설 명절, 장바구니를 지키는 따뜻한 제안 – NS홈쇼핑의 ‘설날대전’ 적립 이벤트

설 명절이 가까워지면 가족을 위한 마음만큼이나 마음속에 살짝 그늘이 드리운다. 오색찬란한 세뱃돈 봉투와 먹음직스러운 음식, 정성이 담긴 선물꾸러미는 계절의 풍경을 한결 따뜻하게 만들지만, 현실의 장바구니는 점점 무거워진다. 최근 통계청 자료에 따르면 올해도 식자재와 생활필수품의 가격이 예년보다 높게 형성되고 있어 명절 특수를 기다리던 서민들에게는 부담이 커지기 쉬운 시기다. ‘장바구니 부담’이라는 말이 일상어처럼 자연스럽게 떠오르는 이즈음, NS홈쇼핑이 개최하는 ‘설날대전’ 적립 이벤트는 눈길을 끈다.

NS홈쇼핑은 2026년 설맞이 특별 행사로, 최대 2만 원까지 적립이 가능한 ‘설날대전’ 프로모션을 마련했다. 명절 장보기 고민이 깊은 소비자의 현실적인 목소리와 예년보다 더 풍성한 한 상을 차리고 싶은 작은 마음들을 읽어낸 결과다. 행사 기간 동안 다양한 인기 상품들은 물론, 제수용품과 선물세트, 생활필수품에 이르기까지 폭넓은 라인업이 준비된다. 단순한 가격할인에 그치지 않고, 사용자가 실제로 일상에서 누릴 수 있는 실질적 혜택에 초점을 맞춘 전략이 돋보인다. 최근 유통업계에서 수년째 이어진 ‘할인 경쟁’은 오히려 소비자를 피로하게 만든다는 지적도 많았다. 하지만 이번 NS홈쇼핑의 행사는 적립이라는 조용한 보상을 통해, 단순한 가격 인하의 한계를 넘어 소비 경험 자체를 새롭게 디자인했다는 점에서 의미가 있다.

시장분석가들은 올해 설 명절 주요 소비행태 중 하나로 ‘똑똑한 소비’, ‘재구매/적립포인트 활용’을 꼽는다. 팬데믹 이후 온라인 장보기의 확산과 경계가 흐릿해진 온·오프라인 경계는 이제 소비자들에게 더 많은 상품 속에서도 합리적 혜택을 찾아내려는 의지를 자극한다. NS홈쇼핑의 금번 이벤트는 이러한 흐름과 자연스럽게 맞닿아 있다. 단발성 이벤트에만 그치는 것이 아니라, 해당 적립금이 향후 생활용품, 식재료 등에 재차 사용할 수 있도록 해 매장에서 단순히 값싼 물건을 구매하는 것을 넘어 ‘생활 전반의 가치’를 돌보게 해준다.

특히 눈길을 끄는 점은, 일부 유통사의 마케팅 방식과 달리 보여주기식 행사가 아니라는 점이다. 고객별로 쌓인 적립금은 설 명절 이후의 평범한 밥상, 주말의 간식 거리에도 아낌없이 쓰일 수 있다. 설이라는 특별한 날만 반짝여서는 진정한 ‘가족의 행복’에 닿을 수 없다는 사실, 그리고 작은 금액도 가족의 하루를 지키는 데 작지 않은 힘이 됨을 NS홈쇼핑은 잘 이해하는 듯하다. 고르고 고른 선물세트의 포장지 아래, 엄마의 손길과 같은 따뜻한 배려가 포근하게 담겨 있다.

유통업계에서 적립 이벤트는 항상 있었던 프로모션이지만, 올해처럼 장바구니가 무겁게 느껴지는 명절에는 더 깊게 다가온다. 다른 홈쇼핑사와 대형마트들도 저마다 명절 기획전을 내놓았으나, 실제로 적립금이 실질적인 재사용까지 이어질 수 있는 구조를 마련한 곳은 많지 않다. 인터파크, 쿠팡 등도 비슷한 적립·할인 행사를 펼치고 있지만, 대부분 기간이 짧거나, 조건 및 사용제한으로 인해 소비자가 느끼는 체감폭은 좁다는 평가를 받고 있다. 실제로 다수의 온라인 커뮤니티에서는 “포인트 적립은 좋지만 바로 쓸 수 없거나, 한정적인 품목에 국한돼 실질 혜택이 적다”는 반응이 이어진다. NS홈쇼핑은 이를 감안해 행사의 실효성을 높이기 위해 적립금 사용범위와 기간을 넓게 설정했다. 반복적으로 구매 경험이 이어지도록 설계한 점에서 단순한 이벤트를 넘어, 장기적인 신뢰를 쌓겠다는 방향성도 읽힌다.

명절의 분위기는 언제나 변하지 않는다. 가족 모두가 모이고, 차례를 지내며, 덕담을 주고받는 소박한 하루. 그 속에서 음식을 장만하고, 선물을 준비하는 과정에 담긴 설렘과 고됨, 그리고 일상에 지친 이들에게도 포근하게 스며드는 작은 배려들이 모여 명절의 기억을 더 깊게 만든다. NS홈쇼핑의 이벤트 역시 화려한 마케팅 언어보다 ‘일상으로 돌아가는 배려’에 무게중심을 두었다. 저마다 사정은 다르지만, 작은 할인과 적립이 가져오는 변화는 누군가에게 겨울방학의 따뜻한 팥죽이나, 오랜만에 모인 식탁 위의 굴전처럼 소중하다.

최근 장보기 환경은 여전히 녹록지 않다. 먹거리의 신선도와 안전에 대한 걱정, 돈을 쓸 때마다 또렷이 드리우는 ‘물가 인상’이라는 그림자가 식탁을 둘러싼다. 하지만, 이런 시기에야말로 기업의 세심한 배려와 진정성을 확인할 수 있다. 홈쇼핑이라는 공간이 단순한 거래의 장을 넘어, 사용자 경험과 신뢰, 그리고 명절의 의미까지 보듬을 수 있을지, 이번 ‘설날대전’의 실험은 작지만 소중한 울림을 남긴다. 잠깐의 할인보다 오랜 시간 쌓여가는 만족과 웃음, 그 작은 변화들이 명절을 더욱 포근하게 만들어주지 않을까.

— 하예린 ([email protected])