이케아, ‘Hej 2026! 새로운 우리 집’으로 병오년 새해 인테리어 키워드 제시…한국가정 겨냥한 맞춤형 라이프스타일 마케팅 본격화

이케아가 2026년 병오년 새해를 맞아 진행하는 ‘Hej 2026! 새로운 우리 집’ 캠페인이 공개됐다. 글로벌 홈퍼니싱 리더로 자리매김한 이케아는 국내 소비자들에게 익숙해진 스웨디시 감성을 넘어, 올해는 한국적 생활 패턴에 맞춘 맞춤형 인테리어 트렌드를 앞세우며 새해 전략의 물꼬를 텄다. 코로나19 이후 집의 의미와 기능이 급변한 데 따른, 2026년 한국 가정의 공간 활용과 리빙 디자인에 초점을 맞춘 것이 핵심 변화다.

이번 캠페인은 팬데믹 이후 더욱 선택적이고 다양해진 라이프스타일, 그리고 가족 구성원 개개인의 취향을 반영한 ‘집의 다중성’을 본격적으로 다룬다. 이케아는 2026년형 컬렉션 런칭과 함께, 각 가정에 적합한 맞춤형 솔루션과 실제 주택 구조에 최적화된 퍼니싱 아이디어를 대대적으로 선보인다. 특히 최근 한국의 소형 평형 확대와 1~2인 가구 증가 트렌드에 대응해, 공간 분리·확장, 멀티 유즈 가구, 지속가능한 소재 중심의 인테리어를 내세우는 것이 특징이다.

실제 이케아는 ‘공간 친화적’ 라이프스타일을 강조하며, 신제품 중엔 벽을 분할할 수 있는 슬라이딩 시스템, 한 방에서 두 공간을 쓰게 하는 다기능 가구 등 한국 아파트, 빌라, 오피스텔 거주자를 겨냥한 솔루션이 중심을 이룬다. 더불어 팬데믹 기간 동안 부상한 재택근무, 홈쿡, 가족 취미생활 수요가 반영된 제품군도 함께 확대된다. 기존보다 사용자 참여형 DIY 키트의 비중이 커졌으며, 최근 소비자 데이터 분석을 거쳐 맞춤형 디지털 컨설팅까지 도입했다는 점이 눈길을 끈다.

이러한 변화는 단순히 이케아 본사의 전략 변화에 그치는 게 아니다. 2025년 통계청 주택 동향에 따르면, 한국의 1~2인 가구 비중은 전체 세대의 63%를 기록하며 신축 아파트 시장, 인테리어 업계 전반에 영향을 미쳤다. 이에 따라 국내 홈퍼니싱 경쟁업체들도 소형가구와 미드센추리 모던 스타일, 편리성 높은 수납 중심 솔루션 개발에 박차를 가하고 있다. 기자가 확인한 바 H사, L사 등 주요 가구 업체들도 ‘모듈형·혼합형’ 상품군을 내놓으며 이른바 ‘멀티 스페이스 혁명’에 동참 중이다. 이케아가 이번 캠페인을 통해 타깃팅한 핵심 집단 역시 기존 가족 단위에서 1~2인가구·신혼부부·자취생 등 다양화되어, 향후 홈퍼니싱 시장구도가 구조적으로 재편될 것으로 전망된다.

또한 이케아의 지속가능성 중심 전략 역시 주목할 부분이다. 2026년형 컬렉션 상당수는 재생 플라스틱·친환경 목재 소재가 대폭 적용됐고, 에너지 효율 높은 가전, 미니멀한 디자인 중심의 ‘Save More, Use Better’ 슬로건을 강조한다. 이는 기후위기와 소비자 가치 소비 성향이 맞물리면서, 밀레니얼·Z세대까지 브랜드 충성도를 높이려는 계산이 깔렸다. 이미 홈퍼니싱 업계에서는 ‘그린 라이프스타일’이 유행하고 있는데, 이케아는 제품 태그에 탄소발자국 표시, 소비자에게 물류 포장 순환 인센티브 제공 등 ESG 실천까지 병행한다. 기자가 인터뷰한 인테리어 전문가도 “이케아의 강점은 공정성과 접근성, 그리고 자주 바뀌는 집에 대한 관점의 선도”라며 “타사 대비 글로벌 매뉴얼형 전략이 국내 적응에 속도를 더하는 데 유리하다”고 평가했다.

아울러 이케아의 본사 관계자 인터뷰에 따르면, ‘Hej 2026!’은 단순한 프로모션을 넘어 이케아 네트워크 내 한국시장 실험의 성격도 강하다. 오프라인 매장 리뉴얼과 온라인 AR(증강현실) 시뮬레이션 도입, 옴니채널 연동 확대 등 복합적 시스템이 이번 캠페인 기간 동안 시범 시행될 예정이다. 최근 ‘체험형 쇼룸(Showroom Experience)’ 테마가 글로벌 유통계에서 부상하는 만큼, 오프라인-온라인 하이브리드 전략은 이케아의 국내 시장 내 브랜드 확장과 데이터 확보에 직접적 영향을 미칠 것으로 보인다.

현재 인테리어 시장은 팬데믹 이전 대비 1.7배 성장했으며, 소비자 교체주기도 단축 중이다. 이케아가 2026년도 첫 출시를 전략적으로 연말과 병오년 새해에 맞추면서, 국내외 대형 홈퍼니싱·가전·IT 서비스 업체들과도 경쟁의 판도가 바뀌는 형국이다. 특히 AI 등 첨단 기술 및 소비자 데이터 기반의 ‘초개인화’ 소비 트렌드까지 더해저, 가구는 더이상 ‘살 때 한 번 고르는 단일 상품’이 아니라, 집 전체의 가치와 경험을 꾸며주는 라이프스타일 플랫폼으로 진화하는 흐름이 짙어지고 있다. 이에 따라 이케아가 어떤 방식으로 한국적 특징을 내재화하며 시장 점유율 경쟁을 주도할지는 2026년 업계 최대 관전 포인트로 남는다.

각종 온라인 커뮤니티에서도 “역시 이케아, 감각적이고 실용적이다”, “소형가구 고를 땐 선택지 넘버원” 등 긍정적인 평가가 많지만 ‘가격 경쟁력 약화’, ‘한국형 구조 한계’ 등 비판도 여전하다. 하지만 이번 캠페인의 핵심은 그동안 고정됐던 집의 개념부터 도전한다는 데 있다. 단순한 가구 이상, ‘공간 경험으로서의 집’이란 메시지가 시장에 통할지 지켜볼 일이다. — ()