LX하우시스, 공간이야기 담은 라이프스타일 캠페인에 ‘공감의 결’ 더하다

도시의 겨울이 한층 깊어가던 12월, 익숙한 일상에서도 곧잘 새로운 공간이 마음의 풍경을 바꾼다. 이번에 LX하우시스가 선보인 신규 광고 캠페인은 바로 그 짧은 순간을 포착해냈다. 브랜드의 전문성이란 결국 ‘생활’과 맞닿아 있기에, 인간의 감각에 머무는 시간, 집과 공간에서 마주하는 사소한 온기를 ‘공감’으로 풀어내는 시도는 새삼스럽지도 않다. 다만, 이번 캠페인에서는 ‘LX하우시스’라는 이름 뒤에 가려진 두터운 브랜드 미학까지 조용히 펼쳐진다.

새롭게 공개된 CF에서는 햇살이 제대로 머무는 창가, 유연하게 퍼지는 바닥질감, 그리고 문득 나는 향기를 어루만지는 듯한 연출이 이어진다. 익명의 공간이 아닌 ‘내 일상’이 중심이 된 이 캠페인은, 결국 소비자가 머무르는 시간의 가치에 무게를 싣는다. 리빙 시장에서 브랜드 고유의 전문성과 소비자 공감을 동시에 녹이는 시도는 사실 쉽게 닿을 수 있는 쉬운 전략이 아니다. 연출의 세밀함과 경험적 요소가 함께 들어갔기에, 어느 한 공간에 머물다 돌아오는 사람들에게도 자연스러운 설득으로 다가온다.

올해 라이프스타일 마케팅을 살펴보면, ‘공감’이라는 키워드가 유달리 많았다. 소비자는 단순한 소재, 하드웨어가 아닌 ‘이야기(story)’를 샀고, 브랜드 역시 자신만의 정체성을 설득하고자 꾸준히 이야기 외연을 넓혀 갔다. LX하우시스도 마찬가지다. 지금까지 친환경 자재와 첨단 디자인, 실용성과 미감을 모두 갖춘 ‘주거혁신’에 방점을 눌러온 만큼, 이번 광고의 감성적 접근은 어찌 보면 자연스러운 귀결이다.

업계 다른 리빙 브랜드의 최근 광고 추세를 보더라도 단순히 입주 공간의 자랑, 차가운 기술을 강조하던 메시지에서 ‘공간 경험’과 그 장소에서 머무는 가족, 나아가 나 자신이 느끼는 심리적 만족으로 스토리의 중심이 옮겨졌다. LX하우시스의 영상 역시 바닥재의 감촉이나 창호의 투명함, 손끝에서 느끼는 세밀한 재질 변화를 세련되게 담아낸다. 시청자는 자연스럽게 ‘이 공간에서 산다면 어떤 기분일까’라는 상상에 빠진다. 브랜드가 공간의 주인공을 직접 등장시키는 대신, 감성과 무드의 미세한 차이를 한 땀 한 땀 짚어가는 이유다.

비슷한 시기에 경쟁하는 대형 인테리어·건축 소재 브랜드들도 ‘작은 변화, 큰 행복’이나 ‘나 자신에 대한 선물’ 같은 슬로건을 내세웠다. 하지만 실제로 시청자의 감정선까지 스며드는 캠페인은 드물었다. LX하우시스의 이번 광고는 기술적인 설명이나 화려한 제품 소개가 아니라, 일상의 결에 숨은 휴식과 안도, 그리고 가족과의 작은 교감을 조용히 강조하는 방식이 인상적으로 다가온다.

기존의 브랜드 전문성을 전면에 내세우면서도, ‘대화를 나누는 듯한’ 공간의 따스함, 미묘한 빛, 그리고 소재의 질감을 감성적으로 녹여내며 일상의 생생함을 살렸다. ‘공간’은 결국 시간과 비밀을 품은 그릇이라는 점에서, 브랜드의 정체성이 누군가의 삶속에서 비로소 완성된다는 메시지가 전해진다.

수많은 리빙 브랜드가 비슷비슷한 콘셉트, 더 자극적인 연출과 슬로건 경쟁에 매달릴 때, LX하우시스는 일상을 조금 더 들여다보고 섬세하게 이야기하는 방식을 택했다. 창밖으로 퍼지는 낮빛, 어렴풋이 들리는 가족의 발소리, 부드럽게 깔리는 바닥재의 결—이러한 감각적 풍경은 ‘공감’이라는 키워드에 빛을 더한다. 실제로 라이프스타일 시장의 최근 변화와 소비자 인식 변화를 분석한 국내외 리포트에서도, ‘개인의 취향과 내러티브를 반영한 공간 연출’의 중요성이 지속 강조되고 있다.

LX하우시스의 이번 광고 캠페인은 이런 흐름에 부드럽게 맞춰진다. 실제 소비자 반응 역시 자연스러운 호감을 표한다. ‘나만의 시간을 위한 환경’, ‘가족을 위한 작은 배려’, 그리고 ‘섬세한 선택이 만드는 안정감’ 같은 메시지들이 오롯이 전해진다. 광고 속 공기가 맑고, 빛이 부드럽고, 일상의 순간이 여백처럼 담긴 덕분이다.

결국 일상은 눈에 보이지 않는 작은 감각, 낯익은 공간에 깃드는 감정에서 출발한다. LX하우시스는 이번 캠페인으로 브랜드와 소비자 사이의 거리를 다시 한 번 줄였다. 콘크리트와 유리, 바닥과 벽을 넘어 이야기가 머무는 공간, 삶의 결을 다시 한번 바라보게 만든다. 누군가의 12월이 다정하게 기억되는 순간, 그 안에는 그렇게 한 브랜드의 조용한 공감이 묻어 있다.

— 하예린 ([email protected])