[광고]비건 뷰티, 프리미엄의 새로운 기준 – 유인나와 탈리다쿰의 세련된 시너지

경계와 구분이 점점 더 모호해지고 있는 2025년의 뷰티 트렌드 속, 국내 패션·라이프스타일 업계는 또 하나의 감각적인 변주를 맞이했다. 배우 유인나가 소개하는 비건 뷰티 브랜드 ‘탈리다쿰’이 CJ온스타일을 통해 단독 혜택으로 공개된다. 소비자와 브랜드가 마주치는 접점이 변화하는 지금, ‘비건 뷰티’라는 키워드는 친환경적 가치를 넘어 트렌드 세터들의 미학적 욕망까지 믹스하는 영리한 선택이 되어가고 있다.

CJ온스타일은 온라인과 TV, 모바일 라이브커머스까지 넘나드는 멀티 채널을 무기로 단일 뷰티 브랜드와의 파트너십을 강화하는 전략을 지속해왔다. 여기에 탈리다쿰이 입점했다는 것은 ‘비건’, ‘성분 클린’, ‘윤리적 소비’라는 해시태그로 충만해진 뷰티 시장에서 CJ온스타일이 흘려보내지 않은 기회 포착이었다. 이번 프라이빗 혜택의 공개는 사실상 탈리다쿰 브랜드가 대중적 인지도와 충성 소비자층 사이에서 본격적인 대중적 ‘입체감’을 갖춘 데뷔 무대를 의미한다.

유인나의 감성은 브랜드의 서사와 절묘하게 맞닿아 있다. 청초한 이미지와 안정적인 전달력이 돋보이는 유인나는, 단순히 얼굴을 빌려주는 모델이 아닌 자신의 뷰티 습관과 제품 철학까지 직접적으로 소통하는 ‘셀럽 큐레이션’ 전형의 대표주자다. 탈리다쿰의 포지셔닝은 깔끔하고 세련된 라인의 패키지, 쉽게 번아웃 되지 않는 향, 비동물성 성분에 집중한 고급스러운 텍스처를 내세운다. 국내외 비건 뷰티 브랜드가 플레이하는 상업적 무대에서 탈리다쿰은 비건 인증, 동물실험 거부, 생산과정의 트랜스페어런시(transparency), 그리고 현실 소비자의 감각적 니즈를 공존시키는 서사가 설계됐다.

글로벌 뷰티 업계의 시선을 잠깐만 옮겨보면, 2023~2025년 유럽 및 북미에서 비건 뷰티 시장의 연평균 성장률이 약 7~9%에 달한다는 리포트가 무수히 등장했다. 젊은 밀레니얼, Z세대 소비자들은 더 이상 가격과 브랜드 로고에만 프리미엄을 두지 않는다. 그들이 사고 싶은 것은 제품에 얽힌 ‘가치와 스토리’, 그리고 자신의 라이프스타일을 윤리적으로 정의할 수 있는 상징성이다. 한국 특유의 미니멀 트렌드, 개인화된 피부 고민과 합쳐지며 비건 뷰티는 2025년 청정·심플·럭셔리, 이 세 단어를 동시에 만족시키는 고감도 변주로 자리한다.

이번 탈리다쿰의 단독 론칭 프로모션은 가격 혜택에만 그치지 않는다. 밀레니얼과 Z세대는 ‘플라스틱 프리 패키징’ 등 환경친화 요소, 그리고 CJ온스타일의 라이브 방송에서 셀럽과 직접 소통하며 소비 심리를 자극받는다. 경험(Experience)의 사치를 즐기는 신세대의 무드와, 윤리적 소비의 실천 욕구. 이 두 포인트가 탈리다쿰과 유인나, 그리고 미디어 쇼핑 플랫폼의 시너지를 결정한다.

경쟁 브랜드를 보면 고체 샴푸, 제로웨이스트 스킨, 동물실험 배제의 글로벌 대표주자 러쉬(Lush), 더바디샵, 국내선 ‘멜릭서’, ‘디어달리아’ 등이 각축전을 벌인다. 그 가운데 탈리다쿰은 심플함과 세련미, ‘유인나’라는 세련된 얼굴이 입체적으로 얽히는 한국형 비건 뷰티의 새로운 ‘아이덴티티’ 실험에 도전한다. 순간의 유행이 아닌, 변치 않는 자기관리 루틴으로 자리잡을 수 있을지 주목해야 한다.

현대 소비자는 아는 만큼, 그리고 납득할 수 있을 만큼만 믿음과 지갑을 연다. 파워 인플루언서들의 개인 경험담, 사회관계망서비스(SNS)에서 퍼지는 리뷰, 그리고 작지만 강렬한 ‘나만 알고 싶은 브랜드’ 의 감각이 트렌드화된다. 이미 오프라인보다 온라인에서의 초기 반응이 더욱 중요해진 2025년, 탈리다쿰xCJ온스타일의 이례적인 단독 혜택은 뷰티 업계 대중성 확장의 교두보가 될 전망이다. 언젠가 대다수 브랜드가 친환경, 클린, 비건 카피를 채택할 그날까지 탈리다쿰은 자신만의 라이프스타일 감도와 스토리텔링으로 소비자를 도전적으로 설득하고 있다.

나를 돋보이게 하면서도 지구를, 동물을 배려하는 담백한 선택. 그리고 그 무게감을 가벼운 일상의 플레져로 바꿔내는 트렌디한 전략. 비건 뷰티 시장 자체가 ‘실용주의 감성’과 ‘윤리적 패셔너블’의 접점에서 한 단계 진화하는 순간이다.

— 배소윤 ([email protected])