“성심당 빵 편하게 들고 오세요”…임영웅 대전 콘서트에서 쏟아진 따뜻한 박수

대전의 상징, 성심당 빵. 콘서트장 입구에서 만난다? 임영웅이 대전 월드컵경기장을 달궜다. 연초부터 팬심이 폭발했다. ‘성심당 빵 들고 오세요’라는 멘트, 현장에 있어 본 사람만 안다. 공연장 풍경부터 댓글까지, 그야말로 온·오프 레전드.

임영웅 콘서트, 대전에서 열린 건 이번이 처음이 아니다. 그런데도 이번 열기는 남달랐다. 티켓팅은 시작과 동시에 매진, 공연장 주변은 새벽부터 줄 – ‘영웅시대’ 팬덤 저력을 보여줬다. 대전 시 특유의 푸근한 정서와 임영웅의 따뜻한 이미지가 절묘하게 맞아떨어졌다.

입장 줄에서부터 빵 봉지 가득 든 손, 때때로 성심당 빵 나눔 인증샷까지 SNS 도배. 대전 시민 외부 관객들도 성심당·임영웅 조합에 ‘여기가 바로 성지’라는 반응. 무엇보다 임영웅 본인 스스로 무대 위에서 “빵 들고 오셔도 환영” 릴레이. 가수와 팬, 지역이 따로가 아니었다.

이번 공연은 반복적인 ‘대형 K팝 콘서트’와 다르게, 관객 중심 디테일이 포인트였다. 좌석 배치, 동선, 음향, 그리고 개인 위생을 배려한 방역 가이드까지. 현장 스태프 반응도 긍정적. “가장 혼잡했지만 가장 질서 정연”, “피드백 즉각 반영” 등. 평범한 팬서비스에서 더 나아가, 팬 경험과 지역 특색이 한데 묶였다.

온오프라인 모두 찬사. SNS에 올라온 후기만 봐도 다양함. ‘성심당 빵 훔쳐 먹는 임영웅 팬 아줌마’ 밈까지 탄생. 인스타그램·트위터·틱톡에서 수만 건 노출. Z세대도 함께 했다. 부모님 모시고 온 2030 후기, “관람동선 짱”, “임영웅 덕분에 가족사랑 UP”, “대전 와서 성공적” 등 긍정의 물결. 지역 팬덤 문화와 연령대 통합이 눈에 띄는 변화.

현장 스냅샷들에서는 임영웅의 팬서비스와 관객과의 소통력, 동네 이웃 같은 토크가 중심이다. 공식 굿즈 외 개인화 굿즈 ‘성심당 에코백’ 같은 콜라보까지 등장. 브랜드의 향기, 로컬의 힘을 제대로 알린 무대.

“성심당 빵 편하게, 공연은 더 편하게”라는 메시지는 단순 발언이 아니다. 한국 공연문화에서 ‘지역 연계’ ‘팬 교감’ 키워드가 메시지로 정착되는 현장. 최근 다른 아티스트 콘서트에서도 지역 브랜드 협업이 소소하게 트렌드. 임영웅의 한마디가 불러온 슬리퍼/빵/지역간식 자유화, 그 상징성은 크다.

빵 하나 들고 입장, 특별한 순간이 추억으로. 공연 기획자들에게도 시사점이 크다. 공연장은 규칙만 강요하는 곳이 아니다. 팬과 지역, 브랜드 톤&무드를 연결하는 구심점이 될 수 있다는 걸 임영웅 사례가 증명. 공연장 내 음식 반입 문제로 자주 화제 되던 이슈에 ‘유쾌한 해답’ 하나 추가.

티켓파워 시비 논란, 현장 운영 불만, 질서 문제… 이번 대전 공연에서는 찾아볼 수 없었다. 오히려 질서 있는 팬 문화, 세대와 세대를 잇는 교감, 그리고 지역 상생의 모범 롤모델을 보여준 셈이다.

음악산업, 공연산업이 팬 경험 중심으로 바뀔 때, 임영웅식 ‘로컬&공감’ 공식은 앞으로 더 많은 곳에서 벤치마크될 듯. K팝 거대팬덤 – 지역경제 동반 성장의 작은 실험, 이번 대전 무대가 그 출발선일지도.

남도윤 ([email protected])