패션 플랫폼 29CM, 2026년 1분기 거래액 33% 급증…‘스타일 소비’의 시대를 읽다

패션 이커머스 플랫폼 29CM가 이번 2026년 1분기에 거래액이 전년 동기 대비 33%나 큰 폭으로 성장했다고 공식 발표했다. 코로나 팬데믹 이후 급격히 변화했던 온라인 패션 시장의 여러 격변 속, 국내 젊은 소비자층이 구축해온 ‘디지털 취향 소비’ 트렌드를 적확하게 포착한 것으로 해석된다. 29CM는 작년 ‘취향 큐레이션’을 전면에 내세웠던 운영 정책을 한 단계 더 확장, 브랜드와의 파트너십 지원을 대폭 늘리며 거래액 및 고객 유입 수 모두 가시적인 성과를 기록하게 됐다. 이번 분기 29CM의 거래 데이터는 새로운 소비자 심리 지형이 어떻게 형성되고 있는지를 선명하게 보여준다. 단순히 ‘싸게 많이 사는’ 쇼핑이 아니라, ‘나의 가치와 취향이 드러나는 스타일’을 찾아 즐기는 태도가 주도적 흐름으로 자리한 것. 트렌드 세터들을 중심으로 미니멀리즘, 친환경·지속가능 패션, 그리고 새롭고 정체성 강한 디자이너 브랜드에 대한 선호가 전체 매출에 큰 영향을 미쳤다. 실제로 여러 중견 브랜드와 신생 디자이너 브랜드의 거래액 성장률이 톱티어 글로벌 브랜드를 상회한 것이 주목할 부분이다.

29CM 측은 올해 1분기 동안 무려 2200여 개 이상 브랜드에 대한 마케팅·프로모션·입점 지원을 대폭 강화했다. 이는 단일 업체 중심이 아니라 브랜드와의 ‘동반 성장’ 모델이 이커머스 플랫폼에서 얼마나 힘을 발휘할 수 있는지를 실증한다. 입점 브랜드들은 각자의 아이덴티티가 효과적으로 노출되고, 플랫폼이 제공하는 상세한 큐레이션 콘텐츠와 맞물려 소비자들에게 새로운 발산의 장을 제공받았다. 여기에 29CM는 모바일을 통한 짧고 감각적인 구매 경험, AR·AI 기반 스타일 추천, 실시간 리뷰·피드백 시스템 등의 기능도 확대했다. 소비자 입장에서 복잡한 검색과 선택의 부담을 덜고, 쉽고 빠르게 자신에게 맞는 패션을 발견할 수 있는 환경이 만들어진 셈이다. 실제로 온라인상에서 자기 취향을 ‘키워드’로 선언하고, 그에 맞는 브랜드를 선택하는 소비문화가 새롭게 자리잡고 있다.

동종 업계의 마켓컬리, 무신사, SSF샵 등 다른 패션 플랫폼 또한 각기 ‘큐레이션’과 ‘취향 소통’, 브랜드 브랜딩 강화에 전력을 기울이고 있다. 하지만 29CM는 ‘에디터의 시선’, 콘텐츠 기반 큐레이션, 입점 브랜드와의 협력 전략 등을 보다 세련되게 운영하며 차별화를 이끌고 있다는 평가가 많다. 글로벌 트렌드 역시 ‘초개인화 소비’, ‘콘텐츠 기반 쇼핑’으로 기울고 있는데, 국내에서 29CM가 이러한 흐름에 가장 선제적으로 반응했다는 점은 인상적이다. 더욱이 그동안 패션 플랫폼 성장의 발목을 잡았던 ‘과도한 할인 경쟁’과 ‘카테고리 확대의 난맥’ 대신, 29CM가 브랜딩과 타게팅에 집중하며 고객의 충성도를 끌어올린 시도는 국내 온라인 유통 산업에 신선한 자극을 주고 있다.

이번 29CM 1분기 실적은 20~30대 여성 소비자의 지속적 유입, 남성 고객의 디자이너 브랜드 경험 확대, 그리고 중·소 브랜드의 온라인 성장이라는 세 가지 소비 트렌드가 멀티레이어로 움직이고 있음을 보여준다. 빠르게 변화하는 스타일과 환경에서 제대로 자기 취향을 찾으려는 고객들이 플랫폼에서 경험·정보·콘텐츠·추천을 모두 누리면서, 단순 거래를 넘어선 체험형 소비까지 소구되고 있다. 실시간 유행보다는 꾸준함, 개인의 라이프스타일과 연계된 브랜드 아이덴티티 소비, 그리고 ‘나만의 쇼핑 루틴’이 뉴노멀로 정착 중이다. 이는 2026년 이후 패션 시장에서도 더욱 심화될 것으로 보인다.

결국 29CM의 이번 성장세는 ‘취향은 곧 힘’이라는 메시지와 일치한다. 브랜드는 더욱 세밀하게 자신의 고객과 소통하고, 소비자는 자신의 라이프스타일을 드러내고 싶은 욕구를 패션을 통해 구체적으로 실현하는 시대. 디지털 네이티브 세대들의 라이프스타일 플랫폼 구애와 소비 심리의 변동을 톡톡히 읽어낸 29CM의 행보에 업계의 이목이 쏠린다.

— 배소윤 ([email protected])