[광고]2026년 설 설날, 지역 특색을 담은 선물 바구니

겨울 바람이 스미는 12월의 끝에서, 사람들은 벌써부터 설날을 어떻게 맞이할지 고민을 시작합니다. 2026년, 설 명절의 기운은 예년과는 또다른 모양을 띠고 있습니다. 최근 여러 유통채널과 전통시장, 온라인 마켓을 중심으로 진행된 트렌드 조사에 따르면, 올해 음력 새해를 앞두고 소비자들이 가장 많이 선택할 것으로 보이는 선물은 바로 ‘지역 특색 선물 바구니’입니다.

지역마다 제철을 맞은 재료들의 향연, 작고 정성스러운 수공예품, 농부와 직거래한 건강한 먹거리로 가득 찬 선물 바구니가 명절 시장의 새로운 주인공으로 떠올랐습니다. 단지 지역의 명산물만 담은 것이 아니라, 빚은 이의 이야기가 담겨있고, 선물 받는 이의 삶과 취향을 섬세하게 배려한 기획이 자연스럽게 스며들었다는 점이 눈에 띕니다. 백화점마다 각 도지역별 주제관이 따로 마련되고, 소규모 브랜드와 농가가 역동적으로 뛰어드는 모습도 발견됩니다.

지난해까지는 건강기능식품, 한우·굴비·과일 등 전통 3대 선물세트의 선호도가 꾸준히 높았던 것이 사실입니다. 하지만 팬데믹을 거치며 집밥과 식재료에 대한 경험적 욕구가 폭발적으로 증가하고, 여행지에서 발견한 ‘내 취향의 맛’을 일상에 가져와 나누려는 흐름이 이어지면서 변화가 시작되었습니다. 예를 들어, 제주 감귤, 남해 멸치처럼 전국 특산물이 단일 품목이 아니라, 해당 지역 장인이 직접 다듬은 조미료, 현지 디저트, 수제 차 도구 등과 함께 진정한 일상미식 바구니로 구성되어 소비자를 유혹합니다.

부드러운 컬러의 천으로 곱게 포장된 바구니를 열면, 남도의 바람을 닮은 유자청 병, 강원도 작은 농장에서 딴 햇감자, 경상도에서 정성스럽게 재운 장아찌 세트, 한지에 싸인 오미자차, 햇 곡물로 눌러 만든 구수한 떡과 다과가 어우러져있습니다. 각각의 소품에는 생산자의 이름이 정성스레 스탬프되어 있어 대형 선물세트와의 온기 차이를 만들어냅니다. ‘올해는 좀 더 특별한 설을 보내고 싶어요’라는 젊은 세대의 따뜻한 바람이 읽혀지는 포인트입니다.

업계에서는 미식과 취향을 동시에 저격할 수 있는, ‘작지만 임팩트있는’ 지역 선물 바구니의 인기가 설 명절을 대표하는 흐름이 될 것으로 내다보았습니다. 특히 건강, 친환경, 로컬푸드, 윤리적 소비에 대한 사회적 관심이 깊어지면서, 선물에도 자신만의 취향과 관심사가 자연스럽게 녹아드는 분위기입니다. 지인은 물론 회사 동료, SNS 지인이나 오프라인 모임에서 나눌 선물도 개별적·개성적으로 변화하는 모습이 두드러집니다. 전국 각지의 신생 브랜드와 청년 농부가 판로를 확보하면서, 설 명절 트렌드의 변화는 단순히 ‘상품’을 넘어 지역의 이야기, 삶의 온도, 먹는 사람의 일상에 가치를 더합니다.

이런 변화를 주시하며, 소비자들은 온라인 커뮤니티와 SNS를 통해 자신만의 ‘선물 바구니 레시피’ 혹은 ‘지역 맛 지도’를 공유하기도 합니다. 선물을 준비하면서 ‘이 바구니엔 나만의 추억이 담겼다’며 고운 이야기를 곁들이는 메시지도 셀 수 없이 많아졌습니다. 시간과 비용을 얼마만큼 들였을지가 아니라, 어떻게 진심과 이야기를 담아 이 바구니를 완성했는지, 그 과정에 집중한다는 점은 올해 설 풍경의 큰 변화입니다.

명절 선물 문화가 실용 또는 체면에서 벗어나, ‘함께 나누는 경험’과 ‘지역과 마음을 담은 이야기’로 진화하고 있습니다. 단단한 바구니 하나에 담긴 다양한 향과 질감, 사랑과 배려의 움직임이, 올 설에는 한국 가정집 곳곳마다 온기를 불어넣겠지요.

— 하예린 ([email protected])