고환율이 바꾼 겨울여행 풍경, GS샵 국내여행 마케팅 ‘빅 체인지’

2025년 겨울, 한국인의 여행 지도에 의미 있는 변화의 바람이 불고 있다. GS샵이 공식 발표한 최근 데이터에 따르면, 올해 국내 여행상품 방송 편성이 170% 증가했다. 지난 1년간 국내 여행에 관한 상담과 구매가 대폭 늘며 백화점·홈쇼핑 업계까지 변화의 진동이 퍼졌다. 배경에는 고환율—특히 달러, 엔, 유로 등 주요 외화 대비 원화 가치의 약세—로 인한 해외여행 수요 감소와, Ｉ로 발생한 소비 심리의 재편이 있다. GS샵이 주목한 이 현상의 본질은 단순한 통계 너머 일상적 라이프스타일의 재조정, 그리고 이전과 다른 ‘국내에서의 호사’에 대한 감각적 욕구로 귀결된다.

2022~2023년 고환율은 일시적 현상일 거라던 속설을 비웃듯 이어졌다. 여행 및 라이프스타일 트렌드를 꾸준히 분석해온 입장에서, 올해 GS샵의 행보는 시장의 맥짚기와 단숨에 실천 가능한 기획—이 두 가지를 한 번에 잡으려는 전략성이 돋보인다. 가장 상징적인 것은, 제주·강릉·부산 등 전통적 인기 여행지에 고급화된 숙박 패키지, 프라이빗 렌탈하우스, 테마 기행 등 ‘경험형’ 상품이 주도하고 있다는 점이다. 해외 대신 국내를 선택한 고객층은 ‘획일적 패키지’보다는, 한 장소에서 오랜 시간을 보내며 오롯이 나만의 스타일로 여행을 누리길 원하는 경향을 보인다. GS샵이 시도한 큐레이션 방식이 여기 맞닿는다. ‘소비자 맞춤형 패키지’, ‘지역 한정 F&B 체험’, ‘로컬 아티스트 연계 투어’ 등은 이전 홈쇼핑과 확연히 구별되는 신선한 시도다.

다양한 지표는 MZ세대를 포함한 ‘뉴 하츠 뉴 머니’ 고객군이 유력한 타깃임을 보여준다. 2025년 상반기 기준, 20~40대의 국내 여행상품 결제 비율은 동기간 해외여행 상품 결제 비율보다 2.4배 높았다. 고환율뿐 아니라, 환승/입국 정책 변화, 글로벌 불안감 등 복합적인 요소도 국내행 세몰이에 기여한 것으로 풀이된다. 특히 SNS상에서는 #staycation(스테이케이션), #프라이빗빌라 등 향유 중심의 해시태그가 꾸준히 상위권을 차지한다. 건강·안전, 기후 위기, 삶의 지속가능성을 중시하는 분위기와도 맥을 같이 한다. 현장에서는 ‘국내여행의 재발견’이라는 흐름이, 소비 심리 측면에서는 ‘지출 가치의 극대화’로 이어진다.

여행의 경험적 가치는 감각적으로도 심화된다. 고환율 ‘불황’ 국면에서 단순히 참는 여행이 아니라, 오히려 해외 못지않은 특별함을 국내에서 찾아 소비하는 ‘리치한 만족’ 코드가 부상했다. GS샵은 이 감성에 착안, 프리미엄 숙소·테마 체험·전통문화+미식 결합과 같은 감각적 큐레이션을 강조한다. 여행지의 숙박이나 맛집을 단순 판매가 아니라, 하나의 ‘라이프스타일 패키지’로 묶어주면서, 일상과 비(非)일상의 경계를 허문다. 제주도 한 달 살기, 남도 김장 체험, 강원 산장 캠프—상상력이 더해진 다양한 상품군이 소비자 심리를 자극한다.

라이프스타일 분야 전문가로서 가장 흥미로운 점은, 이 현상의 파급이 여행을 넘어 미식, 취미, 가족 문화, 심지어 공간 소비 트렌드까지 연결된다는 사실이다. 2025년 하반기, 톱 백화점 및 홈쇼핑 채널에서는 ‘국내 프리미엄 체험형 상품’의 매출 신장률이 사상 최고치를 기록했다. 고객들은 ‘국내라서 싼 게 아니라, 오히려 국내라서 더 세밀하게’ 묘사된 콘텐츠와 공간 경험을 기대하게 됐다. GS샵은 이러한 소비 심리를 자극하는 한편, 선별적 고품질 제휴, 지역 소상공인·전통시장과의 협업을 통해 사회적 파급효과까지 노린다. 이 점에서, 단기상승 트렌드가 아닌 중장기 시장 구조 변동의 신호로 해석할 만하다.

물론, 여행 업계의 구조적 한계도 평행하게 논의되어야 한다. 국내 교통/숙박 인프라의 지역 편차, 가격·품질의 불균형, 고객 데이터 기반 큐레이션의 한계 등이 여전히 숙제로 남아 있다. 해외 대신 국내를 택하지만, 여행 전반의 퀄리티·안전성·가격 경쟁력이 받쳐주지 않으면 현재의 흐름이 일시적인 ‘반짝’으로 소멸할 가능성 역시 상존한다. 감각적 큐레이션을 극대화해도, 소비자가 몸소 느끼는 체감 만족도를 장기적으로 지탱할 수 있는 현실적 기반—이것이 지금 업계의 최우선課題다.

그럼에도 불구하고, 2025년 GS샵이 선보인 ‘국내 여행상품 패러다임 셋팅’은 빠르고 민감하게 움직이는 트렌드 시장에서 새로운 표준을 제시한다. 고환율 영향이 일시적이든, 장기적이든, ‘국내에서의 프리미엄 경험 소비’는 이미 보통의 라이프스타일로 자리매김하고 있다. 많은 이들이 “해외 대신, 더 깊은 국내”를 찾으며 새로운 경험적 소비에 눈을 돌린다. 한편으로는, 이번 변화가 단순히 환율이나 해외여행 통제의 부산물이 아니라, 한국인 소비 심리와 라이프스타일 역동 변화의 드러난 단초라는 점, 다시 한번 강조하고 싶다. 빅 체인지의 정점에서, 라이프스타일의 가치 또한 조용히—but 확실하게—진화 중이다.

— 배소윤 ([email protected])