[광고]롯데마트 토이저러스, 연말 메이플스토리 컬렉션 카드로 MZ세대 취향 저격

올해도 연말 시즌이 오자마자 유통가는 소비자들의 감성을 자극할 신제품 출시에 열을 올리고 있다. 이번엔 롯데마트 토이저러스가 메이플스토리 컬렉션 카드를 출시했다. 마니악해 보이지만, 사실 메이플스토리는 20년 가까이 꾸준한 팬층을 갖고 있는 국민 게임. 키덜트 열풍과 컬렉터블 카드 트렌드가 맞물리면서, ‘메이플스토리 컬렉션 카드’는 의외의 사회적 파급력을 예고한다. 연말이라는 계절적 특수성과 IP(지식재산권) 협업을 통한 콜라보 마케팅, 그리고 키덜트 & 취향 소비 셀럽들의 움직임까지 모두 집약된다.

올해 하반기 전 세계적으로 불고 있는 IP 컬렉션 카드 붐은 단순한 취미를 넘어, 독자적인 가치 소비와 팬덤 문화를 낳고 있다. 국내 유통 시장에서 컬렉션 카드는 ‘팬심’의 결정체로 진화하면서 ‘실물 투자’와 소셜 미디어 자랑(Taking Certification Shot)의 중요한 도구가 됐다. 메이플스토리 컬렉션 카드는 해당 게임의 인기 몬스터, 캐릭터, 무기 이미지 등으로 디자인해 카드마다 새로운 스토리를 녹여 소비자들의 수집 욕구를 자극한다. 신제품은 롯데마트 전국 130여 개 지점 및 토이저러스 오프라인 매장에서 한정 수량으로 선보인다. 한정판의 ‘희소성’이 경쟁을 유도하며, 이미 커뮤니티와 SNS에는 몸값이 오를 레어카드 예측, 복불복 리뷰, 이벤트 후기가 넘쳐난다.

하나의 소비 아이템이 만들어내는 문화의 반경은 의외로 크다. 올해 MZ세대는 ‘내가 아는 것, 내가 가진 것’을 기준 삼아∙∙∙ 취향을 공유하고 차별화하는 데 힘을 쏟아왔다. 컬렉션 카드가 주는 포인트는 단순 소유를 넘어 ‘경험’과 ‘소통’의 가치다. 메이플스토리처럼 세대를 넘는 IP와 결합하면 유니버설한 팬덤 형성이 가능하다. 부모 세대와 자녀 세대가 함께 즐기는 그림이다. 카드 뽑기 라인업에 옛 캐릭터와 최신 캐릭터가 적절하게 배치되어 세대 간 ‘공감’과 ‘경험의 공유’까지 이끌어낸다.

유통 업계의 입장에서도 이러한 한정판, IP 협업 상품은 소비 트렌드 변화에 대한 유연한 해답이자 선제적 전략이다. 불확실한 경기 상황에서도 브랜드 충성도와 방문 유인을 동시에 잡을 수 있는 현실적인 마케팅. 소비자들은 상품 그 자체 이상의 의미(기념품, 추억, 소셜 증명, 재테크 가능성 등)를 부여하면서 혼자 혹은 공동체적으로 충족감과 소속감을 키운다. 이 흐름에서 ‘컬렉션 카드’는 일상적인 소비를 넘어 문화를 만드는 촉매가 된다. 최근 글로벌 시장에서 메이저 브랜드들이 마블·디즈니·닌텐도 등 IP와 협업해 한정판 피규어, 카드, 스티커 등을 출시하는 것도 같은 맥락이다.

메이플스토리 컬렉션 카드가 갖는 가장 근본적인 매력은 바로 ‘소환’과 ‘재해석’이다. 어릴 적 일상을 채웠던 캐릭터가 지금의 라이프스타일로 들어왔을 때, 그 반가움과 익숙함이 단순한 제품 구매에 머무르지 않는다. 토이저러스라는 추억의 공간과 메이플스토리라는 시간의 아이콘이 교차하는 순간, ‘내 이야기’가 만들어진다. MZ세대가 열광하는 소비 방식—즉, 제품보다는 스토리, 소유보다는 경험, 유니크함보다는 의미—is 여기에 집약되어 있다.

마지막으로, 한정판 컬렉션 카드가 진정한 트렌드로 이어지기 위해서는 ‘리셀 시장’ 활성화와 ‘2차 창작’의 생태계가 뒷받침되어야 한다. 롯데마트가 온라인·오프라인 채널을 적절히 분산하고, SNS 인증 이벤트 등 참여형 마케팅을 강화한다면 소비 경험의 곱하기 효과는 극대화될 것. 이제 컬렉션 카드는 유통사의 단발성 시도나 틈새 마케팅을 넘었다. 팬덤, 리셀러, 취향 저격 MZ, 그리고 새로운 유통의 가치까지 모두 이끄는 현대적 소비 문화의 중심축이 되었기 때문이다. 올해 연말, 또 한 번의 ‘소장각’ 바람이 불어온다.— 배소윤 ([email protected])