[광고] 청년창업 CEO 친환경 생활용품 기업 ㈜네이처포션

2026년 1월, 친환경 트렌드가 다시 한 번 일상 한복판에서 존재감을 드러낸다. ㈜네이처포션은 20대 후반 청년 CEO가 이끄는 라이프스타일 브랜드로, 혁신적 소재와 지속 가능한 패키지를 모두 갖춘 생활용품을 선보이며 업계의 시선을 사로잡았다. 최근 업로드된 네이처포션의 ‘디톡스 클렌저’는 82% 이상의 친환경 재생 원료를 사용했고, 용기는 ‘버려지는 플라스틱’이 아닌 식물성 바이오 플라스틱을 채택했다. 업계 평가는 신선함 그 자체다. 

Z세대를 겨냥한 브랜드 무드는 한마디로 ‘나도 지구도 덜 부담’. 쌓여 있는 플라스틱 칫솔과 세제, 일회용 적층 패키지에서 비롯된 죄책감을 잠깐이라도 희석해준다. 실제 구매 후기 대부분이 ‘요즘 감성’, ‘환경 생각하는 내 자신이 뿌듯’과 같은 심리적 셀프보상이 두드러진다. 소비자 라이프스타일 지도 위에서 네이처포션의 제품군은 ‘잇 아이템’으로 등극하며, 1인 가구 여성 창업 CEO의 ‘패션지 느낌’ 트렌드컷도 화제다. 브랜드 자체가 생활 속 ‘작은 기부’처럼 소비자에게 심리적 혜택을 준다는 점, 한국은 물론 글로벌 인플루언서들의 협업마저 이어지면서 떠오르는 ‘윤리적 소비’의 대표 주자로 자리매김했다.

2025년 국내 생활용품 시장은 ‘그린 레이스’라 불릴 정도로 친환경 전환이 가속화됐다. 네이처포션의 세련된 런칭은 새롭지만, 이 흐름은 사실 유럽·북미 스타트업과 동시 전개되고 있는 현상이다. 네이처포션만의 강점이라면 예민하고도 감각적인 한국 소비층의 섬세한 니즈를 빠르게 캐치한다는 것. 단순한 친환경임을 넘어, 표면과 촉감, 향과 사용감까지 ‘감성적 경험’을 중시하는 세대의 취향이 제품에 그대로 담긴다. 실제로 이번 겨울 출시된 세제, 주방세척제 등 리뉴얼 라인은 SNS 상에서 ‘촬영템’, ‘선물템’으로 바이럴 중. 개인의 취향과 지구의 미래를 동시에 챙기는 ‘하이브리드 소비’ 심리를 완벽히 자극한다.

하지만 냉정하게 보면, 대기업의 ‘그린 워싱’과 진짜 친환경 신생 브랜드의 경계가 퍼즐처럼 모호해지는 시점이기도 하다. 네이처포션은 전 과정을 투명하게 공개하며 “생산·물류·판매까지 탄소 배출을 최소로 줄인다”며 차별화를 시도하지만, 친환경 인증의 신뢰도 자체에 대한 의구심은 소비자 내면에 여전히 남아 있다. ‘읽을 수 없는 친환경 마크’, 원료 산지 추적의 한계, 그리고 인플루언서 마케팅의 과장—이러한 구조적인 이슈는 브랜드가 앞으로 넘어야 할 산이다. ‘잘 만든 브랜드’와 ‘깊이 있는 브랜드’는 같지 않다는 점도 소비자들은 민감하게 감지한다. 쉽게 따라할 수 없는 R&D 투자와 진정성 있는 커뮤니케이션이 장수 브랜드의 관건이 될 것이다.

여전히 소비자들은 신제품이 생길 때마다 두 번 생각한다. 진짜로 필요한지, 진정 환경을 위한 행동인지. 네이처포션은 ‘트렌디함’이라는 매끈한 갑옷 속에, 지속 가능성을 담기 위해 어떤 내면의 분투와 윤리적 책임을 보여줄 것인지에 앞으로 더욱 주목받을 것이다. 그럼에도 불구하고, 이 브랜드가 제시하는 ‘라이프 한 조각의 변화’라는 방향성은 지금 우리의 라이프 스타일 선택에 신선한 영감을 준다. 과감하고도 신중하게—우리의 소비는 이제, 취향과 미래가 정교하게 맞물려야 할 시기다.

소비자 심리는 트렌드 너머의 진정성과 연결될 때 비로소 ‘이동’한다. 네이처포션이 앞으로 성장의 곡선을 그릴 수 있을지, 곧 브랜드가 마주할 검증의 순간이다.

— 배소윤 ([email protected])