고물가 시대, 레디코어 기반 계획형·구독형 소비 트렌드 확산

요즘처럼 가격표만 봐도 마음이 심쿵해지는 고물가, 돈 쓰는 방식에도 트렌드가 있다. ‘레디코어’는 바로 지금, 우리 일상의 소비 패턴을 관통하는 키워드로 부상했다. 레디코어란 ‘실용성’에 철저히 기반한 아이템 선택과 소비 방식, 한 번쯤 들어본 ‘필수템’ 신드롬과도 닮았지만 여기에 ‘계획형’ 혹은 ‘구독형’이라는 시스템이 더해진 점이 포인트. 무작정 사두고 잊는 게 아니라, 자신만의 소신과 취향, 라이프스타일에 맞춘 구매 방식이 대세로 떠오르고 있다.

최근 주요 백화점과 패션 브랜드들이 내놓은 이른바 ‘구독 서비스’는 대표적인 예. 매달 교체되는 트렌디한 가방이나 신발, 시즌마다 리프레시되는 스타일 구독 박스는 이제 2030 세대에서 MZ로까지 퍼졌다. 새로운 걸 좋아하지만 무턱대고 지르기는 부담스러운 요즘, 한정된 예산 내에서 ‘여러 가지’ ‘최신 것’을 누리는 똑똑한 방법으로 평가된다. 레디코어 소비자들이 주목하는 건 단지 저렴함이 아니라, 효율과 실속, 그리고 ‘지속 가능한 패션’을 동시에 챙길 수 있는 합리적 만족감이다.

이 흐름을 뒷받침하는 데이터도 흥미롭다. 대형 카드사의 1분기 보고에 따르면, 구독형 패션·생활 잡화의 거래액은 전년 동기 대비 23% 이상 증가했다. 구독형 패션 서비스 톱3는 전통 강자 브랜드부터 신생 D2C(Direct to Customer) 플랫폼까지 포진해 있다. 이용자 분석을 보면 주 소비층은 20~39세로, 계획적으로 예산을 분배해 다양한 패션 아이템을 시도하면서, 자신에게 꼭 맞는 스타일을 탐색한다는 점에서 기존의 소유욕 중심 소비와는 확연히 구별된다.

이런 변화 배경에는 팬데믹 이후 자리 잡은 불확실성 심리가 크게 작용한다. 언제 어디서든 필요에 따라 바꿔 입고, 쉽게 환불하고, 새 트렌드엔 빠르게 접근하면서도 부담은 덜어내는 ‘회전하는 옷장’, 그게 바로 레디코어 기반 구독의 묘미다. 브랜드 역시 적극 대응 중. 일례로 패션계 빅3는 경쟁적으로 ‘오피스룩 박스’, ‘데일리 에센셜 스니커즈 교환권’ 등 다양한 구독 패키지를 론칭했다. 한 달 내내 다르게 입고 싶어도, 소장보다 구독해서 골라 신는 게 요즘 스타일링 공식이라는 점. 트렌디한 선수들은 이미 일찌감치 움직였다.

물가 불안정이 험난해질수록, 앞으로도 계획형 소비와 구독형 서비스는 더 넓게 번질 전망이다. ESG(환경·사회·지배구조) 바람을 탄 친환경, 순환 패션 상품도 스트리밍 뮤직처럼 자연스럽게 일상 속에 섞이고 있다. 버려지는 옷 줄이고, 쓰레기도 줄이는 현명한 라이프 선택. 여기에 패션업계가 구독 고객 전용 한정판 출시, 리셀 플랫폼과의 연계 등 새로운 서비스 실험을 멈추지 않는 덕에 소비자는 선택지가 더욱 다채로워졌다.

물론 누구에게나 구독이 정답은 아닐 수 있다. 번거로운 교환, 본인 취향과의 ‘핏’ 문제, 정기 결제의 귀차니즘까지 단점도 분명 존재한다. 하지만 핵심은 무조건 ‘싼 것’이 아닌, 내 생활의 밸런스를 찾는 것. 남들 다 하는 파격 할인에 현혹되기보다는, 요즘 나에게 ‘잘 맞는’ 소비법은 무엇인지, 한 번쯤 돌아보게 만드는 현상이다.

지금 이 시대 레디코어는 슈퍼 실용주의로 귀결되지만, 그 바탕엔 올드한 ‘짝퉁 절약’이 아니라 유연하고 세련된 자기 규정이 있다. 취향과 라이프스타일이 존중받는 세상, 구독경제의 진화는 이제 트렌드가 아닌, 라이프스타일의 새로운 기본값이 됐다.

— 오라희 ([email protected])