[광고]삼성전자, 밀라노에서 보여준 ‘비스포크 라이프’… 친환경·초연결·디자인, 혁신 그 이상의 메시지인가

삼성전자가 ‘2025 밀라노 가구 박람회(Salone del Mobile. Milano)’와 ‘푸오리살로네(FuoriSalone)’에 대규모 전시관을 열고, 자사의 ‘비스포크 라이프(Bespoke Life)’ 전략을 통해 가전업계 미래를 제시했다. 현장에서 공개된 삼성전자의 주력은 단순한 가전이 아닌, 사용자의 라이프스타일과 환경·연결성·디자인까지 포괄하는 ‘경험 중심’ 시스템에 초점이 맞춰졌다. 행사장 한 켠에 자리잡은 BESPOKE Infinite Line은 고급 소재, 미니멀리즘 미학, 공간의 진화라는 이름으로 전통적 가구 박람회의 테두리를 넘어선다. 친환경 소재와 에너지 절감 기술, 그리고 스마트싱스(SmartThings)를 통한 초연결 사회 구현 계획까지 내놓은 점은 현지 전문가들과 관람객들의 높은 관심을 이끌어냈다.

밀라노 박람회는 단순 가구 축제를 넘어 세계 인테리어·가전업계의 흐름을 읽을 수 있는 글로벌 중심 무대다. 삼성은 여기서 ‘초연결성’과 ‘맞춤형 디자인’이라는 두 마리 토끼를 잡으려 한다. 스마트싱스를 활용한 다양한 기기 간 통합 제어는 사용자가 집, 사무실, 공공공간에서 언제든지 접근 가능한 방대한 데이터와 맞춤형 사용자 경험을 가능하게 한다. 특히 주방, 거실 등 공간별 콘셉트존은 가전을 뛰어넘어 내 삶의 공간 자체를 바꿔놓는 ‘거대한 인터페이스’라 할 만하다. 나아가 업사이클 소재, 친환경 포장 및 고효율 시스템까지 어떤 수준 이상의 지속 가능성도 입증하는 동시에, 이탈리아 장인정신과 트렌드 중심지의 나라인 만큼 최고급 디자인 트렌드 대응을 놓치지 않았다.

경쟁사인 LG전자가 최근 발표한 ‘LG 오브제컬렉션’ 또는 유럽의 푸시풀, SMEG 등 프리미엄 브랜드들은 이미 초개인화 디자인과 지속가능한 기술을 필두로 공격적 변화를 시도해왔다. 근래 유럽 소비자들의 눈높이를 맞추기 위해 패브릭 패널·금속 소재, 사용자의 동선 기반 천장형 연동 기기 등 비슷한 화두들을 공유한다. 그럼에도 삼성은 한발 더 나아가, 스마트싱스 클라우드 연동, AI 기반 실시간 에너지 관리, 현지 신진 디자이너/아트 디렉터와의 콜라보 등 차별화된 전략을 가시화했다. 특히, 비스포크 냉장고는 유럽 각 소셜 트렌드를 반영한 한정판 디자인과 최대 56%까지 절감되는 에너지 효율 등으로 현장에서 시연 관심을 받았다. 배경에는 유럽연합(EU)의 탄소중립·친환경 정책 요건을 정조준한 의도가 엿보인다.

박람회 관계자와 업계 전문가들은 “가전이 가구가 되고, 가구가 서비스가 되는 전환점”이라고 평가했다. 온라인 전시관 ‘비스포크 홈 챌린지’ 등 삼성전자의 새 미디어 플랫폼 실험도 동시 주목받았다. 실제 박람회장 방문자 반응 또한 단순 ‘제품’이 아닌 ‘삶의 환경 전체를 디자인하는 플랫폼’으로 비스포크 라이프를 받아들이는 분위기다. 한편에서는 이런 화려한 전시가 ‘트렌드 선도’라는 명분 뒤에서 과도한 프리미엄 가격 정책이나, 핵심 소프트웨어적 완성도 부족이라는 지적이 동반된다. 소프트웨어 지원주기, 일부 AI/IoT 기능의 불안정 등은 글로벌 프리미엄 시장에서 삼성전자가 반드시 짚고 넘어가야 할 ‘고질병’이라는 목소리도 크다.

다른 국제 주요 언론들은 삼성전자가 파격적 부스 디자인, 친환경 시그니처 전시 외에도 실제 유럽 로컬 협업을 강화하는 점을 주목했다. 밀라노 주택 건축 사무소, 이탈리아 가구 디자이너 등과의 합작 모델은 단순 ‘외산 가전 기업’이라는 이미지에서 대화를 나누고 교류하는 브랜드로 이동하는 느낌이다. 또한 ‘오픈 플랫폼 전략’을 세계 표준으로 삼아서 구글 홈, 애플 홈키트 등 타사와의 연동성도 시연한 점은 ‘글로벌 진검승부’ 의지를 보여준다. 한편, 현장 취재진 사이에서는 여전히 삼성의 미국·중동 시장 전략과 유럽 현지 전략의 완급 조절, 차별화된 진화가 다음 과제라는 견해도 나온다.

지속성장의 시대, 삼성은 확실히 ‘새 판’을 제시하려 한다. 오늘 기사와 타 매체들의 전문가 논평, 박람회 관람객들의 실제 반응까지 분석해보면, ‘비스포크 라이프’는 단순 신제품 프로모션 이상의 ‘플랫폼 전환 선언’이었다. 물론, 글로벌 소비자와 업계 모두가 납득할 만큼 세밀한 완성도와 ‘지속가능성-연결성-혁신’의 세 축을 실제 일상에서 경험할 수 있게 하는 것이 남은 과제다. 박람회 현장의 고급스러운 외양과 기술 시연 뒤에, 진짜 일상혁신의 실현 여부가 삼성이 미래 가전 왕좌를 이어갈 핵심 변수가 될 것이다. — ()