틱톡, 코르티스와 손잡고 음악 캠페인… ‘짧은 순간’과 ‘긴 파장’의 현장

밤 8시 30분, 서울 시내 한복판의 대형 전광판. 스크린을 가르며 새 앨범 홍보 영상이 선명히 재생된다. 영롱한 불빛 사이로 스팟라이트를 받은 얼굴, 바로 글로벌 아티스트 코르티스(Cortis)다. 지난 4월 말, 틱톡과 코르티스 레이블 사이의 협업 소식이 처음 흘러나오면서부터 음악계와 소셜 미디어 산업 양쪽 모두의 시선이 집중됐다. 코르티스의 새 앨범 발매 날짜에 맞춰, 짧고 임팩트 강한 영상 콘텐츠로 전 세계 틱톡 유저의 참여를 독려하는 공식 캠페인이 열린다.

틱톡은 지난 2년간 K-POP에서 미국 힙합, 인디까지 아티스트의 신곡 홍보 접점을 넓혀왔다. 이번 코르티스 앨범 캠페인은 기존 플랫폼 공식 프로모션 모델을 한 단계 확장하는 시도다. 2026년 5월 7일, 기자를 맞이한 캠페인 현장은 유독 ‘청춘’과 ‘파격’이라는 단어가 과하게 떠돌았다. 광장 옆, 폰을 손에 든 10대부터 20대 틱톡커들이 코르티스 음악에 맞춰 본인만의 개성적인 댄스와 립싱크, 밈 영상을 촬영한다. 발매 직전, #CortisDrop 해시태그는 단 24시간 만에 1억 뷰를 넘겼다. 짧은 장면, 빠른 템포, 그리고 누구나 남길 수 있는 흔적—틱톡 영상 홍수 속 코르티스의 음악이 어떻게 구분점을 만들어 냈는지 직접 눈으로 확인했다.

영상 중심으로 돌진하는 홍보 전략. 코르티스 소속사는 이번 앨범 7트랙 중 3곡을 메인 사운드로 선정, 모두가 쉽게 짧은 클립에 활용할 수 있도록 하겠다고 밝혔다. 캠페인 참여자는 단순히 ‘듣는 소비자’에 그치지 않는다. AI 기반 효과, 실시간 편집 필터, 맞춤형 챌린지까지 가세해, 직접 움직이고 찍고, 남긴다. 코르티스의 프로듀서, 인터뷰 도중 “틱톡이 올리는 유저 영상 톤, 템포, 촬영 루틴이 앨범 세계관에 자연스레 녹아든다”고 했다.

기자가 현장에서 직접 담아낸 주요 영상, 미리 공개된 챌린지 틱톡 클립들은 ‘유통’ 자체의 신세계를 증명한다. 수많은 팔로워를 거느린 댄서, 평범한 고교생, 직장인까지 모두가 공평하게 ‘첫 무대’를 만든다. 앨범의 선공개곡은 미리 인플루언서들에게 전달되고, 이들은 피드 상단에 코르티스의 사운드를 얹은 10초 미만의 퍼포먼스를 올린다. 그 짧고 속도감 있는 영상들이 다시금 해시태그 타고 수십만, 수백만의 참여로 이어진다. 1년 전만 해도 빠른 소비, 짧은 주기가 음악을 소모시킨다고 우려하던 분위기. 이제는 참여 방식 자체가 음악의 무드∙서사를 재해석하는 신흥 트렌드로 자리잡았다.

틱톡-코르티스 협업은 단순히 프로모션의 기술적 강화만을 의미하지 않는다. 기자가 포착한 건, 음악가와 플랫폼, 그리고 청중의 새 거리감이다. 현장 MC는 캠페인 직관 유저 수를 실시간 공지한다. 스트리밍 서비스 대표, 음반 유통사 관계자 역시 “음악 유통 시장이 앞으로 1년 내 틱톡·릴스 기반 ‘초단위 경쟁’ 체계로 넘어갈 것”이라고 내다봤다. 음악을 ‘듣는’ 것만으로 끝나지 않고, ‘찍고, 바꾸고, 날려보내는’ 방식으로 확장한다. 실제 서울뿐 아니라 런던, 도쿄 등 전 세계 30개 도시에서 동시에 코르티스 챌린지 현장 이벤트가 열렸다. 글로벌 아티스트와 플랫폼의 만남이 국경을 뛰어넘었음을 실감할 수 있었다.

논란도 분명 있다. ‘숏폼 홍보’에 치우친 결과, 코르티스 기존 팬덤 내에서는 “음악성 희석” “앨범 전곡의 서사적 완결성을 놓치는 것 아니냐”는 우려가 등장했다. 일부 뮤직 아티스트는 “플랫폼에 맞춰 곡 구조를 단순화해야 하는가” “좋은 음악이 아닌 좋은 밈이 더 회자되는 세상”이라며 불편함을 내비쳤다. 업계 일부에서는 코르티스 측의 ‘짧은 클립’ 타깃 마케팅이 단기적 음반 화제성은 키우지만, 장기적 충성 팬닥 형성에는 한계가 있다고 진단한다.

반대로 틱톡, 레이블, 참가 유저들은 “음악과 소통, 그 자체가 트렌드”라고 반박한다. 다양한 창작자들이 참여하는 ‘자율적 유통’이 음악 시장의 진입 장벽을 낮추고, 실험적인 신인의 등장을 촉진한다는 의미다. 실제 틱톡에 등록된 #CortisDrop 영상 중 다수는 평범한 사용자들의 일상, 가족, 학교, 직장풍경 속에서 음악을 입히는 방식으로 만들어졌다. 현장감 넘치는 영상 매체로, 음악은 ‘배경음’이 아니라 일상 ‘주인공’이 된다.

포털 실시간 검색어에는 하루 종일 코르티스 챌린지 영상 및 팬들의 해시태그가 올라왔다. 팬덤의 열기는 열정적으로, 비판적 시선은 기술 변화 앞에서 조심스럽다. 비평가들은 “진화하는 음악 유통의 현장, 그 한복판에 틱톡이 있다”는 평가를 내놓는다. 미래의 음악 홍보, ‘함께 찍고, 올리고, 녹여내는 현장’에서 누구도 소외되지 않는다. 코르티스와 틱톡의 만남이 단발성 이벤트로 그칠지, 혹은 글로벌 판매∙참여 사례로 남을지, 다음 파장이 하루 단위로 달라질 전망이다.

— 백하린 ([email protected])