호치민 라이프스타일 경제 워크숍, 베트남의 신성장 코드가 될까?
스빈커피와 반미 한 입, 건너편 거리에서 들려오는 베트남식 팝 음악, 그리고 세계 각국의 스타트업 피플들과 패션 인플루언서들이 한자리에 모였다면? 바로 이것이 최근 호치민시에서 열린 ‘라이프스타일 경제 워크숍’의 풍경이에요. 베트남 경제의 전통적인 성장동력은 제조, 수출, 관광이었지만, 이번 워크숍은 이 흐름을 완전히 뒤집는 이벤트로, ‘라이프스타일’을 경제의 한 축으로 만들어가는 현장 그 자체였죠.
호치민시, 이미 동남아의 패션 허브로 자리매김 중인 이 도시가 얼마 전 새로운 성장 드라마를 썼어요. 현지 매체 Vietnam.vn이 보도한 이번 경제 워크숍에는 베트남 현지 디자이너부터, 글로벌 뷰티 브랜드, 한류 영향력까지 삼삼오오 모여 각자의 브랜드 DNA와 도시 라이프를 어떻게 연결할 수 있을지 뜨거운 토론이 이어졌습니다. 베트남 젊은 층은 이제 더이상 값싼 재화 생산의 인력풀이 아니라, 자신만의 스타일과 소비 가치관을 가진 ‘뉴웨이브’ 세대로 거듭나고 있어요. 이 변화의 흐름은, 현지 패션 잡지들에서 연일 커버스토리로 등장할 만큼 확실한 트렌드가 되었답니다.
워크숍의 핵심 키워드는 단연 ‘라이프스타일 경제’. 전통적인 생산·소비의 공식에서 벗어나, 개인의 삶의 질이 브랜드, 서비스, 심지어 도시의 이미지까지 직격하는 시대가 된 거죠. 현장에선 뷰티·패션·푸드 등 각 업계 전문가와 기업가들이 신선한 챌린지를 던졌습니다. 예를 들어, 베트남 내 대표적인 패션 브랜드 ‘Couple TX’는 Z세대를 타겟으로 한 컬러풀 스트리트웨어 라인을 론칭하면서, 지역 아티스트와 협업한 제품 패키지, 그리고 그 패키지에 담긴 ‘호치민의 일상’을 스토리텔링 포인트로 잡았어요. 업사이클링으로 제작한 에코백, 빈티지 슬링백 등 쇼룸 곳곳엔 사소한 생활 아이템도 ‘트렌디’함으로 탈바꿈하더군요. 한국과 일본, 심지어 유럽의 미니멀 감성까지 현지화된 모습이 눈에 띄었습니다. 이 모든 게 지금 베트남 젊은 층의 스타일을 ‘글로벌’이면서도 ‘현지화된’ 모습으로 색칠하고 있죠.
또한, 이번 워크숍을 통해 패션과 라이프스타일 브랜드들의 전략적 협업도 본격화되고 있어요. 홍콩·한국 브랜드는 호치민 현지 크리에이터와 콜라보 레이블을 런칭했고, 일부 베트남 뷰티 스타트업들은 동남아 각국의 시장 트렌드를 반영한 신제품 라인업을 공개하고 있답니다. 주목할 점은 그 모든 협업들이 ‘지역색’, ‘스토리텔링’, ‘지속가능성’에 방점을 찍고 있다는 사실. 예전 같으면 단순 유행 복제에 그치거나 외국 인기 브랜드의 카피캣 브랜드가 주류였지만, 지금은 그 에너지가 완전히 재해석된 걸 알 수 있죠.
이러한 변화의 저변에는 결국 ‘도시 청년문화’의 폭발적인 성장과 그로 인한 소비 패턴 대전환이 있습니다. 싱가포르 , 한국 <서울경제>, 일본 등 해외 주요 매체도 이미 ‘베트남 MZ세대’의 독립적이고 개성강한 소비문화에 주목하고 있어요. 베트남의 청년층은 대학로 거리의 셀럽처럼 자신만의 패션 코드를 SNS로 실시간 소통하고, 모바일 라이브 스트리밍으로 홈쇼핑 감성을 재해석하며, 지역 기반 커뮤니티를 통해 새로운 비즈니스를 발굴합니다. 이제는 동아시아 어디서든 볼 수 있는 이 ‘글로벌 유스 컬쳐’, 그 가장 뜨거운 실험실이 바로 호치민인 셈이죠.
라이프스타일 경제 워크숍의 의미는 여기에 있어요. 즉, 더이상 후방산업이나 유통창구로 머물지 않고, 창작·문화·패션 등 ‘감성 소비’를 완전히 경제 성장의 옆자리로 끌어올렸다는 점. 물론 업계엔 도전과제도 남아 있죠. 현지 브랜드의 브랜딩 역량, 글로벌 시장 진출을 위한 네트워크, 그리고 지속가능성 이슈에 대응하는 시스템 구축이라는 세 가지 과제가 워크숍의 여러 세션에서 공통적으로 제기됐어요. 아시아 신흥시장에서의 브랜드 성장동력은 여전히 글로벌 레퍼런스와의 융합, 그리고 로컬 정체성의 밸런스에서 결정되니까요.
패션 담당 기자 입장에선, 이번 호치민 워크숍은 단순한 경제 이벤트라기보다, 도시와 세대, 브랜드 그리고 소비자가 한 무대 위에서 ‘동시대의 새로운 생활양식’을 선보인 축제였다고 느껴집니다. 패션 아이템 묘사로는, 현장 속 스트리트 스타일이 압도적이었고, 쿨한 컬러 팔레트, 믹스매치된 텍스처, 반전 레이어드의 용기까지. 그 하나하나가 지금 베트남을 바꾸는 ‘디지털 시대의 라이프스타일 경제’의 생생한 상징들이에요.
결국, 변화하는 베트남의 라이프스타일 경제에서 핵심은 ‘브랜드와 사람, 그리고 도시’가 만들어내는 상호작용의 공간입니다. 라이프스타일 산업의 파워는 메가 시티의 문화적 다양성, 소비자의 새 취향, 그리고 그 안에서 피는 패션의 자유로움에 있습니다. 동남아 신경제의 심장이 뛴다면, 그 한가운데에서 호치민은 이미 다가올 10년의 트렌드를 리드하고 있는 중이죠. 오늘의 패션 현장은 단지 옷이 아니라, 도시, 청년, 브랜드가 만들어내는 거대한 문화 생태계의 일부입니다. 라이프스타일이라는 패션의 ‘새로운 상상력’. 그 시작점에 호치민이 있습니다.
— 오라희 ([email protected])