아반떼·투싼 완전변경, 2026년형 국내 신차 출시 경쟁 격화

국내 자동차 시장이 새해 초부터 치열한 신차 경쟁으로 뜨거워질 전망이다. 현대자동차와 기아자동차를 필두로 주요 완성차 기업들이 2026년형 완전변경(풀체인지) 모델 및 연식변경차를 대거 선보이며 내수시장 재점화에 나선다. 최근 현대차는 7세대 아반떼와 투싼의 풀체인지 계획을 공식화했다. 업계에 따르면 아반떼 완전변경 모델은 내부 마감과 파워트레인 효율성을 대폭 개선하고, 최신 운전자지원시스템(ADAS) 적용 범위를 확대했다. 투싼 역시 하이브리드 중심으로 라인업을 개편, 기존 디젤 모델 비중을 축소하는 등 친환경차 전환 본격화가 특징이다.

2025~2026년 완성차산업 전체 신차 투입 동향을 살펴보면, 내연기관 기반 경쟁은 약화되고 하이브리드·전기차 등 저공해 파워트레인 중심 재편이 가속화되는 양상이다. 현대·기아는 연간 신차 10종 이상 로드맵을 유지하는 한편, 신개념 소형 전기 SUV와 대형 승용 전기차 출시 일정을 앞당겼다. 전체 판매 규모에서 하이브리드 차량이 차지하는 비중은 2024년 27.4%에서 2026년엔 36%까지 증가할 것으로 업계는 내다본다. (한국자동차산업협회/KAMA 자료, 2025. 11 기준)

특히 현대차 전체 매출에서 레거시 모델(아반떼, 투싼, 쏘나타 등)의 점유율이 2~3년 연속 감소세를 보임에도, 각 완전변경 모델 출시 시차와 상품성 확보 전략에서 기업 간 차별화가 두드러진다. 예컨대 기아의 K5 신형은 전동화 비중 강화 외에도 커넥티드카, OTA(무선업데이트) 서비스 강화를 표방한다. 이에 비해 현대차는 OTA 기능 집적화보다는 내장소재 개선, 시트 컴포트 혁신 등 ‘체감 만족도’ 위주로 소비자 신뢰 확보에 우선했다. 주요 신차의 인테리어·운전 편의성과 운전자보조시스템 차별화가 소비자 선택에 미치는 영향은 올해 소비자 리서치(한국자동차연구원) 결과에서도 확인됐다.

연식변경·완전변경 신차의 가격정책 역시 경쟁의 핵심이다. 2025년 기준 국내 신차 평균가격은 3100만~3250만원 수준으로, 글로벌 자동차 평균(약 2만6000달러·USD) 대비 상대적 고가다. 그러나 친환경차는, 정부 보조금 감소에도 불구, 연료·보유비용 절감분과 중고가치(잔존가치) 상승 효과가 동시에 작용, 소비자 체감부담을 일부 완화하고 있다. 현대차와 기아의 아반떼, 투싼, K5 등 주력 신차에 적용되는 친환경 옵션의 추가 가격은 평균 약 270~400만원 수준이지만, 연간 유지비 절감편익은 70만~100만원 선으로 분석된다(국내 주요 리스업체, 2025년 하반기 기준).

시장 트렌드 변화에도 주목해야 한다. 전체 신차 수요의 23%가 2030 또는 MZ세대에서 나오는 것으로 추정되며, 인포테인먼트·커넥티비티·OTA 등 소프트웨어적 가치를 중시하는 구매자가 증가했다. 기아는 이 점을 반영해 K5 신형을 ‘자동차 기반 소프트웨어 플랫폼’으로 포지셔닝했다. 실시간 내비게이션, 원격제어, 원격진단 등 서비스 강화가 대표적이다. 반면 현대차는 일관되게 하드웨어와 소프트웨어의 균형을 강조하는 전략을 고수한다. 소비자층 세분화와 브랜드별 전략의 차이가 2026년 판매량 변화에 직접적으로 연결될 것으로 예상된다.

국내 외 경쟁사 동향도 감안할 필요가 있다. 테슬라·폭스바겐 등 해외 메이커들은 2026년까지 10종 이상의 신형 EV 및 플러그인 하이브리드(PHEV) 투입을 예고했다. 신차 안전 및 저공해 규제 강화에 대응해 국내 메이커는 HEV·전동화 포트폴리오 확장, 전용 플랫폼 개발 및 자율주행 소프트웨어 성능 개선에 역량을 집중한다. 이 과정에서 중소 신흥 브랜드의 시장 진입이 제한적으로 나타나고, 기존 대형 브랜드 중심 경쟁체제 강화가 지속될 것으로 업계는 전망한다.

연초 신차 출시는 완성차기업의 한 해 매출, 수익성 전망에도 중대 변수다. 한국거래소와 주요 증권가 전망에 따르면, 2026년 상반기 현대연합(현대차·기아) 글로벌 완성차 판매 성장률은 6% 내외로 예상된다. 신차효과로 인한 시장점유율 확대와 더불어, 하이브리드 및 전기차 전환 과정에서 부품·공급망 구조 최적화, 인플레이션 여파에 따른 원가인상분 방어 능력이 관건이 될 것으로 보인다.

전망 측면에서, 아반떼·투싼 완전변경과 연식변경 신차들의 내수시장 리더십 확보 여부, 하이브리드·전동화 신모델 시장 반응, 그리고 차세대 소프트웨어 경쟁력 확보가 2026년 완성차 산업 전반의 방향성을 결정할 주요 변수로 작용할 전망이다. 이 과정에서 각 기업의 수익구조·브랜드 전략 차별화 여부, 소비자 신뢰 및 충성도 유지 전략이 동반되어야 의미 있는 시장 확대가 가능할 것으로 평가된다.

— 박서영 ([email protected])