인천 서구-인천관광공사, 음악과 무대로 꿀잼 도시 만든다

인천 서구와 인천관광공사가 2026년 새해 벽두부터 공연 관광 활성화를 위한 전략적 협력을 공표했다. 이들의 손잡기는 ‘공연’이라는 감각적이고 몰입감 있는 경험을 지역관광과 접목시키려는 변화의 신호탄이다. 이 협약은 인천 서구가 가진 도시 자산과 인천관광공사의 마케팅‧콘텐츠 역량이 만나 시너지를 극대화한다는 점에서 주목받는다. 서구의 공연장 인프라와 복합문화공간은 단순히 지역 주민을 위한 공간을 넘어, 외부 관광객이 감각적으로 기억할 새로운 장소 아이콘으로 진화 중이다.

동시에 서울권과 수도권 여행 트렌드는 점점 더 ‘경험’과 ‘엔터테인먼트’ 중심으로 무게를 싣고 있다. 최신 여행 소비자들은 기억할 만한 에피소드, 몰입감 높은 현장, 그리고 SNS에서 공유하고 싶은 시각적 경험을 찾는다. 기존의 박물관, 공원, 맛집 탐방에서 한발 더 나아가, 공연이라는 형태로 일상이 리프레쉬 된다. 이러한 흐름에 맞춰 인천 서구-관광공사 콜라보가 노리는 것은 분명하다. ‘오감의 도시 여행’, ‘문화가 묻어나는 지역 휴가’를 표방하며 공연 자체가 여행의 목적지가 되는 지방관광의 변주.

이미 코로나19 이후 내외국인관광 패턴이 급격히 변화했다. 밀집된 대형 관광지보다는 분산된 테마, 현지 느낌이 진한 마이크로투어(micro-tour)가 부상했다. 인천 서구와 같이 수도권 거점이면서도 관광 허브에서 떨어진 신흥지역은 ‘특색 있는 볼거리’가 절실했고 공연은 그 공백을 감각적으로 채워줄 무기다. 최근 트렌드 리더들은 ‘휴식+문화+체험’이 결합된 복합관광 코스를 선호한다. 이번 협약 배경에는 이런 소비심리 변화가 짙게 깔려 있다.

다양한 로컬 공연과 행사들이 서구 소재 문화시설에서 연중 기획될 전망이다. 뻔한 클래식 공연과 전통공연만이 아니라 젊은 아티스트, 신진 인플루언서, 소규모 밴드 등 신선한 감각이 지역 무대에 스며든다. 이는 ‘호텔+공연’, ‘맛집+공연’, ‘산책+음악 감상’ 등 융복합형 여행상품이 나오기 좋도록 설계된 포석이다. 실제로 최근 서울경기권 여행객 대상 설문조사에서, ‘특정 공연 관람을 위해 국내 여행지를 찾은 적이 있다’는 응답이 28.1%나 됐다. 이 중 2030 여성 소비자 비율은 무려 50% 가까이 치솟았다. 인천 서구가 노리는 타깃이 이 그룹임을 알 수 있다.

마케팅의 세련됨도 달라지는 분위기다. 인천관광공사는 각종 공연 소식뿐만 아니라, 공연 후 다녀올만한 카페, 로컬 굿즈, 야경 포인트 등 ‘SNS 인증 맛집’ 정보를 맵핑한다. 경험을 소비(Experience Consumption)한다는 트렌드는, 이제 서울-부산급 대도시만이 아니라, 신흥 소도시 관광에도 새 공식을 만들어주는 중이다. 인플루언서와 크리에이터의 협업은 물론, 현장 방문 인증샷 챌린지, 리워드 시스템 도입 등으로 청년세대의 호기심을 자극한다. 최근 K컬처 확산, 관광에서의 ‘감성 파밍(value farming)’ 열풍도 결국 이 무드와 맞닿았다.

전략적 의미에서 이번 파트너십은 지역 경제에도 긍정적 파동이 예상된다. 방문객 체류시간이 일시적 관광지표에 그치지 않고, 공연을 중심으로 1박2일 스테이, 로컬 맛집·소상공인 소비 등 다양하게 확장된다. 구도심 재생이나 관광객 감소 같은 고민도 공연 중심 도시브랜딩으로 일부 해소될 전망이다. 강릉·전주 등 이미 로컬 공연을 도시 매력으로 끌어올린 국내 사례와 비교해도 인천 서구의 실험은 충분히 투자 가치가 있다. 앞으로 K-공연관광을 탄탄히 뒷받침할 상품군 개발과 맞춤형 홍보가 이어진다면, 페이지를 새로 쓸 수도 있다.

여행이란 곧 공간과 사람, 그리고 짧은 순간의 스토리가 연결되는 감각적 경험의 집합체다. 지금 인천 서구가 선보이려는 공연관광 브랜딩은 그 출발점에 있다. 보다 세련된 여정, 일상과 여행이 이어지는 라이프스타일 트렌드, MZ의 소비패턴까지 한데 모으며, 2026년 지역관광의 ‘셰이프(Shape)’를 바꿀 행보가 시작되고 있다. 순간의 음악, 한 편의 무대에서 도시 자체가 기억될 때, 그곳은 더 이상 익명의 장소가 아니라, 소비자의 심장에 스며든다.

— 배소윤 ([email protected])