‘만약에 우리’가 박스오피스를 흔들다, 국내 멜로의 반격

국산 멜로 영화 ‘만약에 우리’의 기세가 심상치 않다. 연초부터 줄곧 상위권을 지키던 해외 대작 ‘아바타3’를 제치고, 한국 박스오피스 1위에 등극했다. 눈에 띄는 역전이다. 다양한 SNS와 메인 포털 실시간 랭킹도 ‘만약에 우리’ 얘기로 도배된다. 멜로 영화가 대작 블록버스터를 꺾는 장면, 의외이지만 속 시원하다.

이번 흥행 포인트는 뚜렷하다. 첫째, 복고 멜로 감성. 2000년대 초반 한국멜로의 느낌을 세련된 영상미와 아니메풍 색감으로 복원했다. 둘째, 로컬 콘텐츠의 힘. 팬층이 두텁지 않았던 젊은 배우 조합이 오히려 신선하게 다가온다. 셋째, 입소문. SNS에서 ‘찐 멜로’, ‘카톡 장면에 눈물’ 같은 해시태그가 퍼지면서 자연스러운 바이럴 효과가 발생했다. CG와 폭발음이 난무하는 헐리우드 스타일에서 벗어난, 잔잔하고 디테일한 감정선이 먹혔다.

흥행 데이터도 흥미롭다. 배급사 공식 자료에 따르면 개봉 3일 만에 누적 관객 82만명을 돌파했다. 24시간 티켓 점유율, 예매율 모두 40%대를 유지. 심야·심야 조조까지 타깃 세분화 전략이 극장 동원에 한 몫. 멜로 장르가 연휴 및 데이트 특수기 효과를 누린다는 공식도 그대로 적용됐다. ‘만약에 우리’ 상영 회차 대비 관객 증가율이 ‘아바타3’보다 2배 높다. 공식 시사회 후 관람평 역시 호평 일색. 망설이던 관객도 추가 유입되는 분위기다.

한국영화 흥행지형에도 의미있는 변화다. 지난해 하반기까지 꾸준히 외화 거대작 중심이던 스크린 분배. 멜로 장르의 역공은 예상 밖의 반전이다. ‘만약에 우리’가 극장가에 보여준 메시지는 단순한 흥행이 아니라, 콘텐츠 다양성 회복의 시그널. 국내 창작력이 고전적인 장르 재해석으로 힘을 얻는다는 점에, 기획자·투자자도 다시 움직인다. 최근 국내 영화계는 오리지널 각본과 독립예술영화, 아트하우스 중심 투자도 함께 늘고 있다.

관객 동선도 변화 중. SNS·단톡방에선 “기대 안 했는데 울었다”, “여친이랑 봤다가 3일째 여운”, “밈 짤로 돌릴 장면이 많다” 등 폭넓은 감상. 2030 세대는 감성 멜로의 리바이벌에 열광. 4050 세대도 “예전 홍콩 멜로 보는 느낌”이라는 반응. 극장 내 주요 상영 타임마다 만석. 티켓 매진 언급, 미리 예매해야 가능하다는 소문까지 돌아 티켓팅 전쟁 현상도 나온다. CGV, 롯데시네마, 메가박스 등 멀티플렉스 별로도 1위는 ‘만약에 우리’. SNS에서는 배우 옷차림, 명대사 캐릭터짤, 엔딩 크레딧 BGM까지 밈화.

일각에선 과도한 미화 우려도 있다. SNS 마케팅과 입소문 위주의 흥행 공식은 일반화엔 한계. 하지만, 이번 반응이 과장과 바이럴의 성과만은 아니다. 공식 평론가, 관람객, 평점 사이트에서 고르게 8점대 이상 유지. 신인 배우 기용과 리얼리티 감성, 로컬 촬영지 배경 모두 관객 정서에 맞닿았다. 멜로 장르=흥행 약세라는 공식을 이번에는 깼다. 티저 포스터, OST까지도 역주행 히트. 시리즈화나 스핀오프까지 거론되는 중.

해외 언론은 ‘아바타3’ 제치고 1위한 점을 집중 조명. 한국 내 로컬 장르의 파워, 콘텐츠 다양성 회복, 자국 배우 위주의 캐스팅에서 오는 몰입도가 흥행 요인이라고 해석. 국내 멜로 영화 시장이 일시적 붐이 아닌 글로벌 트렌드 전환 신호일지 주목 필요. 하반기 대작 개봉 전, ‘만약에 우리’처럼 감정 서사 중심 영화들이 대세가 될 가능성도 커졌다.

흥행의 방정식은 간단하다. 익숙한 장르도 신선하게, 작은 예산도 빛나게. ‘만약에 우리’가 바로 그 증거. 스크린 위 잔잔한 파문, 박스오피스엔 큰 변화. 멜로의 부활, 그 시작은 이미 시작됐다. — 남도윤 ([email protected])