‘나우 유 씨 미3’ 북미보다 먼저 개봉, 예매 시장 흔들다

시작은 빠르다. 헐리우드의 대표 마술 스릴러 ‘나우 유 씨 미3’가 북미보다 빠른 국내 개봉을 선택했다. 개봉일 공표와 함께 현재 예매율 1위. 동시기 쟁쟁한 경쟁작들까지 누른 결과다. 시리즈 팬덤의 힘이 확실하다. 이전 두 편 모두 한국 관객의 큰 사랑을 받았다. 1편의 예능적 스릴, 2편의 예기치 않은 반전. 이번 3편은 그 기대치를 한 번 더 올린다. 동시기 예매 1위, 이 한 줄이 영화의 흥행 신호탄. 마케팅 측면에서도 이득이 크다. 북미보다 먼저 베일을 벗으며 아시아 첫 공개 타이틀도 챙긴다.

팬들은 기존 멤버들의 귀환에 열광. 제시 아이젠버그, 마크 러팔로, 우디 해럴슨 등 오리지널 캐스트 그대로다. 예고편부터 마술 쇼의 묘기, 빛 나는 시각효과. SNS에서도 예매 인증샷, 밈, 짤로 이미 확산 중이다. SNS 카드뉴스와 숏폼에서 짧게 임팩트 있게 소개되는 이유다. 카드뉴스 소비자 중심의 영화 마케팅 사례로도 손꼽힐 분위기.

기존 평가와 관객 반응을 보면 이 시리즈의 강점이 명확하다. 예측 불가, 시각적 재미에 스토리에 힘을 더한다. 1편에서는 화려한 마술과 짜임새 있는 스토리가 호평 받았다. 2편에서는 약간 길어진 러닝타임, 복잡한 이야기 전개로 아쉬움이 남기도. 3편의 방향성은 오히려 전작 아쉬움을 보완하는 쪽에 집중한 모습. 핵심은 흥미도 유지와 스케일 확장이다. 관객 평가는 이미 SNS와 영화 커뮤니티를 중심으로 ‘즉시 재관람 각’이라는 반응.

경쟁작 중 국내 영화와 디즈니, 마블 속편들도 있었다. 하지만 이번엔 ‘마술’이라는 키워드가 특별한 차별화 포인트. 현실에서 경험 못 할 판타지, 기술과 인간 심리의 교차점. 최근 OTT 시장에서도 마술, 스릴러, 두뇌플레이 콘텐츠가 흥행하기 시작했다. ‘나우 유 씨 미3’의 예매 강세는 이 흐름과 자연스레 이어진다.

개봉 시점의 ‘선점 효과’도 눈여겨볼 만하다. 북미에선 2025년 초, 한국에선 12월 선개봉. 글로벌 팬들의 온라인 거버넌스가 변수로 작용할 수 있지만, 자국 팬덤의 입소문 속도가 더 빠르다. 각종 리뷰 및 관객 피드백을 빠르게 확보, 2차 콘텐츠화에도 유리하다.

향후엔 ‘마술’ 소재 영화가 다시 유행할지 모른다. OTT, 단편, VR 등 파생형 콘텐츠로도 확장 가능하다. 유튜브, 쇼츠, 인스타에선 음성 따라잡기, 마술 트릭 모방 챌린지 확산 조짐도 보인다. ‘나우 유 씨 미3’가 흥행에 성공한다면, 카드뉴스·숏폼 등 디지털 미디어와 영화의 만남은 더욱 자연스러워질 전망이다. 키는 ‘속도’와 ‘입소문’. 이번 선개봉 카드가 앞으로의 영화 마케팅 지형을 바꿀 수도 있다.

더 빠르고, 더 강하게, 마술처럼 흥행 공식도 달라졌다. 핵심은 타이밍. 북미보다 한발 빨랐던 전략이 한국 시장엔 더 잘 맞을 수도 있다. 눈에 확 들어오는 비주얼, 알고 보면 힘 있는 스토리. OTT·디지털 콘텐츠와 경쟁해야 하는 시대, 영화관에서만 볼 수 있는 특별함이 바로 여기다.

— 남도윤 ([email protected])