[현장] ‘갓데스 스쿼드’가 스트릿 패션으로 변신…’승리의 여신: 니케’와 무신사가 만났다!

게임과 패션, 완전히 다른 영역 같지만 요즘 시대에는 ‘경계’라는 게 무의미하다. 지난주 무신사 테라스 홍대에서 펼쳐진 이벤트 현장엔 확실히 새로운 에너지가 가득했다. ‘승리의 여신: 니케’는 최근 국내외에서 큰 인기를 얻고 있는 캐릭터 수집형 모바일 게임. 이 게임 속의 매력적인 여성 캐릭터들을 콘셉트로, 국내 최대 온라인 패션몰 무신사와 깜짝 컬래버를 선보였다. 현장의 공기는 말 그래도 열기로 후끈. ‘갓데스 스쿼드’의 변신은 스트릿 패션 좀 아는 이들이라면 한 번쯤 눈길을 줘야 할 포인트가 많았다.

무신사의 감각과 니케의 세계관이 섞여 만들어낸 피스(아이템)들은 확실히 눈이 갔다. 현장에서는 게임 내 캐릭터를 모티프로 한 아트워크, 패션 피규어, 리미티드 에디션 티셔츠, 볼캡, 후드까지 세세하게 준비되어 있었다. 의상 곳곳에 익숙한 니케 캐릭터의 실루엣이 어반 그래픽처럼 새겨져 있고, 과감한 컬러플레이는 평범한 스트릿 룩에 자극을 준다. 실루엣은 오버핏을 선택, 트렌드에 정확히 부합한다. 스트릿 패션의 상징인 루즈&언밸런스도 과장되지 않게 녹아들었고, 소재에서는 니케의 미래적 감성을 반영한 네오프렌·코튼 믹스도 찾아볼 수 있다.

특히 이번 컬래버는 단순한 굿즈 이상의 문화 교차점이란 게 포인트. 현장 포토월에선 니케의 대표 캐릭터 ‘릴리’와 ‘베스티’ 일러스트 앞에서 팬들이 코스튬 플레이어처럼 셀카 삼매경에 빠지는 모습도 흔했다. 무신사 관계자에 따르면 기존 게임 팬뿐만 아니라 패션피플과 일반 방문객까지 현장 스탭들에게 ‘이번 시즌 따로 판매 안 하냐’ 물어볼 정도로 반응이 뜨거웠다고. 실제로 무신사의 2026년 S/S 신상 중 유일하게 오프라인에서 줄이 선 컬래버였다. ‘힙’이란 단어가 진짜 어울리는 현장이었다.

이런 협업의 움직임은 최근 몇 년간 패션업계 전반의 트렌드로 자리잡았다. 단순히 유명 IP(지적재산권) 활용을 넘어, 산업 간 카테고리의 경계를 무너뜨리면서 새로운 문화적 소비를 일으키는 모양새다. 지난 2월엔 구찌와 애니메이션 ‘원피스’의 한정판 콜라보가 명동에 짧은 시간 동안 대혼란을 일으켰고, 내셔널지오그래픽이 ‘포켓몬’과 만난 2025년 캠페인도 기록적 매진 행진을 달렸다. 이런 콜라보의 본질은 브랜드에 ‘새 첫인상’을 심어주는 강력한 마케팅 무기라는 점. 동시에 컬렉터들에게는 한정판의 짜릿함, 팬들에게는 소장 가치를 안겨준다. 이번 무신사×니케 사례도, 단순히 게임 팬서비스 이상의 전략적 선택임이 분명해진다.

현장에서 만난 한 20대 방문객은 ‘평소엔 게임하지 않지만 이번 캡슐 티셔츠 디자인이 너무 신선해서 무심코 사진 찍었다’고 말한다. 무신사의 캐주얼 무드와 니케 캐릭터 특유의 당당함이 미묘하게 잘 어울렸다는 평가. 두 브랜드 모두 새로운 고객의 감각과 ‘반응성’(reaction)을 중시한다는 점에서 이 만남은 서로의 팬덤 확장에도 꽤 효과적일 것으로 보인다. 실제 무신사 관계자는 “교차 마케팅 결과, 니케 관련 검색량과 회원 가입이 급증했다”고 밝혔으니, 트렌드 민감한 Z세대나 패션 커뮤니티 사이에서 이미 바이럴 효과가 나타나고 있음은 자명하다.

여기서 시사점 하나는, 이제 ‘패션’은 음악·게임·예술과 공진화한다는 사실. Z세대는 단일 브랜드 보다는, 내가 좋아하는 세계관(예: 니케 또는 애니메이션)과 현실 패션이 만나 주는 시너지를 원한다. 컬래버 아이템을 소장하는 건 그저 ‘입는다’는 행위가 아니라, 자신의 취향과 소속감을 드러내는 툴로 삼는 것이다. 무신사×니케가 이번에 보여준 ‘오픈 컬래버’는 남의 영역을 침범하는 게 아니라, 서로 뚜렷한 장르의 매력을 증폭하는 방식임을 명확히 보여준다. 움츠러들었던 패션 시장에도 이런 과감한 콜라보가 신선한 흐름을 만들어내고 있어, 앞으로 어떤 브랜드와 또 어떤 엔터테인먼트가 믹스될지 기대된다.

오는 겨울, 니케만의 에너지를 입은 스트릿 피스 하나쯤 소장한다면 ‘남다른 아우라’는 자동으로 따라올 듯하다. 현실과 가상이 경합하는 올 시즌, 우리는 취향과 플레이리스트처럼 셀렉티브하게 패션을 즐기는 시대를 살고 있다. 흔한 브랜드만 따라가던 시대는 끝. ‘나만 아는’ 협업으로 일상의 룩에 개성과 뻔뻔함을 더하는 순간, 패션의 새로운 재미는 항상 거기서 시작된다.

— 오라희 ([email protected])