[광고]단백질 관리의 새로운 패러다임: 안국약품 ‘알부민 맥스 99’ 출시가 읽어내는 라이프 트렌드

단백질 관리는 더 이상 전문 선수들만의 이야기가 아니다. 미용, 건강, 노화 방지에서 직장인의 자기관리까지, 단백질의 의미는 한국 라이프스타일의 흐름 속에서 꾸준히 확장되어 왔다. 여기에 안국약품이 ‘알부민 맥스 99’를 선보이며, 일상에 단백질 챙김을 새롭게 디자인하고 있다.

신제품 ‘알부민 맥스 99’가 주목받는 이유는 고함량 단백질 제형이라는 점에 있다. 생체 이용률이 높은 알부민 계열의 단백질이 99% 함유된 이 제품은, 가볍게 챙기는 단백질 바나 음료와 달리 섬세한 건강 관리를 필요로 하는 소비자, 특히 중장년층이나 건강 취약 계층의 수요까지 적극적으로 타깃팅한다. 안국약품이 건강기능식품 시장에서 카테고리의 경계를 재정의하려는 강한 의지가 보인다.

지난 몇 년간 한국 단백질 보충제 시장은 퍼포먼스 중심에서 일상화로 완전히 무게중심을 옮겼다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면, 2025년 건강기능식품 전체 시장에서 단백질 부문의 성장률은 13%를 웃돌 전망이다. 주요 성장동력은 4050세대 여성, 중장년 맞춤 건강식에 대한 관심, 코로나19 이후 신체 면역력 이슈 등이다. 알부민이라는 소재가 부각되는 점도 의미심장하다. 기존 스포츠 프로틴이 우유 유래 유청(웨이) 중심이었다면, 알부민은 혈액·면역·간 건강까지 포괄하는 기능성 단백질로 인지되고 있다.

안국약품은 한발 먼저 이 대체 시장을 포착했다. 최근 소비 동향에선 ‘고함량, 고순도’가 프리미엄 건강기능식품을 재단하는 핵심 키워드다. 브랜드 역시 천편일률적 브랜드 메시지 대신, ‘섭취의 편의성’+ ‘단백질 순도’+ ‘믿을 수 있는 제약기업 퀄리티’를 내세운다. 경쟁사 유한양행, 일동제약 등도 최근 유사 제품을 출시하며 포지셔닝에 힘을 싣고 있지만, 알부민 99%라는 숫자는 제품의 차별성을 직관적으로 환기한다. 더불어 약국, 온라인 플랫폼 등 멀티채널 유통 확대 역시 소비 트렌드와 맞닿는다. 오프라인 약국을 통한 신뢰 확보와 동시에, 디지털 네이티브 세대가 손쉽게 접근하는 온라인 주문의 쌍끌이 전략이 동원됐다.

이 시장의 구조적 변화는 소비자 심리에서 비롯된다. 무분별한 다이어트와 SNS 인증의 시대가 지나고, 건강기능식품 소비층은 ‘실질적 효과’와 ‘믿을만한 성분’에 민감하게 반응한다. 세련되고 간결한 패키지, 복잡한 영양소 대신 오로지 단백질 성분에 집중한 점 역시 일상의 효율성을 추구하는 현대인의 니즈와 일치한다. 한편 시장 내 과도한 ‘고함량 경쟁’이나 허위·과장광고에 대한 피로감도 동시에 나타난다. 따라서, 이번 출시가 실제 임상데이터 및 안전성 기반에 설득력을 실어준다면, 프리미엄 단백질 시장의 신뢰 양극화를 해소하는 데 기여할 수 있다.

또 다른 트렌드는 ‘일상의 소규모 루틴화’다. 흔히 단백질 제품은 운동 직후 섭취를 상상하지만, 최근에는 ‘아침 식사 대용’, ‘퇴근 후 미니 간식’, ‘ 부모님 선물’ 등 라이프스타일 속 다양한 모멘텀에 녹아든다. 실제로 건강기능식품 협회의 2025년 설문에서도, ‘단백질 제품 구입자 중 39%가 가족 선물용으로 구매했다’는 수치가 눈에 띈다. 이는 품목 선택 시 ‘고함량·신뢰성·브랜드 파워’에 대한 기대치가 동반 상승하고 있음을 방증한다.

결론적으로, ‘알부민 맥스 99’의 출시는 건강 트렌드와 소비자 심리의 변화를 입체적으로 반영했다. 무분별한 카피캣 제품과 단순 기능성의 범람 사이에서, 안국약품은 ‘원료 집중과 프리미엄화’, 그리고 실용적 소비 방식을 제시한다. 이는 건강기능식품을 넘어, 현대인의 라이프스타일 패턴에 세련되게 밀착하려는 산업의 진화 신호이기도 하다. 단백질이 새로운 라이프 로그의 시작점으로 자리매김하는 지금, ‘알부민 맥스 99’의 등장은 건강기능·프리미엄·트렌드 세 가지 축 모두에서 의미심장한 움직임을 던진다.

— 배소윤 ([email protected])