모녀의 시간, 홈쇼핑 위에 쌓인 인생과 꿈

초저녁의 텔레비전 화면을 타고 흐르는 홈쇼핑 라이브 방송 속 미자와 전성애 씨의 모습은 익숙하다. 딸과 어머니로 각자의 자리를 견고히 굳힌 두 사람은 어느새 ‘홈쇼핑 스타’가 되었다. 올해 공개된 신고자료에 따르면, 개그우먼이자 방송인 미자(본명 장윤정)는 2025년 홈쇼핑 출연만으로 무려 25억원에 가까운 수입을 올렸고, 어머니 전성애 씨 역시 16억원가량의 매출을 올렸다. 가족이자 동료로서의 존재를 넘어, 이들 모녀가 홈쇼핑계 상위권에 나란히 이름을 올린 사연은 수치 그 이상의 의미를 건넨다.

홈쇼핑은 더 이상 낯선 공간이 아니다. 바쁜 현대인의 생활과 일상 속에서, 이른 저녁 집안 풍경처럼 익숙하게 자리해 있다. 매끄러운 진행, 다정다감한 설명, 때로는 찬란한 웃음과 제스처로 화면 속 물건에 온기를 불어넣는 이들. 그 속에 미자와 전성애 씨 가족이 있다. 특별할 것 없던 가족 식탁의 풍경이, 이제는 전국 시청자의 집 안에 공유되는 뉴스가 된 셈이다.

전성애 씨의 홈쇼핑 성공은 그 자체로 한 시대의 경험이기도 하다. 평범한 가정의 주부에서 출발해, 음식과 요리에서 자신의 길을 찾은 그의 모습은 세월의 무게만큼 진득하다. 특유의 푸근함과 경험에 기반한 노하우가, 이미 오래 전부터 어머니들의 공감을 얻었고, 그 동심 깊은 신뢰는 구매 버튼을 누르는 손끝에엔 여운을 남긴다. 딸 미자는 젊은 감각과 유쾌한 템포로 분위기를 환기한다. 엄마의 지혜와 딸의 재기발랄함이 어우러지며 만들어낸 이 홈쇼핑, 단순히 물건을 파는 자리가 아닌, 우리네 인생 이야기와 다르지 않다.

돈방석. 재테크와 투자라는 거창한 말 아래, 실제로는 진심과 일상의 노력이 쌓인 결과다. 미자의 등장은 홈쇼핑계의 새로운 물결이다. ‘스타 패밀리’이자 ‘영향력 있는 판매자’로 주목받으면서도, 평소와 다름 없는 유쾌한 모습을 유지한다. 한 번쯤은 미자와 전성애 씨가 함께 방송을 진행하는 장면을 떠올려 보면, 실제 현장 냄새가 화면 너머로 스며온다. 고기 굽는 냄새, 수육 삶는 수증기, 엄마가 썰어주는 깍두기 소리. 그 모든 것이 한국인의 밥상 위에 포개진 소소한 기쁨으로 스며든다.

지난해부터 홈쇼핑 시장은 변화의 물살을 맞고 있다. 트렌드를 주도하는 전문 셀럽들과 SNS 인플루언서들이 앞다투어 진입하며, 단순한 상품 판매에서 라이프스타일 제안자로 영역이 확장됐다. 소비 트렌드는 정보와 신뢰, 그리고 공감을 소구한다. 미자-전성애 모녀 콤비는 이런 시대 흐름을 정확히 읽고 있다. 어디까지나 사용자 입장에서 접하는 제품 경험담, 실패와 성공을 모두 풀어놓는 진솔함. 그것이 기존 스타 마케팅과는 구분되는 이유이며, 이들이 40대, 50대, 나아가 2030 소비자까지 아우를 수 있었던 비결이기도 하다.

판매채널 너머로 흐르는 가족의 온기. 어머니와 딸이 가끔은 말다툼도 하고, 또 금세 화해하는 모습까지, 구매자들은 자신이나 부모님을 떠올린다. 홈쇼핑은 어느새 중견 연예인 혹은 셀럽의 ‘제2의 인생’ 무대가 됐다. 전성애 씨와 미자 역시, 한때는 소박한 심정으로 방송에 섰지만, 이젠 당당히 ‘자수성가형 파워 판매자’로 변모했다. 그들 뒤에는 수많은 땀과 시행착오, 가족을 향한 애틋한 마음이 녹아 있다. 동료가족의 성장, 그 뒤의 평범하지만 특별한 시간들이 우리 모두의 인생에 닿아있다.

차가운 자본논리로 단순히 매출만을 평가한다면, 홈쇼핑 스타 모녀의 성공은 제대로 읽히지 않는다. 고객과 마주하는 밥상, 향기로운 김치 냄새, 전성애 씨의 미소와 미자의 눈웃음. 상품 포장지 너머에는 가족이라는 든든한 울타리와 진솔함이 있다. 수익의 크기가 곧 인생의 크기는 아니지만, 두 사람이 쌓아올린 성취와 신뢰는 분명 하나의 문화가 됐다.

어제의 평범한 부엌 식탁이, 오늘의 셀러브리티 무대가 되는 과정 속에서, 우리는 또 누군가의 소박한 꿈과 애쓰는 일상을 본다. 시대와 가족의 온기가 켜켜이 스민 홈쇼핑의 저녁시간은, 단순한 경제 뉴스 너머 일상의 아름다움을 보여준다.

— 하예린 ([email protected])