무신사, 상하이에 첫 해외 편집숍 열다—K-스트리트 감성, 세계로 진출!

무신사가 상하이 중심 상권에 첫 번째 해외 편집숍을 오픈하고 글로벌 진출의 포문을 열었다. 2025년 12월, 서울 패션 신(Scene)의 핵으로 꼽히는 무신사가 드디어 동양 최대 패션 허브인 상하이에서 ‘K-스트리트 컬처’의 매력을 선보이게 된 것. 현지 젊은 층을 겨냥한 트렌디한 브랜드 셀렉션과 대담한 매장 연출, 그리고 한국적 믹스매치 감각을 한자리에서 경험할 수 있는 점이 가장 큰 주목 포인트다.

트렌디 캐주얼 편집샵에서 누릴 수 있는 무신사 특유의 장점, 고공행진 협업 아이템, 그리고 ‘한정판 드랍(limited drop)’ 등 국내외 Z세대를 사로잡았던 방법론이 이번 상하이 매장에서 그대로 살아난다. 오픈과 동시에 무신사가 단독으로 큐레이션한 한국 신진 디자이너 20여 개 브랜드, 그리고 글로벌 유망 브랜드들의 리미티드 에디션 아이템까지 엄청난 볼거리를 몰고 왔다. 스트릿, 스포츠, 하이브리드 등 카테고리별 체험존과 팝업 전시, 그리고 라이브 커머스 기능까지—‘경험형’ 공간답게 어반 라이프스타일을 입체적으로 구현했다는 평이다.

트렌드 분석가들은 무신사가 이번 진출로 단순한 패션 매장 이상, ‘K-브랜드 플랫폼’ 글로벌화의 시발점이 됐다고 해석한다. 상하이 스타트, 그 다음엔 도쿄·뉴욕까지 브랜딩 확장 가능성이 커졌다. 특히 무신사는 한국 내 IT 기반 패션 스타트업 이미지를 앞세워, 구매자 데이터 분석 기반 상품 추천·온·오프라인 연계 옴니채널 전략까지 선보이고 있다. 상하이를 첫 거점으로 삼은 점은 현지 패션 생태계가 세계 유수의 MZ 소비자가 몰려 있는 ‘핫스팟’임을 무신사가 간파했기 때문. 글로벌MZ와 로컬 얼리어답터 세대를 타깃팅한 의도적인 브랜드 믹스, 오프닝 이벤트에서 보여준 대규모 인플루언서 마케팅도 눈에 띈다.

이에 따라 한중 패션 시장 간 신규 협업과 다방면의 시너지도 예고된다. 글로벌 브랜드 번역 과정에서 현지화(로컬라이징) 전략을 강화하고, 명확한 K-패션 아이덴티티를 솔직하게 내세운 점도 기존 해외 한국 브랜드의 ‘저자세 수출’과 차별화 포인트. 매장 오픈 첫날부터 패션업계 관계자·로컬 미디어·유명 스타일리스트들의 발길이 이어졌고, 현장에선 한국 콘텐츠와 문화 요소가 대대적으로 피처링 되어 화제를 모았다. 컬처 라운지와 구독자 전용 리미티드 이벤트, 현지 셀럽 초청 행사까지—패션과 문화의 결합, 라이프스타일을 내세운 감각적 포지셔닝이 이제 K-패션의 글로벌 공략법이 됐다.

반면, 중국 패션 시장은 여전히 규제와 정치적 이슈, 현지 스몰 브랜드와의 치열한 경쟁 같은 변수도 공존한다. 무신사가 어떤 식으로 현지 온라인 네트워크와 오프라인 소통을 조율할지, 또 플랫폼 기업다운 데이터 전략을 얼마나 효과적으로 현지화할지에 따라 성패가 가를 전망. 최근 글로벌 패션 브랜드들의 중국 시장 부침 사례를 보면, 무신사 역시 단순 ‘진출’이 아닌 브랜드 자산 확보와 꾸준한 팬덤 구축이 관건이 될 것. 흥미로운 점은, 매장 자체를 ‘실험실’로 꾸미듯 다양한 커스텀 이벤트, 크리에이티브 프로젝트를 적극 유치한다는 점. 이로써 무신사는 상하이에서 단기 성과보다는 긴 호흡의 문화·라이프스타일 거점으로 자리 잡겠단 포부를 내비친다.

한국 패션 아이템이 해외 무대에 부는 새로운 바람. 이젠 한류가 K-이벤트를 넘어서 라이프스타일과 디지털 큐레이션, 매장 경험까지 진화하고 있다는 방증. 브랜드마다 각축을 벌이는 최신 글로벌 패션 씬에서 무신사가 얼마나 지속 가능하고 독보적인 트렌드세터로 자리매김할지 관심이 집중된다. 물론, 진짜 승부는 앞으로—상하이 스트리트의 패션 키워드, 점점 더 ‘K’로 채워질까? 다음 스팟은 어디일지 장외 기대도 만만치 않다.
— 오라희 ([email protected])