블랙핑크 리사의 런웨이, 글로벌 패션 무대의 새로운 판을 열다

21세기 가장 강렬한 패션 아이콘 중 하나, 블랙핑크 리사가 최근 해외 런웨이 무대에서 뿜어낸 존재감이 패션계에 신선한 전율을 안겼다. 이번 ‘위풍당당 런웨이’ 현장은 단순한 스타의 패션쇼 참석 그 이상의 시그니처 무브먼트로 기록된다. 오트 쿠튀르의 전통과 K팝 뮤즈의 에너지가 맞닿을 때, 패션 소비자들은 더 이상 2D 이미지 뒤의 ‘셀럽’ 페르소나에 머물지 않는다. 이 날 리사는 프렌치 하이패션 레이블을 대표하는 구조적인 테일러드 재킷과 2025 S/S 트렌드로 떠오른 Y2K 비비드 액세서리, 매니시&페미닌을 넘나드는 실루엣을 선보이며, 동서양 패션 언어를 유니크하게 믹스매치했다. 당일 포토월에 몰린 취재진 플래시 속, 리사는 특유의 서늘하면서도 단단한 카리스마와, 셀러브리티로서의 자기 확신을 입체적으로 표현했다. 단일 스타의 런웨이 등장이 세계 수많은 패션 미디어와 글로벌 MZ세대 소비자에게 단순 이벤트를 넘어 새로운 소비 심리에 불을 붙인 현장이었다.

최근 패션계를 관통하는 키워드는 ‘아이덴티티 재해석’과 ‘글로벌 파워 셀럽’. 특히 블랙핑크 멤버들은 개개인 모두 하우스 브랜드의 새로운 얼굴로 연달아 낙점되며, 기존 아시아 대표 모델은 물론 글로벌 패션보더까지 확장시키고 있다. 이번 리사의 런웨이 룩은 소속 아티스트의 스타성에 기대지 않고, 한 명의 뮤즈로서 얼마나 브랜드 메시지를 자유롭게 해석해낼 수 있는지가 관건이었다. 패션 브랜드 입장에선 새로운 아시아 시장, 특히 한국과 동남아 MZ의 소비 트렌드를 겨냥한 전략이기도 하다. 이미 디지털 네이티브 세대는 리사의 무대 밖 패션, SNS에 업로드되는 일상 룩, 브랜드 협업 라인까지 꼼꼼하게 분석한 후 구매에 나선다. 지난 2년간 글로벌 검색어 상위를 차지한 키워드 중 하나가 단연 ‘Lisa runway looks’라는 점에서, 브랜드 파워와 스타일 파워의 상호 상승작용을 읽을 수 있다.

주요 외신(WWD, Vogue Korea, Harper’s Bazaar)들은 이번 ‘리사 런웨이’에 “감각적이며 세련된 믹스” “팬데믹 이후 패션쇼의 새로운 관람 문화” “Z-gen을 겨냥한 스타일 전략” 등의 한줄평을 달았다. 동시에 패션시장 일각에서는 ‘케이팝 스타의 영향력 과잉’과 ‘과도한 셀럽 기반 마케팅’에 대한 비판적 시각도 나온다. 실제로 몇몇 유럽 하우스 관계자들은 “집객 효과는 압도적이지만 브랜드 아카이브의 본질과 메시지 약화 위험성을 경계한다”고 밝혔다. 소비자들은 이에 대해 양가적 감정을 드러낸다. 셀럽의 파워풀한 포스가 제품 구매욕을 자극하는 것이 사실이나, 패션 고유의 창의성과 정체성, 스토리텔링이 약화될 때 구매 충동이 단기화된다는 점도 지적된다. 즉, 리사의 런웨이 안팎을 뜨겁게 달군 스포트라이트 효과와, 실제 소비자 심리의 지속성 사이의 미묘한 균형이 향후 패션 마케팅의 관전 포인트다.

이런 변화 속 패션 소비 지형은 어떻게 변하고 있을까? 트렌드 분석 결과, 단순 팬덤 중심 구매 패턴에서 벗어나 ‘셀러브리티-브랜드-개인’의 3각 스타일링에 눈뜨기 시작했다. MZ세대 소비자들은 셀럽이 런웨이에서 보여주는 스타일적 코드 뒤에 숨은 브랜드의 헤리티지, 브랜드와 아티스트의 컬래버 의미, 자신만의 해석(커스터마이즈)에 훨씬 예민하게 반응한다. 예를 들어, 리사의 ‘시크&와일드 재킷룩’이 SNS를 타고 확산되면, 곧장 #OOTD(Outfit Of The Day) 게시물들이 ‘리사의 런웨이 무드’를 직접 변주한 스타일링으로 쏟아진다. 직접 경험한 패션의 공유, 스마트폰 화면을 통한 SNS 아이덴티티의 재구성. 이 세련된 흐름이 요즘 가장 뜨거운 패션 바이럴이다. 팬덤, 오피니언 리더, 스타일 크리에이터, 일반 소비자까지, 각자가 동시적이면서도 유기적으로 패션을 소유하고 재해석하는 이 뉴웨이브 트렌드는 오롯이 리사의 한 걸음에서 출발했다 해도 과언이 아니다.

블랙핑크 리사의 위풍당당 런웨이는 명확한 질문을 던진다: ‘당신이 소비하는 패션은 무엇을 의미하는가?’ 그녀의 섬세한 제스처와 확신에 찬 스텝, 스타일의 동시대 해석은 단지 브랜드를 비추는 미러가 아니다. 자신만의 스토리와 감각, 새로움을 끊임없이 실험하려는 글로벌 소비자의 욕망이자, 패션이 나아갈 새로운 지형의 미학이다. 초대형 셀럽 한 명의 선택이 패션 전체의 흐름을 바꾸고 ‘글로벌 소비자’를 한데 모으는 오늘, 패션계 모든 이들의 한 가지 선택이 어느 때보다 중요해진 시대다. — 배소윤 ([email protected])