‘클라리온’ 4종 신제품, 영양제 시장 판도 바꿀까

2026년 1월, 우리엔터프라이즈가 ‘클라리온’ 브랜드로 4종 영양제 신제품을 한꺼번에 선보인다. 각기 다른 컨셉의 제품들이지만, 하나같이 소비자 니즈와 라이프스타일 디테일까지 저격했다는 점이 가장 큰 포인트. 건강, 뷰티, 에너지, 이너케어 등 라이프스타일 카테고리별로 딱 맞는 조합을 만들어낸 셈이다. 바이타민, 기능성 원료, 신경 쓴 패키징—요즘 세대가 원하는 포인트를 싹 집어넣었다.

이번 라인업은 분명 기존 영양제들과의 차별성을 노린다. 단순히 무기질+비타민 몇 개 더한 상품이 아니라, 구체적인 타겟을 잡은 리얼 맞춤형. 예를 들면, 밤을 새우는 직장인이나 커리어 우먼을 상대로 피로 해소와 피부 보습을 동시에 챙겨주는 크림 타입, 혹은 집중욕구 높은 수험생/직장인에게 어필하는 에너지젤 타입 등이 그래서 나온 거다. 최근 헬스&라이프 패션 트렌드가 ‘라이프 큐레이션’이라는 키워드 아래 맞춤형·개인화 서비스로 흘러가는 와중에, 영양제 시장도 이런 방향으로 빠르게 움직이고 있다는 사인도 다시 확인시켜 준다.

업계 플레이어들, 특히 패션&생활용품 브랜드들이 최근 2~3년 영양제/푸드테크 시장 진입 러시를 일으키고 있는 건 이미 잘 알려진 사실. 패션업계 특유의 콘텐츠(비주얼·디자인 센스)가 기능성 푸드 상품에 녹아드는 이 흐름은 지금까지와는 완전히 다른 브랜드 게임을 만들어내고 있다. ‘클라리온’ 신제품 역시 감도 있는 패키징 디자인, 컬러풀한 워딩, SNS 인증샷에 어울리는 실사 이미지까지… 단순 건강 아이템을 넘어서 일상 속 ‘소장가치 있는 패션템’에까지 도전한다.

요즘 MZ 소비자들은 심플한 원재료명, 구체적인 원산지 고지, 친환경 포장재 등 ‘성분 신뢰’와 ‘썸네일 감성’ 두 마리 토끼를 모두 잡으려는 편이다. 이번 ‘클라리온’ 신제품의 홍보 역시 ‘내 몸을 아끼는 똑똑한 선택’이라는 메시지와 ‘오늘도 챙기는 내 스타일’이라는 감각적 광고 카피를 전면적으로 내세운 점이 눈에 띈다. 실제로 국내외 다른 영양제 스타트업들, 예컨대 뉴트리엔, 멀티핏, 데일리밸런스처럼 다양한 포지셔닝, 강렬한 SNS 캠페인, 인플루언서 참여 등 마케팅 전략이 폭넓게 시도되고 있다. 우리엔터프라이즈의 이 신제품 라인업이 단순 상품이 아니라 ‘개인의 라이프스타일 일부’로 자리 잡도록 하는 데 집중한 것도 트렌드 흐름에 딱 맞는 셋업.

성분 혁신 부분에서 ‘클라리온’은 과연 차별화 지점을 확보할 수 있을까? 신제품들은 메인 액티브 원료의 배합을 아예 공개해버리고, 독보적인 흡수 방식을 내세운다. 예를 들어, 저분자 고함량 비타민C 혼합제, 히알루론산 기반 보습 컴플렉스, 식물성 에너지 배합, 장 건강에 쓰이는 기능성 프리/프로바이오틱스까지. 단순 표기만 한 것이 아니라 재미있게도 공식 출시 페이지에서 과학적 인증, R&D 뒷이야기, 실제 공정 과정까지 ‘스토리텔링’ 식으로 풀었다. 덕분에 젊은 소비층이 ‘관심 갖고 브랜드에 애정을 붙이는’ 과정 자체가 더 쉬워졌다.

시장 반응도 핫하다. 오픈 첫 주, 예약 판매 페이지의 트래픽이 기존 자사 베스트셀러의 3배를 단숨에 찍었고, 패션·뷰티·라이프스타일 인플루언서들의 SNS 언박싱 영상만 벌써 20건 이상 쏟아졌다. 이렇게 패션 감성의 ‘영양제 트랜스포머’형 브랜드는 최근 글로벌 시장에서도 인기다. 미국 ‘케어/오라’, 프랑스 ‘리틀라이프’ 역시 영양제에 브랜드 메시지와 아이코닉한 디자인을 대입한 프리미엄 마켓을 성공적으로 개척했다. 이제 국내에서도 그 흐름이 본격화하는 느낌이다.

영양제는 더 이상 엄마 서랍에 잠들어 있던 알약 패키지가 아니다. 일상 속에서 보여주고 싶은 스타일, 건강뿐만 아니라 ‘내 라이프’ 그 자체이기도 하다. 이번 우리엔터프라이즈 ‘클라리온’ 4종 신제품은 분명 새 트렌드를 확인시키면서, 다른 패션/라이프스타일 브랜드들에게도 자극을 줄 듯. 앞으로 패션산업과 푸드/헬스 테크놀로지 간 경계가 어떻게 해체되고 더 흥미롭게 만나는지, ‘영양제는 패션템’이라는 새로운 코드가 어디까지 진화할지 기대되는 2026년이다.

— 오라희 ([email protected])