반한 자발적 바이럴까지 노린 촘촘한 전략이다. 다만, 안내판의 큐레이션 과정이 기존 ‘좋은 맛집 vs 홍보업소’ 구도를 낳지 않도록, 투명성까지 담보한다면, 군위군의 이번 행보는 지역관광 소프트파워의 새로운 표준으로 남을 것이다.

맛집 큐레이션, 여행자의 욕구, 시장의 활력. 이 세 축이 제대로 엮일 때, 삼국유사테마파크를 찾는 여행자들은 ‘단순 체험 관광’에서 ‘로컬 미식 경험 여행’이라는 다음 레벨로 나아간다. 군위군, 그리고 전국의 로컬 지자체들에게 이번 과제가 던지는 메시지는 명확하다. 전통시장이 지닌 공간적 매력에, 트렌드를 아우르는 감각적 큐레이션이 더해질 때, 여행 경험의 품질은 한층 더 진화할 수 있다. 새로운 맛집 안내판에서 여행의 동선, 소비 심리, 그리고 음식이 만나 완전히 새로워진 한국 여행의 미감이 만들어진다. — 배소윤 ([email protected])