[오늘의신상] “미국 감성 제대로”…크리스피크림 도넛, 빠더나스와 컬렉션 출시

도넛계의 아이콘, 크리스피크림이 이번엔 ‘빠더나스’와 손잡았다. 미국식 도넛 특유의 달콤함을 사랑하는 이들이라면 이번 콜라보 소식에 벌써 입꼬리가 절로 올라갔을 듯. 이번 컬렉션은 기존 ‘기획 한정판’들을 뛰어넘는 전략적 조합과 트렌드의 총집결체다. 빠더나스는 최근 몇 년간 주목받아온 레트로 무드와 ‘오묘한 B급 감성’이 매력인 브랜드. 그리움이 신선함과 만나 밀레니얼 세대와 Z세대 모두의 취향을 저격해왔다. 크리스피크림 역시 전 세계적으로 매니아이자, 국내 도넛 시장 유행을 이끈 주역. 둘의 만남은 단순한 협업을 넘어 각 브랜드 스토리와 트렌드가 퍼즐처럼 맞아떨어지는 결과다.

이번 컬렉션의 특징을 살펴보면 한정판 도넛(시그니처, 필링, 토핑 등), 전용 굿즈(머그, 트레이, 에코백까지!), 그리고 익살스러운 패키징 디자인까지 삼박자를 고루 갖췄다. 이 컬렉션을 본 소비자들은 도넛을 입에 넣기도 전에 이미 패키지 인증샷을 찍을 준비가 끝난다. 빠더나스는 도넛 카드, 버터 크림 컬러, 그리고 70~80년대 미국식 그래픽까지 컬러풀하게 녹여냈는데, 이번엔 크리스피크림의 도넛 파스텔 팔레트와 절묘하게 믹스되었다. 실제 오프라인 매장 전시를 보면 ‘저금통’, ‘사인간판’ 등 뉴트로 소품이 곳곳에 섞인데다, 패키지 리미티드 굿즈도 넘나 귀엽다.

식품과 컬처, 그리고 패션인 듯 아닌 듯 경계가 허물어지는 흐름은 세계 푸드 패션에서 이미 대세. 구찌x도라에몽, 나이키x벤앤제리스 등 파격 협업이 대중화된 상황에서 국내 시장도 쿨&펀한 브랜드 믹스 협업으로 진화한다. 이번 크리스피크림-빠더나스 역시 ‘맛’의 한계를 넘는 경험과 ‘SNS 인증템’ 소비욕을 자극한다. 실제로 프리오더와 공식 발매 직후, 주요 할인마켓 및 이커머스에선 한정판 굿즈 품절 소식이 이어졌다. 오프라인 매장 앞엔 새벽부터 줄이 늘었으며, 네이버 트렌드 순위엔 ‘크도 빠더나스 콜라보’가 검색 상위권에 올랐다.

재밌는 점은 해당 컬렉션이 패션 업계에 일으키는 파급력. 단순 푸드 브랜드가 아닌, ‘스타일’로 소비된다는 것. 일상복에 도넛 머그, 에코백을 매치한 착장 인증샷이 SNS 곳곳에서 올라오고, ‘굿즈 코디’가 자랑거리로 번진다. 미국 감성의 제일 큰 무기는 무엇보다 자유분방함. 그래서인지 이번 협업은 레트로풍 도넛 상자에 컬러풀한 ‘빠더나스’ 감성 로고가 샛노랗게 박혀있어, 딱 한 손에 들고 거리에 나서면 그 자체로 룩의 완성이자, 트렌드의 아이콘이 된다. 주목하는 포인트는 역시 ‘굿즈 마케팅’의 힘이다. 기업들은 맛보다 SNS 바이럴, 패키징, 한정판 굿즈가 소비자들의 선택에 결정적인 역할을 한다는 사실을 누구보다 잘 안다. 실제로 업계에서도 이번 콜라보가 올 상반기 협업 마케팅 레퍼런스가 될 거란 전망이 많다.

비슷한 시기, 파리바게뜨와 라메종드께끄가 케이크 협업을 선보였고, 스타벅스는 꾸준히 ‘서머리 한정 소장템’ 중심으로 굿즈 출시에 공을 들여왔다. 지난해 롯데리아, 에그슬럿, 던킨 등 도넛·디저트 브랜드들의 캐릭터 협업 굿즈는 10대~30대 소비자들에게 폭발적인 반응을 보였다. 이번 크리스피크림-빠더나스는 푸드 컬렉션+패션 굿즈라는 공식이 ‘트렌드 세터’ 문화에 얼마나 파고들 수 있는지를 보여준 케이스다. 무엇보다도 미국과 뉴트로를 조합해 2026년의 소비자들이 간절히 원하는 ‘추억도, 펀(Pun)감도’ 모두 잡았다.

이번 협업 제품은 한정 수량으로, 전국 일부 매장 및 공식 온라인 스토어에서 구매 가능하다. 패션 아이템을 대하는 마음으로 도넛을 고르고, 디저트 대신 굿즈 컬렉션을 인증하는 지금, 먹는 즐거움에 더해 ‘가지고 싶은’ 마음까지 사로잡는다. 트렌드에 민감한 MZ세대뿐만 아니라, 도넛 속 추억을 공유하고픈 X세대까지 빠더나스의 유쾌한 감성을 함께 즐기길 권한다.

오라희 ([email protected])