엠게임, VTC모바일과 ‘귀혼M’ 베트남 퍼블리싱…한국 모바일 게임의 동남아 전략 확대

엠게임이 베트남 최대 모바일 게임사 중 하나인 VTC모바일과 ‘귀혼M’의 현지 퍼블리싱 계약을 체결했다. 귀혼M은 엠게임의 대표적인 장수 온라인 IP ‘귀혼’ 시리즈를 모바일로 재탄생시킨 MMORPG로, 특유의 친근한 그래픽과 유저 친화적 시스템을 무기로 2024년 국내 론칭 이후 탄탄하게 서비스가 유지되고 있는 작품이다. 이번 계약을 통해 엠게임은 베트남 모바일 게임시장이라는 급성장 중인 무대에서 본격적으로 영향력을 확장하게 됐다.

게임 퍼블리싱의 기술적 핵심은 현지화 과정과 데이터 기반 서비스 개선이다. 모바일 MMORPG는 실시간 데이터 동기화, 클라우드 기반 서버 운영, 현지 네트워크 환경 대응 등 고도화된 IT 인프라를 전제로 성공할 수 있다. 엠게임은 그간 쌓아 온 해외 라이선스 대응 경험과 자체적 기술 기반을 바탕으로, 베트남 시장의 모바일 네트워크 사정에 맞춘 서버 아키텍처 최적화, 현지 커뮤니티 플랫폼 연동 등 ICT 융합 전략을 내세운다. 여기에 VTC모바일의 현지 유통망과 마케팅 노하우가 결합함으로써, 단순 포팅 수준을 뛰어넘는 본격적인 시장 안착을 도모한다는 것이 특징이다.

베트남 게임시장은 최근 3년간 연평균 12%의 성장률을 기록하면서 동남아 중에서도 가장 역동적이고 접근성이 좋은 모바일 게임 시장으로 꼽힌다. 베트남에서는 자체 개발 타이틀뿐만 아니라, 한국 IP 기반의 모바일 게임들에 대한 수요가 꾸준하다. 실제로 엔트리브소프트, 넥슨 등 주요 업체들의 베트남 진출 사례를 보면, 한국 게임사들이 동남아시아 시장에서 장기적인 로컬라이징 전략과 문화적 특성을 반영한 컨텐츠 서비스로 일정 수준 이상의 성공을 거두고 있음을 알 수 있다. 엠게임의 이번 행보는 해당 추세에 힘을 싣는 중장기 포지셔닝의 대표적 사례로 볼 수 있다.

시장 전략적 차원에서 베트남은 ‘동아시아 게임 허브’로 부상하고 있다. 해당 지역은 기존 PC방 기반의 e스포츠 문화와 더불어, 모바일 퍼스트, 5G 인프라 확장, 저연령층 중심의 게임 플레이 문화가 빠르게 퍼지고 있다. 귀혼M의 경우 팬덤 친화적 코어 유저층, 수집형 RPG와 협동전 중심의 게임플레이 등 베트남 유저 성향에 부합하는 여러 요소를 이미 확보하고 있다는 점에서 조기 안착 가능성이 높다는 업계 의견이 많다.

상용화 이후 퍼블리싱 성패는 라이브 서비스 운영역량에 좌우된다. 이는 곧 AI기반 실시간 모니터링, 자동화된 밸런싱, 빅데이터를 활용한 유저 이탈 예측 및 맞춤형 리텐션 마케팅 등 첨단 IT 솔루션 적용이 핵심 동력이 된다. 엠게임은 해당 영역에서 실질적 투자와 역량 강화에 집중하고 있다. 베트남 시장 내 화폐·결제 시스템과 현지 방송형 인플루언서 마케팅 등 연계 시너지 확보 역시 주목할 만하다.

국내 게임산업 전체에도 시사점이 크다. 귀혼M 베트남 퍼블리싱 사례는 한류 IP의 전략적 확장과 동시에, 기술적·운영적 최적화를 동남아 시장에 어떻게 적용할지에 대한 하나의 새로운 모델을 제시한다. 기존의 단기간 ‘수익 중심’ 진출을 넘어서, 현지 유저 피드백 실시간 반영, 장기 팬덤 구축 등 게임의 서비스 수명주기 극대화를 목적으로 하는 변화가 뚜렷하다. 이는 국내 중견·중소게임사들이 한류 확산 국면에서 지속적 성장동력을 모색할 수 있게 해준다.

글로벌 모바일 게임 산업이 고도화되는 상황에서, 엠게임과 같은 기업이 ‘기술과 현지화 역량’ 모두를 확보하는 것은 필수 요건이 되고 있다. 클라우드 컴퓨팅, AI 기반 실시간 데이터 분석, 문화 맞춤형 라이브 서비스 등 첨단 IT기술이 게임산업 성공의 핵심 인프라로 떠오른다. 앞으로 베트남 시장 내 ‘귀혼M’의 서비스 성과와 그에 따른 확장 전략은 한국 게임산업의 디지털 전환과 글로벌화 현황을 가늠하는 리트머스가 될 것으로 전망된다.

— 이도현 ([email protected])