배민X배라, 맛있는 패션 협업의 도전장…온라인 단독 신제품이 온다

한국 온·오프라인의 ‘트렌디 컬래버’ 공식이 이번엔 식음료로 확장된다. 배달의민족과 배스킨라빈스! 이 두 브랜드 간의 온라인 협력 강화 소식이 라이프스타일 씬에 파장처럼 번지고 있다. 익숙하고도 파격적인 이름, 여름 더위와 레트로 감성에 딱 어울리는 주자들이 만났다. 배달의민족(배민)은 이미 MZ세대의 취향 저격 대표 플랫폼. 배스킨라빈스(배라)는 아이스크림계의 수퍼스타. 이번 콜라보는 양사의 서비스와 브랜드 이미지, 그리고 소비자 트렌드까지 촘촘히 분석한 결과물이랄까. 배라 측에서는 단독 신제품까지 내세우며 시장 선점을 노리는 움직임이다. “왜 하필 둘이?”라고 묻는다면, 그 감도와 선구안에서 바로 해답을 찾을 수 있다. 배민의 독특한 브랜딩과 배라의 오랜 사랑받는 파워가 결합하면, 온라인 유통 환경이 새로운 아이디어와 경험을 실험하는 무대가 될 수 있다. 실제로 배스킨라빈스는 지난해부터 온라인 채널을 활용해 배달 전용 신제품이나 한정 아이템, 시즌 메뉴를 활발하게 론칭 중이다. 이번 협업에선 메뉴 자체가 달라진다. 현재 공개된 정보에 따르면, 배민 앱을 통해서만 구매할 수 있는 특별한 아이스크림이나 디저트류가 준비되고 있다. 크림베이스에 톡톡 튀는 토핑, 배민 특유의 위트 있는 요소들이 녹아들어 역대급 비주얼이나 패키징, ‘먹는 재미’까지 한껏 끌어올릴 전망. 업계에선 이 온라인 단독 품목들이 브랜드 팬덤은 물론, 신제품에 목마른 고객들의 선택권을 넓혀줄 것으로 본다. 전통적인 F&B 브랜드와 IT 기반 배달 플랫폼의 접점은 어디까지 확장될까? 한정판 덕후들 사이에선 이미 선주문 예약 경쟁이 예고된 상태다. 배민-배라 협업 이전에도 업계에는 GS25와 투썸플레이스, 스타벅스와 네이버 등 흥미로운 식품·플랫폼 결합이 이어져왔다. 하지만 이번에는 단순 공동판매를 넘어, 배민 플랫폼에서만 만날 수 있는 완전히 새로운 맛과 디자인에 집중했다는 점이 핵심! 트렌드는 ‘나만의 소비 경험’에 방점이 찍혀 있다. 1인 가구, 혼밥·혼술, 홈파티 문화가 보편화되면서 식음료 브랜드도 더 이상 ‘점포 중심’에 안주하지 않는다. 플랫폼의 UX 자체가 소비 경험으로 직결되는 시대. 타이포그래피 패키지, 한정 컬러, 혹은 배민 캐릭터와 컬래버된 미니 굿즈까지! 배민스러움과 배라스러움 그 어딘가의 교집합에서 탄생한 신상은, SNS 인증에 진심인 촉새 소비자들에게 강력한 자석이 될 게 뻔하다. 실제로 이같은 협업 소식이 뜨자마자 배민과 배라 공식 계정엔 “비주얼 미쳤다”, “19,900원까지 가능”, “배달비만 합리적이면 무조건 시킨다”는 현직자·소비자 평이 쏟아졌다. 라이벌 브랜드들도 상당히 긴장하는 분위기. 온라인 식문화 판 자체가 변하고 있다. 코로나 쇼크로 미뤄진 ‘디지털 전환’이 2020년대 중반부턴 사실상 완성 단계에 이르렀다. 배달 플랫폼은 더이상 먹거리만 연결하는 단순 허브가 아니다. 독특한 신제품 기획, 라이프스타일 아이템, 패키지 콜라보까지 ‘도심 일상생활 편집숍’ 역할을 노리고 있다. 패션·라이프스타일 씬에서도 이 트렌드는 직격탄처럼 작동한다. 한정판 굿즈 미니백, 세계관 그림체 패키지, 키치한 색감 모두 요즘 브랜드 경쟁력의 핵심 언어. 역설적으로, 브랜드 고유 컬러와 정체성을 최대한 살려 ‘팬심’을 자극해야만 살아남을 수 있다. 이번 배민-배라 협업도 이 위트와 디자인 코드, ‘오직 나만’의 소유욕에 집중한다. 여기엔 주목해야 할 포인트가 있다. 오프라인 경험의 빈틈을 온라인 전용 콘텐츠가 메워주고 있다는 것. 실제 매장에서 느낄 수 없는 ‘앱에서만 즐기는 맛’ ‘포장해도 살아있는 비주얼’ 혹은 ‘빠른 라이브 커머스 프로모션’까지. F&B 업계 컬래버는 더이상 한 시즌 반짝 이벤트가 아니다. 장기적인 팬덤 관리와 신규 브랜드 세계관 구축의 실험장이란 점에서, 패션 업계의 한정 컬렉션 전략과 맞닿아 있다. 당장 다음주 배민 앱에서 공개되는 신상 메뉴는 단순 디저트 그 이상이 될 것. 이젠 가볍게 아이스크림 한 통을 고르면서도, 브랜드의 캐릭터/색감/세계관, 그리고 맛 이상의 경험에 흠뻑 빠질 수 있는 시대가 열린 셈이다. #배민스타일 #배라감성 #플랫폼컬래버 — 오라희 ([email protected])