[광고] 연말 대목 맞춰 뷰티·건강·설 선물 총출동

2025년 연말, 국내 e커머스 시장은 예상대로 최고의 피크 시즌을 맞이하고 있어요. 각 오픈마켓과 유통 대기업, 심지어 소규모 브랜드까지 뷰티부터 건강, 설 선물까지 다양한 프로모션과 키 아이템을 앞다퉈 내놓으며 대목 분위기를 제대로 띄우고 있죠. 이번 주말, 주요 플랫폼들은 리미티드 에디션, 한정 구성 세트, 유명 브랜드 컬래버, 그리고 ‘입소문템’ 위주의 기획 상품을 집중적으로 내걸었습니다. 디테일하게 들여다보면, 신상품뿐만 아니라 평소 잘 팔리던 스테디셀러들도 다양한 조합으로 리뉴얼되어 연말 시즌만의 무드를 제대로 낼 수 있게 신경 쓴 것이 눈에 띄어요. 예를 들어 뷰티 카테고리에서는 클렌징, 톤업, 립&치크 제품이 인기 선두. 올해는 특히 ‘홈파티·겟레디윗미’ 트렌드에 맞춰 파우치에 쏙 들어가는 미니파레트, 멀티유즈 스틱, 쿠션 파운데이션 등이 선물세트 주력으로 빠르게 등장한 점이 포인트였죠. 건강식품 쪽도 무게감 있었어요. 비타민, 오메가3, 초콜렛 콜라겐 등 MZ세대 겨냥한 패키징과 콜라보가 확실히 보였어요. 단순히 부모님 세대만 공략하던 ‘건강’ 선물 트렌드가 ‘나를 위해, 우리끼리’형 자기보상형 선물 시장으로 확장 중인 게 느껴집니다. 설을 앞두고 명절 사전 프로모션도 미리미리 터지고 있어요. 한우, 정육, 건강식, 명절과자, 프리미엄 과일까지. 다채롭게 선물박스화한 구성이 1인용, 미니 가정형 등 라이프스타일에 맞게 슬림화되고, 가격대도 저렴한 실속형—고가 프리미엄까지 되게 넓어졌죠. 이커머스 업체들은 ‘배송 보장’, ‘최단 당일수령’, ‘선물 포장’ 같은 이벤트를 전면에 내세우고 있고, 주요 핫딜·타임세일은 전용 앱 내 알림을 통해 실시간으로 홍보·구매액을 유도하는 방식이 대세로 잡혔어요. 여기에 메타버스 연계 쇼핑, AI 개인 맞춤 추천 같은 디지털 플러스 기능도 많이 들어오고 있는 점이 또 하나의 뉴노멀로 받아들여지고 있습니다.
브랜드 차원에서 주목할 변화도 있어요. ‘저탄소’(eco friendly), ‘비건·클린뷰티’ 제품, 윤리적 패키지 같은 친환경 요소 첨가, 그리고 브랜드 자체가 소비자의 ‘가치 소비’를 자극할 수 있는 패키지/메시지로 무장해 화두로 떠올랐죠. 몇몇 브랜드는 인플루언서 컬래버로 감성 사진 및 쇼츠류 SNS 바이럴을 유도하면서, 커머스 콘텐츠 자체를 하나의 트렌디한 브랜드 경험으로 끌어올리는 시도도 활발합니다. 최근 인기 많은 ‘피지컬 기프팅’ 서비스도 이슈. 앱에서 바로 모바일 선물코드로 전달하고, 수령인이 장소·타이밍을 직접 정하는 방식. 번거로운 음력 명절 배송의 번거로움을 완벽하게 줄여주는 솔루션으로 이커머스의 결정적인 무기가 되어가는 모습이에요.
이런 분위기는 국내 업계뿐만 아니라 아시아·글로벌 커머스 마켓에서도 비슷하게 음미되는 인사이트입니다. 일본, 중국, 동남아 역시 연말연시 e커머스와 선물시즌이 엄청난 매출 빅뱅으로 자리 잡았어요. 다만 우리 시장은 뷰티, 건강, 선물 중심의 감성 편집력과 ‘빠르고 남다르게 선물하기’의 경험 면에서 더 세부적 감각을 보여주는 느낌. 소비자들도 직접적인 리뷰와 언박싱, ‘인생템’ 공유가 더 빠르고 솔직하게 이루어지다 보니 브랜드마다 더 참신한 마케팅·패키징 경쟁이 심화되고 있습니다. 특히 이번 연말에는 ‘가장 나답고 센스 있는 선물’을 고르는 데에 집중하는 경향이 뚜렷해요. 남다른 디자인, 한정 패키지, 인플루언서 추천이 바로 구매에 연결되고, MZ세대 및 4050세대 모두 재미·실용을 동시에 노리면서 실용성+스타일을 한꺼번에 챙기는 모습. ‘쓸모’와 ‘기분전환’이 합쳐지는 패션/뷰티/건강 시장의 콜라보, 여기에 라이프스타일의 즉시성, 감각적 구매 경험까지 곁들여지면서 올해 연말 e커머스 시장은 정말이지 다채롭고 ‘핫’하게 타오르고 있다는 표현이 딱 맞는 듯해요. 트렌디함을 원하는 2030에게나 고민 많은 4050, 실용을 챙기는 1인가구까지. 모두의 취향과 필요가 폭넓게 반영된 이번 연말 커머스 풍경, 마지막까지 놓치지 말고 ‘나만의 선물’ 한 번쯤은 준비해두는 게 이 시즌의 스웩 아닐까요? — 오라희 ([email protected])