‘집에 투자하는 시대’…CJ온스타일 프리미엄 리빙 주문액 59%↑, 달라진 인테리어 소비 풍경

2026년 3월, CJ온스타일이 공개한 ‘프리미엄 리빙’ 카테고리 주문액이 전년 대비 무려 59%나 급증했다. 통계만 보면 이른바 ‘이사 대신 집 꾸미기’라는 소비 트렌드는 선택이 아니라 필수가 되어버렸다. 팬데믹을 정점으로 정주 환경에 투자를 아끼지 않는 소비자 심리, 그리고 위축된 부동산 시장의 정체가 인테리어 소비의 전방을 본격적으로 열어젖혔다. 특히 CJ온스타일의 이번 수치는 홈쇼핑, 이커머스 업계를 막론하고 생활용품 업계에 미치는 의미가 작지 않다.

이미 업계는 코로나 이후 밀집된 주거 경험, 이자율 상승에 따른 ‘내집 마련’ 포기, 중산층 이상 가구의 잉여 자본 축적 등 여러 원인이 복합적으로 작동하면서 인테리어 업계 수익 모델이 어떻게 바뀌는지 면밀히 관찰해왔다. 실제로 대세는 확실하게 ‘이사를 대체하는 집 안의 변화’로 이동했다. 전체적인 가구 교체 수요는 물론, 프리미엄 소형가전, 맞춤형 침구류, 인테리어 소품 등 세분화된 영역으로의 집중이 뚜렷하다.

CJ온스타일은 이러한 고객 수요에 맞춰 ‘프리미엄 리빙’ 선별 서비스 및 기획전을 잇달아 선보였고, TV홈쇼핑에선 감각적인 브랜드 입점을 확대하면서 실거주층의 주목을 집중적으로 끌어냈다. 브랜드별로 톱클래스 오프라인 입점 경험을 가진 업체들과 협업해 라이프스타일 구축을 돕겠다는 방향도 제시했다.

실제로 현장에서 일하는 인테리어 디자이너들도 지난해 후반부터 고객 문의의 60% 이상이 “집 전체 리모델링이 아니라, 기존 공간에 소형가구·프리미엄 소품 등을 더하는 부분 인테리어”로 전환됐다고 전한다. 이는 부동산 중개업계의 거래절벽, 신규 분양 시장의 위축 등 거시적 조건과 결코 무관하지 않다. 집을 ‘새로 사는 것’이 아니라 잘 꾸며 지금 이 집에 머무르는 선택, 그리고 그곳에 좀 더 감각적·위생적·지속가능한 상품을 들이는 라이프스타일의 대전환이다.

유사한 흐름은 롯데홈쇼핑과 현대홈쇼핑 등 타 대형 홈쇼핑 업계, 이커머스 플랫폼에서도 확인된다. 지난해 G마켓은 프리미엄 가전·가구 카테고리 일평균 매출이 41% 증가했다는 통계, 현대홈쇼핑은 리빙 카테고리 전년대비 약 38% 상승을 발표했다. 이들은 모두 MZ세대 신혼부부, 1~2인가구, 3040전후 맞벌이 가정, 50세 이상 중산층 이상 리모델링 수요를 최대 시장으로 겨냥했다. CJ온스타일이 이사하기 어렵고 불확실한 시대, ‘예산 내에서 최대 QoL 향상’을 택한 세대별 니즈에 집중적으로 맞췄다는 점에서 인테리어 소비 대중화에 확실한 신호탄을 던졌다는 평가가 나온다.

‘프리미엄 리빙’의 본질은 단순히 비싼 가구, 호화 롤스로이스급 소품을 사는 데 있지 않다. 스마트 IoT 가전, 모듈형 가구, 친환경 소재 침구, 호텔식 욕실 소품 등 실제 체감 가치를 파는, 즉 소비자들의 라이프스타일 전면 리프레시가 핵심이다. 마케팅도 대놓고 ‘집의 품격, 생활의 질’을 강조하면서, 더 많은 사람들이 가격에 부담을 느끼기보다는 ‘더 나은 일상’으로의 투자라 굳게 인식하게 했다. 실제 가구 시장에선 10~20만원대 크고 작은 제품이 매월 수 만점씩 팔린다는 게 업계 관계자의 전언이다.

한편에서는 이런 현상에 대한 반작용도 생긴다. 경제적으로 여유롭지 못한 계층에겐 ‘프리미엄’이 더 큰 위화감을 조성할 수 있다는 지적, 실제 가계부채 문제나 소비 과열 우려, 온라인 인테리어 컨텐츠의 과장된 이미지와 계속 비교당해야 하는 현실 등이 지적된다. 외부 연구진들은 코로나 이후 집에 머무는 시간이 늘어난 ‘거주경험 중심주의’, 소셜미디어를 통한 ‘내 공간 브랜딩’ 욕망, 그리고 전통적으로 탈부착·LESS WORK·DIY에 익숙한 MZ세대의 소비 심리까지 다양한 측면에서 배경을 분석한다.

그러나 명확한 흐름은, 오늘의 프리미엄 리빙 소비가 ‘이사’라는 거대 비용은 피하면서, 소규모 투자로 최대의 만족을 꾀하는 전략이라는 점이다. 부동산 불황이 길어질수록, 집을 팔지 않아도 ‘신혼집처럼’, ‘가족이 한 단계 더 행복해지는 공간으로’ 리브랜딩할 수 있다는 믿음이 소비 심리를 지배한다. CJ온스타일을 비롯한 홈쇼핑업계는 이 틈을 놓치지 않고 프리미엄·개인화·맞춤화 서비스를 지속적으로 세분화할 전망이다. 소비자는 이제 집을 떠나지 않아도 행복을 살 수 있다는 시대를, 자기 손으로 만들고 있다.

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